讀者既能看又能“聽” 有聲報紙應需而生
2012-07-12 08:43 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報 責編:江佳
- 摘要:
- 有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站,在網(wǎng)絡上以聲音或視頻的形式來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容,。2005年,、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當時,,報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步,,廣告增長率從持續(xù)20多年的高位跌落,報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲,。人們把當時的報業(yè)危機歸結(jié)為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流,。
【CPP114】訊:近幾年,,報業(yè)在受新媒體競爭沖擊的同時,也在積極地利用新媒體,、借用新媒體,,發(fā)展新媒體。短短幾年時間,,就創(chuàng)造和使用了很多新奇的報業(yè)新媒體種類,,PDF版電子報、報紙新聞網(wǎng)站,、手機報,、報紙二維碼、有聲報紙,、3D報紙,、iPhone和iPad終端、電子閱讀器,、LED顯示屏,、微博,、城市通、QQ報料平臺,、社區(qū)網(wǎng)站,,等等。
這些報業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏利模式的情況不多,,更多的是在嘗試,,在“玩票”。嘗試有失敗有成功,,那么運作情況怎樣,,有賺錢的嗎?賺了多少,?有哪些經(jīng)驗和教訓,,這是業(yè)界和學界非常關心的問題。
本版特邀請專欄作者在對全國報業(yè)新媒體運作情況的全面調(diào)研基礎上,,分析總結(jié),,得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙,。
有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站,,在網(wǎng)絡上以聲音或視頻的形式來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容。2005年,、2006年是有聲報紙最繁榮的時候,。當時,報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步,,廣告增長率從持續(xù)20多年的高位跌落,,報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當時的報業(yè)危機歸結(jié)為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流,。
為應對挑戰(zhàn),,眾多報紙選擇了上網(wǎng),讓網(wǎng)民免費在網(wǎng)上看報,。但報紙的經(jīng)營者很快發(fā)現(xiàn),,報紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比,真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多,。按照設想,,有聲報紙就是那個讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙,,也能讓讀者“聽”報紙,,是有聲報紙的最大動機和訴求。于是,,有聲報紙應需而生,。
各種各樣的有聲報紙亮相
繼手機報之后,,2005年9月27日,《華西手機報》聲訊版正式開通上線,,成為中國第一張能聽的報紙,。開通了聲訊互動功能,讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論,,也可以參與熱點話題的討論,、輿論調(diào)查的投票,但它的呈現(xiàn)方式是手機,。
2006年3月3日,,《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學訊飛公司,在全國首次推出自己的有聲報紙,,即《合肥晚報》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡上。讀者只要登陸合肥晚報網(wǎng),,下載有聲報紙客戶端,,就能通過電腦的耳麥來“聽”報了。聽者能根據(jù)自己的需要選擇所要聽的報紙內(nèi)容,,還能根據(jù)需要來選擇男聲(普通話,、廣東話)、女聲(普通話,、廣東話)兩種不同的讀報聲音,。
《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節(jié)奏快的都市人,、旅居海外的中國人,、聽力健全而行動不便的殘疾人,爭取為他們提供最便捷的聽報服務,、最豐富的信息資源,、最輕松的娛樂服務、最新鮮的新聞內(nèi)容,。
2007年3月8日,,江西日報社推出了一個更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創(chuàng)辦了《江西語音報》,江西電信用戶可通過固定電話,、小靈通撥打1183188,,即可免費收聽到精選的當日最新新聞資訊。這種類型的“能聽的報紙”當年6月也在廣州出現(xiàn)了,,叫做語音(IVR)新聞,,中國移動用戶只要撥打?qū)L枺凑Z音提示操作就能聽到新聞內(nèi)容,。筆者認為,,即使語音電話是免費的,,但也吸引不了多少讀者,因為它真的太麻煩了,。設想,,除非那些視力有殘障的人士,誰有那么大的耐心拿著電話一字一句地聽新聞呢,?
