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蘇寧京東電商價格大戰(zhàn)為印刷企業(yè)“敲響警鐘”

2012-08-29 10:41 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年8月14日,，劉強東在微博向蘇寧宣戰(zhàn)，發(fā)布共計11條微博,，累計轉(zhuǎn)發(fā)和評論近68萬條,，接下來的15日，劉強東更是將微博作為打蘇寧的指揮戰(zhàn)場,，并順勢登上新浪微博8月15日名人影響力排行榜第一位,。

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　　【CPP114】訊：2012年8月14日,，劉強東在微博向蘇寧宣戰(zhàn),，發(fā)布共計11條微博,，累計轉(zhuǎn)發(fā)和評論近68萬條，接下來的15日,，劉強東更是將微博作為打蘇寧的指揮戰(zhàn)場,，并順勢登上新浪微博8月15日名人影響力排行榜第一位,。

　　“即日起，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員,，每店派駐2名,。任何客戶到國美,、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價,，如果便宜不足10%,，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券,，確保便宜10%！”劉強東的一條微博發(fā)起了蘇寧京東電商價格大戰(zhàn),。
　　
　　“從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜,！并且無底線的便宜,，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元,！買大家電的人,，不關(guān)注京東必吃虧！”
　　
　　“我為什么要打蘇寧大家電,？因為蘇寧大家電毛利率高達(dá)25%,，也就是你去蘇寧店里購買一臺5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元,！而京東只加150元就可以賣,！只有大家電才有足夠的價格戰(zhàn)空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事,，沒意思,！要打就幾百幾百元的降！”
　　
　　微博是劉強東發(fā)動價格營銷戰(zhàn)的重要陣地,，隨著微博的火熱,，微博營銷作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式悄然流行。“以前京東是在扎扎實實做生意,，雖然3C毛利低,，但現(xiàn)在確實看不懂他在做什么。”有業(yè)內(nèi)人事如此評價劉強東。劉東強的“大嘴”或許有人反感,，招來不少非議,，但是不可否認(rèn)，這樣的“大嘴”營銷策略讓京東收獲了高度曝光,，為企業(yè)賺夠了眼球和關(guān)注度,。
　　
　　劉強東微博營銷成就企業(yè)品牌的案例讓我們深思。我國的印刷包裝企業(yè)眾多,，但是卻普遍缺少市場競爭力,，在國際中擁有知名度的企業(yè)寥寥無幾。究其原因,，大部分印刷包裝企業(yè)缺少品牌經(jīng)營意識,。所以，印刷包裝企業(yè)應(yīng)該逐步建立和完善自身的品牌意識,，才可以在激烈的市場競爭中占有一席之地,，也可以進一步地走進國際市場。
　　
　　那么,，印刷包裝企業(yè)該如何借助媒體資源協(xié)助企業(yè)建立品牌并塑造企業(yè)形象呢,？筆者個人推薦以下幾點：
　　
　　首先，保證產(chǎn)品質(zhì)量,，質(zhì)量直接關(guān)系到印刷包裝企業(yè)的生死攸關(guān),。產(chǎn)品的高質(zhì)量是競爭者手中的王牌，同時也是競爭對手較難模仿競爭利器,，因為它憑借企業(yè)整體系統(tǒng)管理能力來保障的,，它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。
　　
　　其次,，每個知名品牌都是高質(zhì)量的代名詞,，但也有各自的獨特性。正是這種不同造就了各種各樣的知名品牌,。它們各自的社會資源及特獨的成長經(jīng)歷都能轉(zhuǎn)化為自身企業(yè)的秘密武器或企業(yè)的核心競爭力,。
　　
　　再次，品牌塑造不是“一日之功”,，也不是“一寸之功”,，更不是“一嘴之功”。印刷企業(yè)做品牌必須眼光遠(yuǎn)大,，在確保短期利益的基礎(chǔ)上放眼未來,。簡而言之就是，品牌要經(jīng)得起短期利益,、中期利益和長期利益的三重考驗,。企業(yè)只有根據(jù)市場的消費需求,，以此為核心動力，開發(fā)研制迎合市場需求的產(chǎn)品,，才能立足,，成為具有世界競爭力的品牌,。
　　
　　最后,，印刷包裝企業(yè)還可通過多種渠道來完善自身的品牌效益，廣告宣傳是品牌傳播的最直接的途徑,。商品需要經(jīng)過渠道達(dá)到最終用戶手中,，實現(xiàn)價值。而傳播是用戶者認(rèn)知品牌的重要手段,，傳播建立了品牌的知名度,，傳播樹立了品牌的形象。其中,，由慧聰網(wǎng)主辦,，慧聰印務(wù)網(wǎng)承辦，上海新星印刷器材有限公司冠名的“新星杯2011/12年度印刷包裝十佳評選”,，以品牌,、誠信、環(huán)保作為活動主題,，以打造中國印刷包裝領(lǐng)域品牌企業(yè)為方向,。真正為印刷企業(yè)的品牌建設(shè)打造一個良好的平臺。
　　
　　每個印刷包裝企業(yè)都會存在著自己的優(yōu)勢和劣勢,，企業(yè)應(yīng)良好地運用自身優(yōu)勢,，以保證質(zhì)量為基本準(zhǔn)則，并不斷壯大拓新生產(chǎn)技術(shù),，通過多渠道的銷售與宣傳,，創(chuàng)建出用戶認(rèn)可的印刷包裝品牌。

　　

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