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調(diào)查顯示：北美90%紙媒已逐漸數(shù)字化

2012-12-20 09:09 來源：tech2ipo 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)Alliance for Audited Media公司對(duì)北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問卷結(jié)果顯示,，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動(dòng)領(lǐng)域，它們或以手機(jī)應(yīng)用程序或平板電腦應(yīng)用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動(dòng)設(shè)備中,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)Alliance for Audited Media公司對(duì)北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問卷結(jié)果顯示,，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動(dòng)領(lǐng)域,，它們或以手機(jī)應(yīng)用程序或平板電腦應(yīng)用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動(dòng)設(shè)備中。其中有22%的紙媒稱他們開發(fā)的應(yīng)用程序已經(jīng)開始盈利,，超過一般的紙媒認(rèn)為他們的應(yīng)用程序?qū)⒃趦赡陜?nèi)盈利,。63%的出版商認(rèn)為“平板電腦是出版業(yè)未來最重要的數(shù)字化通道”。
　　
　　最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)當(dāng)屬iPad,，甚至在今年已經(jīng)超過了iPhone,。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開發(fā)了iPad應(yīng)用程序,，85%的紙媒為iPhone開發(fā)應(yīng)用程序,，75%的紙媒擁有Android應(yīng)用程序。但是Kindle和Nook后來居上,，67%的紙媒為Kindle開發(fā)應(yīng)用程序,，57%的紙媒為Nook平板開發(fā)應(yīng)用程序。
　　
　　出版商不會(huì)放棄任何賺錢的機(jī)會(huì),，他們絕大多數(shù)既開發(fā)網(wǎng)頁應(yīng)用程序,，又開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序。“雖然應(yīng)用程序帶來的閱讀體驗(yàn)更好,，但是我們必須雙手抓,。蘋果公司對(duì)應(yīng)用內(nèi)訂購開始收費(fèi)是一種嚴(yán)重的倒退行為，亞馬遜也沒有合適的出版商方案,。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設(shè)置收費(fèi)門檻,。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設(shè)置收費(fèi)門檻，就不會(huì)是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況,。”另一位出版商說,，“設(shè)置收費(fèi)門檻可以固定讀者群，在未來,，免費(fèi)內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式,。”
　　
　　最受歡迎的是《紐約時(shí)報(bào)》式的收費(fèi)門檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章,，超過之后就需要付費(fèi)閱讀,，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日?qǐng)?bào)》式的高級(jí)付費(fèi)閱讀模式也被33%的紙媒所采用,。77%的媒體認(rèn)為移動(dòng)營收應(yīng)當(dāng)包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面,，而當(dāng)下主要的營收來源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時(shí)效率不高,。20%的出版商認(rèn)為他們的數(shù)字產(chǎn)品（網(wǎng)站,、手機(jī)、社交媒體）將在2014年占據(jù)總廣告營收的25%,，比2012年的4%提高20%個(gè)百分點(diǎn)。41%的紙媒認(rèn)為,，到2014年移動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的10%以上,。
　　
　　從讀者到用戶
　　
　　今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志,，完全轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體,。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說上市,，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站,。讀者不再是讀者，他們成為用戶,，他們擁有選擇內(nèi)容和方式的權(quán)利,。
　　
　　南方報(bào)業(yè)集團(tuán)原董事長范以錦表示：“由于市場盈利模式不清，絕大多數(shù)網(wǎng)站都在燒錢,。造成報(bào)業(yè)網(wǎng)站用戶認(rèn)可度不高的主要原因是,，大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報(bào)紙的思路辦網(wǎng)站。”對(duì)于在轉(zhuǎn)型過程中的傳統(tǒng)媒體來說,，用戶已經(jīng)不僅僅是報(bào)紙的讀者,，二者會(huì)有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報(bào)紙滿足讀者需求的思路,，是無法滿足新媒體用戶需求的,。
　　
　　當(dāng)下的媒體似乎已經(jīng)沒有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會(huì)閱讀,，媒體如果缺乏足夠的吸引力,，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報(bào)紙,，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體,，那這家媒體永遠(yuǎn)都無法成功轉(zhuǎn)型。
　　
　　幸運(yùn)的是,，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法,，你想看的媒體新聞即使沒有應(yīng)用程序也可以使用各種聚合類閱讀應(yīng)用來閱讀。觸網(wǎng)，相對(duì)比觸網(wǎng),，總歸是好的,。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博,�,？梢灶A(yù)見，一些沒有特色的地方媒體將在轉(zhuǎn)型的過程中成為炮灰,。

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