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綜合電商與垂直電商：品類級垂直電商能活,？

2012-11-12 10:22 來源：TechWeb 責編：王岑

摘要：
當天貓宣布雙十一第一分鐘就有1000萬人同時涌入天貓和淘寶，十分鐘就有2.5億交易額時候,，當媒體還在期待京東,、蘇寧、亞馬遜中國宣布銷售數(shù)據(jù)的時候,，垂直電商的情況早已被我們拋到一旁,。
　　
　　對于垂直電商發(fā)展此前一直有觀點認為其命門在于“營銷效率”不高,。垂直電商意味著消費群體越細分，一方面細分群體在廣播式營銷下效果不佳,。另一方面,，百貨化、平臺化的電商越來越多,，會導致用戶流失,。
　　
　　李樹斌表示,，從公司端的運營角度來說，新客戶的成本已經(jīng)付出了,，顧客的重復購買率越高,，重復購買的間隔越短，公司的盈利周期也就越短。但是單一小品類的垂直網(wǎng)站很難滿足用戶重復購買的需求,，而且用戶容易轉(zhuǎn)移,，用戶一但轉(zhuǎn)移,，很可能永不回來。
　　
　　也正是因此,，好樂買會選擇鞋類產(chǎn)品的相關延展品類,，比如服裝，包配等,。李樹斌表示,，我們的定位是為用戶提供整個服裝鞋帽的時尚綜合網(wǎng)站。
　　
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