美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點及啟示
2012-05-21 09:48 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 總體來看,，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升,，吸引著越來越多的受眾,。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風向,。
【CPP114】訊：總體來看，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速,，點擊率不斷上升,，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起,，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風向,。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢,。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革,，網(wǎng)絡媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。
一,、美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點和趨勢
1,、融合速度逐漸加快。作為報紙,、廣播,、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式,，而是與傳統(tǒng)媒體,、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展,。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜,、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢,，找到受眾的關(guān)注點,，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息,。而谷歌公司也與《紐約時報》,、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢,，通過自己的技術(shù)平臺加以整合,，為受眾提供更好的信息服務。
2,、新聞與信息服務的界限越來越模糊,。網(wǎng)絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外,，還提供快捷,、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同,。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構(gòu)和預測機構(gòu)的數(shù)據(jù),，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫,，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀,、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析,，還包括有關(guān)公司,、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說,，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者,。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡媒體的報道內(nèi)容,。
3,、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡媒體,，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡媒體向前發(fā)展,。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡傳播的大變革,，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣,，近年來興起的臉譜,、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容,，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語,。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web3.0時代,，網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向,。
4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴,。美國的網(wǎng)絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容,，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢,。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降,，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治,、經(jīng)濟,、社會生活中重要議題的話語主導權(quán)仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體,，保持著巨大的影響力,。尤其是在一些地方社區(qū),，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾,。美國學界,、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡媒體仍有較大的影響,。
二,、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡媒體的巨大影響,。據(jù)統(tǒng)計,，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng),、美國在線,、福克斯新聞,、紐約時報網(wǎng)站等,，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜,、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾,。從網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡媒體發(fā)展,，積極予以引導,。
2、提高網(wǎng)絡媒體提供信息服務的能力,，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務,。網(wǎng)絡媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體的記者,、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者,。在信息時代，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)信息的作用,，為經(jīng)濟,、社會發(fā)展提供更多更好的信息。
3,、推動網(wǎng)絡傳播技術(shù)創(chuàng)新,。互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社會化媒體的興起改變了傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)生和傳播方式,，讀者,、出版商、記者、廣告商的關(guān)系發(fā)生了變化,，交互更加密切和頻繁,，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛觿?chuàng)造。我們應該不斷推進網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新,，這樣才能在國際傳播中不受制于人,。
4、依托傳統(tǒng)媒體,，做強做大一批在國內(nèi)外有影響力的網(wǎng)絡媒體,。應充分融合傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點和新興媒體靈活便捷,、互動性強的優(yōu)勢,，著力培養(yǎng)高端媒體和技術(shù)復合型人才，著力打造民族品牌的強勢媒體,。
一,、美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點和趨勢
1,、融合速度逐漸加快。作為報紙,、廣播,、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式,，而是與傳統(tǒng)媒體,、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展,。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜,、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢,，找到受眾的關(guān)注點,，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息,。而谷歌公司也與《紐約時報》,、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢,，通過自己的技術(shù)平臺加以整合,，為受眾提供更好的信息服務。
2,、新聞與信息服務的界限越來越模糊,。網(wǎng)絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外,，還提供快捷,、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同,。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構(gòu)和預測機構(gòu)的數(shù)據(jù),，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫,，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀,、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析,，還包括有關(guān)公司,、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說,，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者,。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡媒體的報道內(nèi)容,。
3,、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡媒體,，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡媒體向前發(fā)展,。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡傳播的大變革,，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣,，近年來興起的臉譜,、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容,，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語,。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web3.0時代,，網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向,。
4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴,。美國的網(wǎng)絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容,，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢,。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降,，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治,、經(jīng)濟,、社會生活中重要議題的話語主導權(quán)仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體,，保持著巨大的影響力,。尤其是在一些地方社區(qū),，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾,。美國學界,、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡媒體仍有較大的影響,。
二,、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡媒體的巨大影響,。據(jù)統(tǒng)計,，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng),、美國在線,、福克斯新聞,、紐約時報網(wǎng)站等,，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜,、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾,。從網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡媒體發(fā)展,，積極予以引導,。
2、提高網(wǎng)絡媒體提供信息服務的能力,，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務,。網(wǎng)絡媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體的記者,、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者,。在信息時代，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)信息的作用,，為經(jīng)濟,、社會發(fā)展提供更多更好的信息。
3,、推動網(wǎng)絡傳播技術(shù)創(chuàng)新,。互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社會化媒體的興起改變了傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)生和傳播方式,，讀者,、出版商、記者、廣告商的關(guān)系發(fā)生了變化,，交互更加密切和頻繁,，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛觿?chuàng)造。我們應該不斷推進網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新,，這樣才能在國際傳播中不受制于人,。
4、依托傳統(tǒng)媒體,，做強做大一批在國內(nèi)外有影響力的網(wǎng)絡媒體,。應充分融合傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點和新興媒體靈活便捷,、互動性強的優(yōu)勢,，著力培養(yǎng)高端媒體和技術(shù)復合型人才，著力打造民族品牌的強勢媒體,。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·應對新媒體 日本報社有新招——全媒體 2012.04.26
- ·方正電子出席2012網(wǎng)絡輿情管理中國峰會 2012.04.20
- ·網(wǎng)絡媒體異軍突起連獲普利策獎 2012.04.18
- ·網(wǎng)絡時代紙媒未必不能繁榮 2012.03.30
【我要印】印刷廠與需方印務對接,，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械,、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
