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報業(yè)轉(zhuǎn)型是拓展而不是丟掉固有優(yōu)勢

2012-09-12 08:59 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 黃斌認(rèn)為，晚報轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)移,，不是說讓報紙跑到別的領(lǐng)域去,，轉(zhuǎn)型是拓展而不是放棄,，不是丟掉自己的固有優(yōu)勢,。核心問題在于報紙功能的轉(zhuǎn)型,，從單一的宣傳工具轉(zhuǎn)向搭建公民社會的公共平臺上去。

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　　【CPP114】訊：“我從不認(rèn)為紙媒即將走向毀滅。之所以說紙媒不會消亡,，是因為它長期積累起來的優(yōu)勢,，如今仍無其他新興媒體可以替代,。”中國晚報工作者協(xié)會會長、《北京晚報》總編輯任歡迎在中國晚協(xié)第27屆年會上作出如上論斷,。

　　9月3日至5日,，中國晚協(xié)第27屆年會在大連舉行，來自全國各地140家晚報的260多位社長,、總編輯和相關(guān)負(fù)責(zé)同志齊聚一堂,，共商晚報發(fā)展大計。

　　今年以來全國晚報不同程度地受到經(jīng)濟下行影響,，發(fā)行、廣告以及綜合效益面臨巨大的增長壓力,。但大家對報紙未來發(fā)展仍是信心滿懷,，這并不是毫無根據(jù)的臆想,，很多論斷和分析具有啟發(fā)意義,。正如任歡迎所說,，全媒體時代,，紙媒面臨的競爭困境,，并不能說明中國晚報的輝煌時代已經(jīng)終結(jié)。從發(fā)展的角度看,，輝煌不會終結(jié),，永遠是一個過程,，新的輝煌總是層出不窮,。

　　重新審視優(yōu)勢

　　《揚子晚報》總編輯劉守華認(rèn)為,，與新媒體相比,，報紙具有四大優(yōu)勢：一是權(quán)威性優(yōu)勢,，這是報紙的天然稟賦。民眾比過去任何時候都更需要獲得準(zhǔn)確權(quán)威的信息,，報紙在信息的挖掘,、采集,、制作、把關(guān)以及公信力方面,，非互聯(lián)網(wǎng)可比,。二是專業(yè)性優(yōu)勢,，專業(yè)力量打造的深度新聞,，這是報紙抵御新媒體的行業(yè)壁壘,。報紙辦網(wǎng)站幾乎沒有門檻,，但互聯(lián)網(wǎng)想辦報門都沒有,。報紙與互聯(lián)網(wǎng)的競爭從拼快轉(zhuǎn)向拼精,、拼深。三是話語優(yōu)勢,，如代表報紙觀點和立場的評論,，報紙不僅是新聞供應(yīng)商，更是觀點制造商,。網(wǎng)絡(luò)評論雖然洶涌卻泥沙俱下，如嘈雜的市場,，但報紙經(jīng)過精心選擇和打磨的評論,，則是代表主流輿論的“好聲音”,，代表著向上的力量,。四是難以復(fù)制的版面視覺沖擊力，版面語言是報紙區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)的獨家標(biāo)簽,，視覺化藝術(shù)讓報紙具有震撼人心的力量,，網(wǎng)絡(luò)無法復(fù)制報紙的版面張力,，缺乏應(yīng)有的視覺中心,。

　　武漢晚報社社長林霓濤認(rèn)為,，報紙缺少的不是資源，而是整合資源的能力,。報紙所擁有的政治優(yōu)勢，報紙對社會資源的占有和整合能力,，也是一種獨特的優(yōu)勢,，畢竟互聯(lián)網(wǎng)不可能和報紙站在同一條占有資源的起跑線上,。因此，在新媒體沖擊面前,，報人不能對自身優(yōu)勢資源渾然不覺,，或者對新技術(shù)一味恐懼。

　　任歡迎認(rèn)為,，一座城市的晚報要找到自己的發(fā)展之路,，就一定要跟上時代的脈搏，就必須深刻,、清醒地分析這座城市的人的變化,，從而滿足閱讀人群的需要。那么當(dāng)下晚報的撒手锏是什么,？那就是發(fā)揮晚報特有的人才優(yōu)勢,，利用話語權(quán)優(yōu)勢搶占正在發(fā)生的新聞事件報道先機。也許一個新聞事件很多媒體都在報,，但是我們的報道卻能夠引起受眾閱讀的期待,，這就是把握住了話語權(quán)。