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上海國際印刷周上的“另類”包裝企業(yè)

2012-07-20 14:08 來源:中國新聞出版報 責編:王岑

摘要:
創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題,,在產(chǎn)能過剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng)意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛,。
  【CPP114】訊:創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題,在產(chǎn)能過剩中尋求突破,、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng)意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛,。否則市場這塊“蛋糕”有限,,不適應(yīng)者只能無力生存,、淘汰出局,。原本競爭已足夠激烈,,偏偏還有一類這樣的企業(yè),,反其道而行之,原本是IT企業(yè),,在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中,,反倒從包裝行業(yè)的圈子外進入了圈子內(nèi)。在新近結(jié)束的上海國際印刷周上,,就有這樣一家自稱為行業(yè)中“另類”的企業(yè),依靠自己在軟件方面的優(yōu)勢,,將IT產(chǎn)業(yè)的競爭經(jīng)驗帶入到了包裝標簽行業(yè)中來,,在展會現(xiàn)場備受關(guān)注,。這就是上海快捷包裝制品有限公司(以下簡稱快捷包裝)。
  
  轉(zhuǎn)型源自需求
  
  快捷包裝由軟件開發(fā)到防偽標簽包裝印刷服務(wù)商轉(zhuǎn)變的原動力來自于上游商品制造商提出的一個問題:為什么商品包裝上的標簽總是反復(fù)出錯卻沒有解決之道,?“小問題卻是困擾商品制造商的大難題,。”快捷包裝業(yè)務(wù)經(jīng)理唐薇在展會現(xiàn)場接受采訪時如是說。
  
  唐薇說,,小小標簽涵蓋了大量的信息——產(chǎn)品名稱,、批次,、材質(zhì),、條碼等,,傳統(tǒng)的制作方式是用繪圖軟件將商品生產(chǎn)廠商提供的各項數(shù)據(jù)采用手工的方式一個個當做圖形進行制作并排版,之后將標簽圖形交付印廠印刷,,再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上,。由于內(nèi)含諸多可變信息,,制作量大且繁瑣,編排錯位,、信息丟失,、產(chǎn)品和標識不對應(yīng)等失誤經(jīng)常發(fā)生,。
  
  作為軟件開發(fā)的快捷包裝發(fā)揮自己的特長,,通過軟件將商品制造商和標簽生產(chǎn)方連接起來,給雙方提供端口,,只要商品制造商將各種產(chǎn)品標簽的信息直接輸入軟件,,瞬間就會自動生成相應(yīng)的標簽,,并保存在數(shù)據(jù)庫內(nèi),,下次使用時便于直接調(diào)出,。便利的軟件一改過去費兩遍周折的麻煩,,省去了重復(fù)的人工制作程序,節(jié)約了時間,,減少了誤差,。
  
  快捷包裝在數(shù)據(jù)庫建立后還提供成品印刷服務(wù),,雖然也做印刷,但其仍舊是開放式的經(jīng)營模式,,與多家傳統(tǒng)印刷廠合作,,將標簽中的不可變部分交付給他們生產(chǎn),快捷包裝發(fā)揮長項承擔可變數(shù)據(jù)的生產(chǎn)部分,。同時,,傳統(tǒng)印刷包裝生產(chǎn)企業(yè)也成了其軟件服務(wù)的受益方。
  
  將防偽進行到底
  
  快捷包裝之所以成為展會上“另類”企業(yè)的原因,,還在于其在標簽的防偽功能上進行了更加深入的電子化探索,。通常,標簽中的條碼起著防偽的功能,,但是對于普通消費者而言,,如何利用條碼識別商品的真?zhèn)蝿t知者甚少。
  
  快捷包裝在提供條碼驗證防偽的同時,,還開發(fā)出了二維碼防偽標簽,。更為重要的是,與此相配套開發(fā)出了條碼和二維碼的查詢網(wǎng)站和軟件,。不僅可以用電腦查詢,,消費者還可以免費下載手機查詢軟件,隨時隨地查詢商品真?zhèn)�,。這令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個標識,,而真正成為了商品消費者維護權(quán)益的一種簡便的手段。
  
  唐薇介紹,,現(xiàn)在上游的商品制造商都開始意識到商品包裝防偽的重要性,紛紛開始做條碼,。但是她認為,,如果只做條碼其實后續(xù)還需要進行很多再升級,因為不升級,,就有被仿造的危險,。與其這樣不如直接升高防偽等級,,通過二維碼做防偽,并依靠數(shù)據(jù)庫做查詢支持,,即時實現(xiàn)驗證真?zhèn)�,。而這個平臺是開放給所有消費者和包裝印刷企業(yè)的。
  
  手記:依靠創(chuàng)意而生存
  
  快捷包裝的這種將IT技術(shù)與包裝產(chǎn)業(yè)的融合雖說是一種小小的嘗試,,并不會帶給產(chǎn)業(yè)革命性的變革,,但是卻從微觀上改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的工作方式,提升了效率,,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新意,。
  
  由此類推,包裝印刷屬于傳統(tǒng)行業(yè),,如若有其他行業(yè)的介入,,定會碰撞出不同尋常的火花�,;蛟S會有人說,,這些“外行”并沒有包裝印刷行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗,但正是不拘泥于這種經(jīng)驗,,將其他產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗注入到印刷包裝行業(yè)中來,,憑借著這樣一種創(chuàng)新的理念,有時會迸發(fā)出獨有的優(yōu)勢,。雖是“另類”,,但這種產(chǎn)業(yè)間的融合卻發(fā)生了化學反應(yīng),產(chǎn)生了質(zhì)變,。這不失為一種創(chuàng)意性的生存法則,。
  
  而創(chuàng)意是當今包裝企業(yè)的立足之本,過去將企業(yè)局限在單純加工制造商的位置上的經(jīng)營思路,,已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)對企業(yè)提出的要求,。而這也正是適應(yīng)上游商品制造商市場個性化需求增多的一個結(jié)果。之前一種商品可以做到幾十萬個,,而現(xiàn)在品種在增加,,每種的數(shù)量卻在急劇減少。正如服裝業(yè)內(nèi)大家所熟知的幾個在走下坡路的大品牌,,今天都遇到了大庫存的危機一樣,,是下單量過大、個性化需求迅猛發(fā)展所致,。唯有適應(yīng)變化者才能生存,,包裝標簽產(chǎn)業(yè)亦然。
  
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