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盈利壓力倒逼新浪微博試水電商 已變現(xiàn)4.24億用戶

2012-12-24 09:08 來源:投資者報 責(zé)編:王岑

摘要:
12月19日,小米公司與新浪微博宣布合作,,5萬部小米手機(jī)2將在新浪微博平臺開賣,,用戶可直接在微博上實(shí)現(xiàn)從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目,,截至12月20日凌晨,,小米的一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過112萬次。
  【CPP114】訊:4.24億用戶有多大的想象空間,新浪已開始試探,。
  
  12月19日,,小米公司與新浪微博宣布合作,5萬部小米手機(jī)2將在新浪微博平臺開賣,,用戶可直接在微博上實(shí)現(xiàn)從下單到支付的一站式購物,。新浪加小米組合備受矚目,,截至12月20日凌晨,,小米的一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過112萬次。
  
  新浪微博公關(guān)部負(fù)責(zé)人毛濤濤對《投資者報》記者說,,此次開售手機(jī)是作為社會化網(wǎng)購的一種嘗試,。他說:“社會化網(wǎng)購是一種趨勢,網(wǎng)友可以在微博里完成,,從挑選產(chǎn)品到下單到支付,,整個過程都在微博里完成。”
  
  對合作商而言,,小米又賺足了眼球,。小米公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉飛對《投資者報》記者表示,,小米和新浪的用戶都是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶,目前很多社會化出口都是在新浪微博,,我們希望跟新浪合作試圖做一些社會化網(wǎng)購的突破,。
  
  至于后續(xù)的合作機(jī)會,劉飛表示,,有了第一次較好反應(yīng)之后,,后續(xù)的合作應(yīng)該說會有的。但新浪微博卻更為謹(jǐn)慎,,毛濤濤表示,,目前都是在起步的階段,要在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上做下一步的打算,。
  
  新浪支付拿下5萬用戶
  
  值得關(guān)注的是,,在新浪微博上完成從下單到支付的整個環(huán)節(jié)中,新浪推出的微博錢包服務(wù)不僅免費(fèi)做了推廣,,而且一下贏得了不少用戶,。
  
  “通過小米的粉絲,讓微錢包至少拿到5萬的跟銀行賬號關(guān)聯(lián)的錢包用戶,,這是個很現(xiàn)實(shí)的利益,。”洪波說。
  
  據(jù)毛濤濤提供的資料顯示,,微博錢包于2012年12月15日正式對外,,它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯(lián)合推出的在線支付平臺。目前微博錢包開通的功能包括:銀行卡充值/付款,、水電煤繳費(fèi)(目前支持南京,、上海、合肥),、手機(jī)充值等,,至于目前有多少的錢包用戶,則尚未對外公布,。
  
  而在資質(zhì)合法性上,,毛濤濤表示,新浪支付已向中國人民銀行遞交了第三方支付牌照申請,,此申請材料已被中國人民銀行正式接收,。目前已經(jīng)通過檢測和認(rèn)證,正在等待進(jìn)場檢查,。
  
  如果沒有這次跟小米的高調(diào)合作,,今年12月推出的微博錢包如何推廣也是個令人頭疼的問題。在支付寶等各種支付手段相當(dāng)完善和便捷的情況下,,剛剛誕生的微博支付如何推廣自己,,如何讓用戶愿意嘗試,,始終是個難題。
  
  “借助影響力比較大的產(chǎn)品來做第一單,,至少開頭不錯,。”洪波說,“借助小米手機(jī),,一次就可以拿到5萬的真實(shí)用戶,,這對新浪本身是個好事。”
  
  盈利壓力倒逼試水電商
  
  事實(shí)上,,新浪再也沒有比這個時候更愿意試水電商的了,。新浪正值多事之秋,不僅屢有人事變動傳言,,更重要的是,,新浪股價和業(yè)績正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價跌落至目前不足50美元,,股價縮水讓投資者失望透頂,。而業(yè)績更上雪上加霜,財報顯示,,第三季度凈營收1.524億美元,,而該季度新浪凈利潤僅為990萬美元,同比下降70%,。
  
  在微博上的高投入低產(chǎn)出是主因,。在今年第二季度的財報會議上,新浪CEO曹國偉則透露微博今年的總投入預(yù)計(jì)為1.6億美元,。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬美元,。
  
  毛濤濤表示,今年4月,,新浪微博推出廣告平臺,,正式啟動了微博商業(yè)化。為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程,,新浪一直在加強(qiáng)建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施,,如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng),、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng),。
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