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電子書閱讀器銷量急挫四成

2012-12-17 11:14 來源：《信息時報》責(zé)編：陳培

摘要：: 智能手機以及平板電腦對傳統(tǒng)電子書閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實。上周五,，來自市場研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報告稱：今年電子書閱讀器出貨量將是1410萬臺,，和去年的2320萬部相比,，跌幅高達(dá)36%,。而在此之前,，閱讀器市場連續(xù)五年都呈增長態(tài)勢,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：智能手機以及平板電腦對傳統(tǒng)電子書閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實。

　　上周五,，來自市場研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報告稱：今年電子書閱讀器出貨量將是1410萬臺,，和去年的2320萬部相比，跌幅高達(dá)36%,。而在此之前，閱讀器市場連續(xù)五年都呈增長態(tài)勢,。

　　現(xiàn)狀：國內(nèi)電子書閱讀器退燒

　　自2008年開始,，國內(nèi)電子書市場經(jīng)歷了高速發(fā)展以及暴利階段，國內(nèi)電子閱讀器“先驅(qū)”漢王科技的毛利率一度高達(dá)50.93%,。

　　與此同時,，包括愛國者、紐曼,、索尼等也相繼加入電子書閱讀器市場，并逐漸形成了漢王一馬當(dāng)先,，盛大Bambook異軍突起的局面,；市場的一度火熱更是引來了各大電商的隨波逐流。去年12月,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺,，并推出自有品牌電子書閱讀器；今年1月,，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道,。

　　隨著漢王科技財報虧損,，國內(nèi)電子書閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日,，來自市場研究公司IHS iSuppli最新數(shù)據(jù)顯示，今年電子書閱讀器出貨量不佳,，1410萬臺同比跌幅高達(dá)36%,。

　　探因：平板電腦是殺手

　　對于閱讀器市場的過山車般的起落，業(yè)內(nèi)人士稱,，即使是在快速變化和波動的消費電子市場,，電子書閱讀器如此快速的增長和快速暴跌，仍屬罕見,。

　　上述業(yè)內(nèi)人士進一步指出,，閱讀器市場的退燒，歸因于電子書閱讀器功能的單一,。

　　此外,，低價平板電腦以及智能手機的出現(xiàn)，蠶食了電子書閱讀器的市場版圖,，據(jù)信息時報記者了解,，曾經(jīng)推出Kindle閱讀器的亞馬遜,，如今已經(jīng)開始重點銷售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。

　　出路：探索良性商業(yè)模式

　　對于行業(yè)未來的發(fā)展,，有分析人士指出,，為了維持市場競爭力，目前國內(nèi)電子書廠商的做法是通過降低價格甚至虧本銷售來保住市場份額,，但電子書閱讀器市場已經(jīng)無法重現(xiàn)昔日的輝煌,。

　　而且降價也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國內(nèi)市場上,，以往動輒數(shù)千元的電子書閱讀器如今也鮮見了。

　　不過,，國內(nèi)的電子書閱讀器廠商也深知,，低價只能是暫時延長電子書閱讀器市場的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制,，五六百元的售價已經(jīng)很低了,。”漢王科技相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，受到整個大環(huán)境的影響,，包括盜版成本低,、內(nèi)容市場發(fā)展,，對Kindle產(chǎn)品水貨抑制不足導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)受到巨大沖擊等因素,，漢王電子書業(yè)務(wù)也受到一定影響,。電子書閱讀器市場未來的持續(xù)發(fā)展必須進一步推進正版化閱讀，探索良性商業(yè)模式,。

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