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數(shù)字閱讀再現(xiàn)波瀾門戶巨頭“瞄準(zhǔn)”讀書市場

2012-06-29 09:18 來源：《中國新聞出版報》責(zé)編：江佳

摘要：: 與市面上已有的數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比，門戶巨頭們此時進入似乎為時略晚,，但對于“財大氣粗”的門戶們來說,，暫時的贏利收益并不重要，他們更追求長遠,、全民的布局,。

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　　【CPP114】訊：6月初,，騰訊網(wǎng)與韓寒首次深度合作，推出了全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品《一個》和韓寒官方交互平臺《韓寒》,。在前不久,，鳳凰網(wǎng)也悄然上線客戶端閱讀產(chǎn)品“鳳凰開卷”，網(wǎng)易更是在已有的客戶端閱讀產(chǎn)品“網(wǎng)易閱讀”基礎(chǔ)上推出了“原創(chuàng)精品文學(xué)計劃”,。
　　
　　與市面上已有的數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比,，門戶巨頭們此時進入似乎為時略晚,，但對于“財大氣粗”的門戶們來說，暫時的贏利收益并不重要,，他們更追求長遠,、全民的布局。因此,，這些新的數(shù)字閱讀產(chǎn)品也更加注重內(nèi)容的精致,、優(yōu)美,，并且進一步鼓勵原創(chuàng)。
　　
　　門戶出手,，精品為主
　　
　　在上線之前,，“鳳凰開卷”便定位為服務(wù)中高端用戶，這也確定了他們提供優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品的核心,。
　　
　　目前的“鳳凰開卷”包含圖書,、傳統(tǒng)雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志,、圖片產(chǎn)品等種類,，內(nèi)容偏重人文歷史、文學(xué)學(xué)術(shù)類等方面,。“我們歷來注重諸如讀書等富有人文精神的訴求,，此次推出‘鳳凰開卷’，是希望在鳳凰網(wǎng)讀書頻道已在業(yè)內(nèi)奠定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺的基礎(chǔ)上,，為讀者提供更合適的圖書,、更舒適便捷的閱讀體驗，并且,，希望能培養(yǎng)和引導(dǎo)中國公民更好的閱讀習(xí)慣,，引領(lǐng)數(shù)字閱讀精品化趨勢。”鳳凰網(wǎng)數(shù)字閱讀部副總監(jiān),、主編嚴彬告訴《中國新聞出版報》記者,，鳳凰網(wǎng)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，將繼續(xù)堅持精品化,、差異化,，做主流讀者的優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品和閱讀平臺。
　　
　　而騰訊上線的“一個·韓寒”,，初衷更是為了提供優(yōu)質(zhì),、正向的閱讀內(nèi)容。據(jù)了解,，“一個·韓寒”由韓寒帶領(lǐng)原《獨唱團》全般人馬負責(zé)內(nèi)容,，“希望讀者在復(fù)雜的世界里,，可以沉下心來，放慢速度,，每天縱深地去閱讀一個報道,、一個評論、一個文藝,，幫助讀者找到他想問的人,，回答一個問題。”據(jù)騰訊相關(guān)負責(zé)人介紹,，由于有共同的追求與目標(biāo),，此次騰訊和韓寒合作堪稱“一拍即合”，從策劃到上線的時間并不是很長,。此外騰訊旗下另一款客戶端產(chǎn)品“騰訊愛看”也是主打精品閱讀,，并集合各家優(yōu)質(zhì)媒體資源，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)在數(shù)字閱讀平臺上,。
　　
　　“在內(nèi)容日趨同質(zhì)化的當(dāng)下,，作為一款社會化閱讀客戶端，能否源源不斷地提供出用戶喜歡看,、并且是精品的原創(chuàng)內(nèi)容,，是其實力的重要體現(xiàn)之一。”在談到“原創(chuàng)精品文學(xué)計劃”推廣原因時,，該計劃負責(zé)人管平潮這樣說道,。
　　
　　數(shù)字產(chǎn)品，更重原創(chuàng)
　　
　　無論是網(wǎng)易還是騰訊,，無論是社會化閱讀客戶端還是單獨頻道,，與其他數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比，門戶巨頭們對于原創(chuàng)的重視從一開始便表現(xiàn)得淋漓盡致,。
　　
　　“相比應(yīng)用本身功能的開發(fā)升級,，原創(chuàng)內(nèi)容直面用戶的使用需求，其數(shù)量的多少與品質(zhì)的高低,，直接體現(xiàn)了產(chǎn)品自身實力與品牌號召力的強弱,。”在這樣想法的促使下，“網(wǎng)易閱讀”成為國內(nèi)同類產(chǎn)品中具有原創(chuàng)內(nèi)容最多的應(yīng)用之一,。目前,，“網(wǎng)易閱讀”除了擁有包括網(wǎng)易門戶各頻道精華、網(wǎng)易游戲,、網(wǎng)易公開課等獨家的原創(chuàng)內(nèi)容外,，還引入了各種外文報刊等國外原創(chuàng)內(nèi)容。“相比即時類,、半即時類內(nèi)容,，原創(chuàng)小說內(nèi)容的生命周期比較長,，時效衰減性不明顯。這一特性,，將幫助閱讀客戶端更有深度,、更有生命力。”管平潮告訴記者,。
　　
　　為此,，網(wǎng)易特意在今年投入千萬元啟動“原創(chuàng)精品文學(xué)計劃”。現(xiàn)階段以向名家約稿為主,，已簽約數(shù)十位原創(chuàng)文學(xué)界業(yè)內(nèi)的知名作家,，包括馬伯庸、陸琪等,。同時，該計劃還鼓勵作者創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量高或者生動有趣富有創(chuàng)意的作品,。除此之外,，網(wǎng)易閱讀原創(chuàng)平臺也即將上線，屆時“網(wǎng)易閱讀”將會為作者專門開設(shè)一個公平,、方便且人人都能參與的投稿入口,。
　　