3.不會將命運只寄托在一張“紙”上

　　【現(xiàn)象】

　　在報社工作的儲明剛一上班,，就接到一個突發(fā)事件的采訪任務。他迅速帶上電腦,、錄音筆和照相機出發(fā)了,。到達現(xiàn)場幾分鐘后，他先是通過手機在報社所屬網(wǎng)站發(fā)布一條快訊;半小時后,，有關(guān)事件詳實報道的視頻和圖片也出來了;次日清晨,，帶著墨香的報紙頭條，就是他采寫的關(guān)于這一事件的長篇深度報道,。

　　這是當今報業(yè)傾力建設的“全媒體”系統(tǒng)所展示的一組具有代表性的小鏡頭,。以編輯、發(fā)行報紙為單一業(yè)務的報社,，正在演變?yōu)閳罂�,、網(wǎng)絡,、手機報、電子閱讀器等“全媒體”的媒介融合體,。

　　報網(wǎng)融合使媒介資源的利用達到最大化,。事實證明，依靠現(xiàn)代技術(shù)來推動自身轉(zhuǎn)型,，數(shù)字傳媒?jīng)]有給傳統(tǒng)出版造成顛覆性改變,，而是實現(xiàn)了兩者優(yōu)勢互補共存的有效融合，迎來紙媒新的發(fā)展契機,。

　　新興媒體的廣泛應用,，正改變著我國傳媒業(yè)既有的格局和結(jié)構(gòu)。從上世紀90年代開始,，國內(nèi)報業(yè)開始嘗試“報網(wǎng)融合”;以2000年10月《人民日報》網(wǎng)絡版改為“人民網(wǎng)”為標志,，報紙網(wǎng)絡版逐漸被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代;此后報網(wǎng)融合邊界進一步擴展，傳統(tǒng)紙媒逐漸發(fā)展成包含網(wǎng)絡,、音頻,、視頻在內(nèi)的媒介集群體，并呈現(xiàn)出與新興媒體加速融合的態(tài)勢,。

　　“報網(wǎng)融合并非是將報紙搬到網(wǎng)上‘1+1’的簡單組合,，而是通過報網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實質(zhì)互動，收到‘報網(wǎng)雙贏’之效,。”在陳昌鳳看來,，“報網(wǎng)融合”并非媒介匯流的最后階段，真正的融合,，是融入社會性媒體,、包括各種終端應用的多平臺化的信息融匯，表現(xiàn)在文字,、圖片,、圖像等多重介質(zhì)在深度與廣度上更優(yōu)化的整合，傳播方式呈現(xiàn)出鮮明的分享,、互動,、個性化的特征。

　　如何實現(xiàn)有效融合,，是關(guān)乎紙媒能否重回消費者視野的一次生存考驗,。

　　“對平面媒體來說，關(guān)鍵要把握技術(shù)變革的機會積極進行轉(zhuǎn)型,。”中國人民大學新聞學院副院長蔡雯指出,，未來紙媒的發(fā)展一定要從適應讀者使用需求出發(fā),，加強與移動終端無線網(wǎng)絡的融合,，提供更加便捷的閱讀方式和更加個性化的內(nèi)容選擇,。“目前紙媒還遠未達到這一需求，社交網(wǎng)絡,、微博的活躍就充分說明媒體傳播的不足,。當前紙媒與網(wǎng)絡的融合還是初步的，要繼續(xù)尋找與讀者更好的溝通途徑,，實現(xiàn)將原有內(nèi)容優(yōu)勢與人們的消費習慣對接,，以適應消費者任何時間、任何地點的信息需求,。”

　　隨著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源成為紙媒的核心競爭力,，“如何促使網(wǎng)絡內(nèi)容版權(quán)獲得應有報酬”的價值意識開始在傳統(tǒng)報刊中張揚。

　　蔡雯表示,，紙媒收費之路能否走通,，取決于讀者對其內(nèi)容價值的認同。如果本身內(nèi)容沒有太大價值,，用戶就不買賬,，收費的愿望也會落空。她認為,，一般性新聞信息收費可能性不太大,，那些個人媒體無法實現(xiàn)的內(nèi)容往往可能實現(xiàn)成功收費。“《經(jīng)濟學人》,、《華爾街日報》等全球知名報刊都需付費閱讀,，并取得可觀的效益，就是因為能夠提供普通人無法企及的高質(zhì)量信息,。這足以證明內(nèi)容是可以收費的,，但前提是收費的內(nèi)容必須是有價值的。”

　　“這是一個最好的時代,，也是一個最壞的時代”,，用英國大文豪狄更斯的這句名言，形容今天紙媒面對的未來是最恰當不過了：與其等待“寒冬論”對未來紙媒發(fā)展的檢驗,，莫如化危為機,，迎接一個新的春天吧。