今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

電商七雄爭霸：傳統(tǒng)電商領(lǐng)跑 3C引致巨虧成雞肋

2012-12-31 09:00 來源：中國經(jīng)營報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年，B2C電商市場可謂波詭云譎：阿里系將網(wǎng)購重心轉(zhuǎn)向天貓,，騰訊悄然著手QQ網(wǎng)購和易訊網(wǎng)的整合,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合縱連橫發(fā)力平臺(tái)化，沃爾瑪控股1號(hào)店,，蘇寧,、國美變身電商死磕京東商城，凡此種種,，表明B2C已然是中國網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的競爭核心,。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年,，B2C電商市場可謂波詭云譎：阿里系將網(wǎng)購重心轉(zhuǎn)向天貓，騰訊悄然著手QQ網(wǎng)購和易訊網(wǎng)的整合,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合縱連橫發(fā)力平臺(tái)化,，沃爾瑪控股1號(hào)店，蘇寧、國美變身電商死磕京東商城,，凡此種種,，表明B2C已然是中國網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的競爭核心。
　　
　　一種普遍的說法是,，目前中國B2C電商第一陣營中,，已初現(xiàn)“七雄爭霸”格局：天貓、京東商城,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、亞馬遜中國,、蘇寧易購,、國美網(wǎng)上商城、QQ網(wǎng)購,。
　　
　　不過,，隨著電商集約化趨勢(shì)加劇，2012年底電商七雄已露出分化征兆,，而能否入圍前三甲,，則成了七雄們能否躋身第一陣營的重要分野。
　　
　　分化中的電商七雄
　　
　　四家老牌B2C對(duì)陣三家后起之秀,，誰都過得不輕松,。
　　
　　無可爭議的是，在“電商七雄”中,，天貓規(guī)模最大,，2011年的銷售額超過1000億元人民幣，2012年銷售預(yù)期破萬億元,，鎖定前三幾無懸念,。
　　
　　其他幾家則變數(shù)猶存。以京東商城為例,，其2012年預(yù)計(jì)銷售額雖然預(yù)估有400億元，但毛利率僅為5.5%,，凈虧損率為5%，今年預(yù)計(jì)虧損額高達(dá)25億元,。有人甚至預(yù)言，京東第六輪的4億美元融資僅夠支撐8個(gè)月,。
　　
　　至于七雄中唯一一家上市電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（紐交所股票代碼:DANG),，其核心業(yè)務(wù)圖書網(wǎng)購不斷被京東商城、蘇寧易購等后進(jìn)者騷擾,，圖書價(jià)格戰(zhàn)也大幅降低了這個(gè)唯一盈利過的老牌電商的毛利率,。雖然其一面開放自身平臺(tái)給1.4萬家商戶,，一面又入駐天貓,、QQ網(wǎng)購,，逐漸在服裝,、母嬰、家居等品類站穩(wěn)了陣腳,，但其穩(wěn)健的擴(kuò)張模式也被外界指責(zé)過于保守,。
　　
　　亞馬遜中國亦有變數(shù),，11月底,，亞馬遜中國總裁王漢華離職。易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售B2C競爭力報(bào)告2012》顯示,，2012上半年，無論是圖書,、日用百貨等品類的交易規(guī)模,，還是活躍用戶數(shù)和訂單量，亞馬遜中國全面落后于當(dāng)當(dāng)網(wǎng),，其中圖書銷售額更萎縮到當(dāng)當(dāng)?shù)?0%,。
　　
　　四家老牌B2C之外,，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城從2012年來也是狂飆突進(jìn)，銷售額緊追京東商城。
　　
　　但分析人士認(rèn)為,，蘇寧易購的難點(diǎn)在于,，其銷售額當(dāng)中50%來自家電，40%來自3C,，只有不到10%來自綜合百貨等其他品類,，而家電和3C的毛利僅為4%~7%,，綜合百貨主推的“零元購”更是負(fù)毛利。
　　
　　毛利率較為悲觀的還包括騰訊電商及其并購的易迅網(wǎng),。2012年第三季度,，騰訊電商的毛利率僅為4.3%,，甚至低于京東商城，易迅網(wǎng)的毛利則估計(jì)在1.5%~3%之間。
　　
　　形同雞肋的3C
　　
　　3C數(shù)碼品類的問題在于雖然客單價(jià)高,，但運(yùn)營成本也很高，行業(yè)平均毛利率只有3%,，這使得上述幾家電商均形成巨大虧損,。
　　
　　值得一提的是，在電商七雄名單中,，京東,、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城以及騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)均以3C數(shù)碼類產(chǎn)品（計(jì)算機(jī),、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）為主營業(yè)務(wù),。
　　
　　而3C數(shù)碼品類的問題在于雖然客單價(jià)高,，但運(yùn)營成本也很高,，行業(yè)平均毛利率只有3%,，這使得上述幾家電商均形成巨大虧損,。