2007年8月1日,,在寧波日報報業(yè)集團的中國寧波網(wǎng)上還有過視聽報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口,,將視頻新聞展現(xiàn)于讀者,。
“聽”起來沒那么美
有聲報紙大部分是免費試聽。出于新鮮感及可以免費“品嘗”,,眾多網(wǎng)民下載了有聲報紙客戶端,,使有聲報紙擁有了一個數(shù)量可觀的聽眾群。2006年6月13日,,短短3個月時間,,合肥報業(yè)網(wǎng)有聲報紙客戶端的網(wǎng)民達1.2萬,其中3400人進行了個人資料注冊,。但這僅僅是新鮮感帶來的短期效應而已,。
這些報業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏利模式的情況不多,,更多的是在嘗試,,在“玩票”。嘗試有失敗有成功,,那么運作情況怎樣,,有賺錢的嗎?賺了多少,?有哪些經(jīng)驗和教訓,,這是業(yè)界和學界非常關心的問題。
本版特邀請專欄作者在對全國報業(yè)新媒體運作情況的全面調(diào)研基礎上,,分析總結(jié),,得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙,。
有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站,,在網(wǎng)絡上以聲音或視頻的形式來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容。2005年,、2006年是有聲報紙最繁榮的時候,。當時,報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步,,廣告增長率從持續(xù)20多年的高位跌落,,報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當時的報業(yè)危機歸結(jié)為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流,。
為應對挑戰(zhàn),,眾多報紙選擇了上網(wǎng),讓網(wǎng)民免費在網(wǎng)上看報,。但報紙的經(jīng)營者很快發(fā)現(xiàn),,報紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比,真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多,。按照設想,,有聲報紙就是那個讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙,,也能讓讀者“聽”報紙,,是有聲報紙的最大動機和訴求。于是,,有聲報紙應需而生,。
各種各樣的有聲報紙亮相
繼手機報之后,,2005年9月27日,《華西手機報》聲訊版正式開通上線,,成為中國第一張能聽的報紙,。開通了聲訊互動功能,讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論,,也可以參與熱點話題的討論,、輿論調(diào)查的投票,但它的呈現(xiàn)方式是手機,。
2006年3月3日,,《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學訊飛公司,在全國首次推出自己的有聲報紙,,即《合肥晚報》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡上。讀者只要登陸合肥晚報網(wǎng),,下載有聲報紙客戶端,,就能通過電腦的耳麥來“聽”報了。聽者能根據(jù)自己的需要選擇所要聽的報紙內(nèi)容,,還能根據(jù)需要來選擇男聲(普通話,、廣東話)、女聲(普通話,、廣東話)兩種不同的讀報聲音,。
《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節(jié)奏快的都市人,、旅居海外的中國人,、聽力健全而行動不便的殘疾人,爭取為他們提供最便捷的聽報服務,、最豐富的信息資源,、最輕松的娛樂服務、最新鮮的新聞內(nèi)容,。
2007年3月8日,,江西日報社推出了一個更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創(chuàng)辦了《江西語音報》,江西電信用戶可通過固定電話,、小靈通撥打1183188,,即可免費收聽到精選的當日最新新聞資訊。這種類型的“能聽的報紙”當年6月也在廣州出現(xiàn)了,,叫做語音(IVR)新聞,,中國移動用戶只要撥打?qū)L枺凑Z音提示操作就能聽到新聞內(nèi)容,。筆者認為,,即使語音電話是免費的,,但也吸引不了多少讀者,因為它真的太麻煩了,。設想,,除非那些視力有殘障的人士,誰有那么大的耐心拿著電話一字一句地聽新聞呢,?
2007年8月1日,,在寧波日報報業(yè)集團的中國寧波網(wǎng)上還有過視聽報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口,,將視頻新聞展現(xiàn)于讀者,。
“聽”起來沒那么美
有聲報紙大部分是免費試聽。出于新鮮感及可以免費“品嘗”,,眾多網(wǎng)民下載了有聲報紙客戶端,,使有聲報紙擁有了一個數(shù)量可觀的聽眾群。2006年6月13日,,短短3個月時間,,合肥報業(yè)網(wǎng)有聲報紙客戶端的網(wǎng)民達1.2萬,其中3400人進行了個人資料注冊,。但這僅僅是新鮮感帶來的短期效應而已,。
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