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iPad 真的會成為紙書的終結(jié)者嗎？

2012-12-13 08:45 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 辛巴信息這周發(fā)布的新報(bào)告名為《2013的iPad及其使用者》,�,？紤]到該報(bào)告的調(diào)研結(jié)果——美國每5個成年人中就有1個人擁有一部iPad，以及,，“五年內(nèi)平板電腦的使用者人數(shù)將超過紙書購買者的數(shù)量”的調(diào)查結(jié)果，我們或許可以把這一現(xiàn)象稱為“機(jī)器的崛起”。

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　　【CPP114】訊：辛巴信息這周發(fā)布的新報(bào)告名為《2013的iPad及其使用者》�,？紤]到該報(bào)告的調(diào)研結(jié)果——美國每5個成年人中就有1個人擁有一部iPad,，以及，“五年內(nèi)平板電腦的使用者人數(shù)將超過紙書購買者的數(shù)量”的調(diào)查結(jié)果,，我們或許可以把這一現(xiàn)象稱為“機(jī)器的崛起”。
　　
　　媒體和出版界的市場情報(bào)公司從2009年其就開始通過國內(nèi)調(diào)查的方式跟蹤電子書出版貿(mào)易,，他們根據(jù)發(fā)展情勢的轉(zhuǎn)變從其“設(shè)備矩陣”上添加或者移除特定的閱讀設(shè)備,，以跟蹤到不同的電子書設(shè)備進(jìn)入市場后的受歡迎程度。
　　
　　據(jù)辛巴信息下設(shè)的圖書貿(mào)易部高級分析師Michael Norris所說,，2009年公司發(fā)現(xiàn)“電腦已經(jīng)成為電子書讀者最中意的電子書閱讀設(shè)備”時，電子書閱讀就已經(jīng)開始登上舞臺了,。
　　
　　當(dāng)然,，像Kindle和Nook這樣的閱讀設(shè)備多多少少改變了這個市場的游戲規(guī)則。參考其他的一些報(bào)道,，辛巴信息注意到在過去的18個月中，平板電腦獲得了越來越多的電子書讀者,。這個消息對于出版社來說無疑代表了新的挑戰(zhàn),。
　　
　　“這對于出版社來說無疑是他們這幾十年以來面臨各種挑戰(zhàn)的一個升級版：如何讓讀者認(rèn)為內(nèi)容有價(jià)值。”Norris說,，“當(dāng)你還在討論讀者們可能通過什么樣的媒體形式獲得他們想閱讀的內(nèi)容的時候,，讀者們已經(jīng)躺在床上或者坐在飛機(jī)上讀電子書了——出版社的任務(wù)越發(fā)地艱巨了,。”
　　
　　他繼續(xù)說：“在平板電腦面前，圖書喪失了其原本的便攜性,。”
　　
　　但是這些調(diào)查結(jié)果并不能說明平板電腦可以成為紙質(zhì)書的替代品。辛巴信息的報(bào)告還公布了一些非常有意思的消費(fèi)者行為,。舉例如下：
　　
　　——一半的iPad用戶基本上不會用它來閱讀電子書,。
　　
　　——會購買電子書的iPad用戶在電子書上的花銷大于電子書成年人讀者的平均數(shù)。
　　
　　——不閱讀電子書的iPad用戶相比普通大眾而言,，更傾向于購買紙質(zhì)書。
　　
　　Norris很堅(jiān)決地認(rèn)為電子書不會成為紙書的終結(jié)者,。
　　
　　“對于消費(fèi)者來說,，紙書有一種特別的價(jià)值，”Norris說,，“我家的書架上放著一本歷史有90年的書。它是由大眾機(jī)械出版社在1919年出版的,。但是到現(xiàn)在它也還能看,。紙書是你可以用來傳遞給后輩或者用來送禮的好選擇。這是紙書的一大突出優(yōu)勢,。”
　　
　　Norris還提到了假日銷售高峰的問題，紙書銷售觸發(fā)了第四季度的銷售峰值,。這就可以充分地證明紙書的未來并沒有因?yàn)殡娮訒喿x的興起而落沒,。他認(rèn)為肯定存在一種模式可以讓紙書和電子書更好地配合。把在紙書上設(shè)置相應(yīng)的圖書代碼,，把二者的銷售聯(lián)系起來，這樣就可以帶動利潤低的實(shí)體書店獲得更多的銷售額,。
　　
　　這樣一來,，圖書的價(jià)值就突破了書店的“圍墻”限制了。在那樣的系統(tǒng)下,，“紙書在面世時保留了其本身的價(jià)值。比如,，你在地鐵站發(fā)現(xiàn)了某人正在讀一本你非常感興趣的書,。你只需要對著書脊掃一掃就可以進(jìn)行閱讀了——獲利的不只是出版社，和這本書掛鉤的銷售商也可以獲得相應(yīng)的收入,。
　　
　　“這會非常棒,，”Norris說,，“如果紙書的書脊上印有東西電子書的相關(guān)東西，逛書店的過程就會很方便——我們現(xiàn)在也正是這么做的——當(dāng)你看到你想要的書,，你可以用手機(jī)或者其他什么設(shè)備掃一下（代碼）,，然后就會彈出詢問頁面：‘你是想購買這本書的音像書嗎？還是想買這本書的電子版本呢？’接下來你就可以做選擇了,。這樣書店就可以直接從這種結(jié)合的模式中獲利。”
　　
　　但是這所有的一切對于出版社來說意味著什么呢,？辛巴信息預(yù)計(jì)iPad的用戶數(shù)量會在五年內(nèi)超過紙書的閱讀者數(shù)量,。當(dāng)被問及這一情形具體會在何時發(fā)生的時候，Norris回應(yīng)說這些都在報(bào)告全文中有所表述,。
　　
　　Norris指出,，到2013年中,，辛巴信息可能會就iPad Mini對電子書閱讀產(chǎn)生什么樣的影響有所分析,。
　　“未來的閱讀將會是個持續(xù)的過程，”Norris說,，“我們永遠(yuǎn)不會缺少新鮮的話題,。”
　　

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