美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點及啟示
2012-05-21 09:48 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 總體來看,，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速,，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起,，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向,。
【CPP114】訊：總體來看，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速,，點擊率不斷上升,，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起,，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向,。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢,。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革,，網(wǎng)絡媒體在其中起到了關鍵性作用。
一,、美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點和趨勢
1,、融合速度逐漸加快。作為報紙,、廣播,、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式,，而是與傳統(tǒng)媒體,、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展,。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作,，利用其優(yōu)勢,，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的,、有價值的信息,。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手,，利用主流媒體新聞內容的優(yōu)勢,，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務,。
2,、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網(wǎng)絡媒體注重與受眾進行互動,，除提供新聞之外,，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同,。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數(shù)據(jù),，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務,。而這些終端信息既包含了宏觀,、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，相關產業(yè),、行業(yè)數(shù)據(jù)分析,，還包括有關公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析,。從某種意義上說,，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產內容”是網(wǎng)絡媒體的一個重要特點,，受眾的需求決定了網(wǎng)絡媒體的報道內容,。
3、傳播技術不斷創(chuàng)新,。無論哪一家網(wǎng)絡媒體,，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡媒體向前發(fā)展,。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡傳播的大變革,，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣,，近年來興起的臉譜,、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內容,，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語,。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web3.0時代,，網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向,。
4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴,。美國的網(wǎng)絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容,，而在新聞內容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢,。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降,，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治,、經(jīng)濟,、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力,。尤其是在一些地方社區(qū),，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾,。美國學界,、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網(wǎng)絡媒體仍有較大的影響,。
二,、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡媒體的巨大影響,。據(jù)統(tǒng)計,，美國國內最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng),、美國在線,、福克斯新聞,、紐約時報網(wǎng)站等,，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜,、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾,。從網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡媒體發(fā)展,，積極予以引導,。
2、提高網(wǎng)絡媒體提供信息服務的能力,，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務,。網(wǎng)絡媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體的記者,、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者。在信息時代,，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體生產信息的作用,，為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供更多更好的信息,。
3,、推動網(wǎng)絡傳播技術創(chuàng)新�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及以及社會化媒體的興起改變了傳統(tǒng)的新聞產生和傳播方式,，讀者、出版商、記者,、廣告商的關系發(fā)生了變化,，交互更加密切和頻繁，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛觿?chuàng)造,。我們應該不斷推進網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新,，這樣才能在國際傳播中不受制于人。
4,、依托傳統(tǒng)媒體,，做強做大一批在國內外有影響力的網(wǎng)絡媒體。應充分融合傳統(tǒng)媒體權威性強,、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點和新興媒體靈活便捷,、互動性強的優(yōu)勢，著力培養(yǎng)高端媒體和技術復合型人才,，著力打造民族品牌的強勢媒體,。
一,、美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點和趨勢
1,、融合速度逐漸加快。作為報紙,、廣播,、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式,，而是與傳統(tǒng)媒體,、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展,。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作,，利用其優(yōu)勢,，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的,、有價值的信息,。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手,，利用主流媒體新聞內容的優(yōu)勢,，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務,。
2,、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網(wǎng)絡媒體注重與受眾進行互動,，除提供新聞之外,，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同,。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數(shù)據(jù),，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務,。而這些終端信息既包含了宏觀,、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，相關產業(yè),、行業(yè)數(shù)據(jù)分析,，還包括有關公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析,。從某種意義上說,，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產內容”是網(wǎng)絡媒體的一個重要特點,，受眾的需求決定了網(wǎng)絡媒體的報道內容,。
3、傳播技術不斷創(chuàng)新,。無論哪一家網(wǎng)絡媒體,，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡媒體向前發(fā)展,。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡傳播的大變革,，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣,，近年來興起的臉譜,、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內容,，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語,。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web3.0時代,，網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向,。
4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴,。美國的網(wǎng)絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容,，而在新聞內容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢,。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降,，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治,、經(jīng)濟,、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力,。尤其是在一些地方社區(qū),，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾,。美國學界,、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網(wǎng)絡媒體仍有較大的影響,。
二,、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡媒體的巨大影響,。據(jù)統(tǒng)計,，美國國內最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng),、美國在線,、福克斯新聞,、紐約時報網(wǎng)站等,，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜,、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾,。從網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡媒體發(fā)展,，積極予以引導,。
2、提高網(wǎng)絡媒體提供信息服務的能力,，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務,。網(wǎng)絡媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體的記者,、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者。在信息時代,，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體生產信息的作用,，為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供更多更好的信息,。
3,、推動網(wǎng)絡傳播技術創(chuàng)新�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及以及社會化媒體的興起改變了傳統(tǒng)的新聞產生和傳播方式,，讀者、出版商、記者,、廣告商的關系發(fā)生了變化,，交互更加密切和頻繁，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛觿?chuàng)造,。我們應該不斷推進網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新,，這樣才能在國際傳播中不受制于人。
4,、依托傳統(tǒng)媒體,，做強做大一批在國內外有影響力的網(wǎng)絡媒體。應充分融合傳統(tǒng)媒體權威性強,、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點和新興媒體靈活便捷,、互動性強的優(yōu)勢，著力培養(yǎng)高端媒體和技術復合型人才,，著力打造民族品牌的強勢媒體,。
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