李昕：數(shù)字出版是一盤沒有勝算的棋
2013-04-02 15:40 來源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 近幾年，不斷有來自國外和港臺的同行問起,，中國大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅？
【CPP114】訊：近幾年,，不斷有來自國外和港臺的同行問起，中國大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅,？因為大家都見到媒體的報道,，稱中國數(shù)字出版的年增長率可以高達50%，遠遠超過傳統(tǒng)圖書出版的年增長率（不到10%）,，甚至有報道說，中國數(shù)字出版的總量在2009年達到800億元,，已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版的總量,。
但是，我們做傳統(tǒng)出版的人,，至今并沒有感到數(shù)字出版的強大壓力。不僅是三聯(lián),、中華,、商務(wù)這些品牌老社，而且整個中國出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年都一直處在增長中,。在整體范圍內(nèi),，并不像實體書店受到網(wǎng)絡(luò)書店擠壓一樣,，看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版此消彼長的對應(yīng)關(guān)系。
這里,，就有一個概念需要界定了：到底什么是數(shù)字出版,？
媒體報道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，是將電子游戲的“出版”歸入數(shù)字出版之中,，而且在其中占據(jù)了80%以上的比例,。若是不算電子游戲，那么中國的數(shù)字出版總量其實非常小,，對傳統(tǒng)出版還沒有形成真正的沖擊,。
我們所講的數(shù)字出版，主要指的是網(wǎng)上和各種移動終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類手機）上的圖書和期刊的出版,。也就是說，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品,。單獨統(tǒng)計在這一類產(chǎn)品中,，和紙質(zhì)圖書、期刊相關(guān)的數(shù)字出版物（將傳統(tǒng)出版物上載到網(wǎng)上或移動終端）數(shù)量顯得更少,，比重顯得更低，一般估計不會超過10-15%,。
舉例來說,，中國最大的網(wǎng)上書城（盛大公司所屬的云中書城）把經(jīng)營的圖書分為兩大類：原創(chuàng)文學和傳統(tǒng)圖書。所謂“原創(chuàng)文學”,，該書城大約有130萬種，這類圖書其實都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作并上載到該網(wǎng)站的作品,，并未經(jīng)過編輯出版的必要程序,，嚴格來說，還不能算是合格的出版物,；所謂“傳統(tǒng)圖書”,，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書形式出版的作品被轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品,，這一類圖書在該書城只有6-7萬種，占5%,。
拿我所在的三聯(lián)書店來說,，我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,，所占比例不到10%。
盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動,，更積極,，更大膽一些，但一般來說都還只是在摸索和試探,，很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進行數(shù)字出版的情況,。
這和西方國家相比形成極大反差。在歐美,，很多出版社電子書的收入已經(jīng)超過了紙質(zhì)書,，特別是學術(shù)型的出版社，數(shù)字出版使他們?nèi)玺~得水,，但在我國,，學術(shù)型的出版社甚至連到數(shù)字出版中試水的勇氣都沒有,；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售額已超過了紙質(zhì)書,，但我國的三大網(wǎng)上書城（當當,、卓越、京東）的紙質(zhì)書銷售都在逐年大幅攀升,，而電子書銷售則一籌莫展；在英國,，牛津大學出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版,，但在我國，商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷的工具書,；最近,，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本,，但在中國，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入,，大約只相當于紙質(zhì)版收入的1%,。所以，如果說西方一些出版社已經(jīng)進入了可以依靠數(shù)字出版物盈利的時代的話,，那么中國已經(jīng)大大落后于這個時代。時間的差距可能是十年,。要追趕談何容易？但中國的問題不是何時能夠追趕得上,，而是有沒有可能追趕得上,。以目前情況而論，在未來的十年里,，中國的數(shù)字出版也未必能達到西方國家今天的水準,。
為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎,？非也,。就技術(shù)條件來說，中國和西方在數(shù)字出版方面已經(jīng)實現(xiàn)無縫對接,。中國的落后，完全在數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境方面,。
其實,，誰都可以看清數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，大方向,，遲早要成為中國出版業(yè)的主流,。下一個時代的閱讀,，肯定是以網(wǎng)上和各種移動終端的閱讀為代表，傳統(tǒng)（紙質(zhì)書）只是不會消亡,，但一定會把主流位置讓給數(shù)字閱讀,。既然看清了這一點，那么出版社晚動手不如早下手,，先發(fā)制人,，搶占制高點很有必要,，這個道理很清楚。但是國內(nèi)的出版社,，大多不過說說而已,，真正動手的并不多。目前絕大多數(shù)出版社是在觀望,。
說是觀望,，其實就是積極性不強,，熱情不高,，信心不足,。
這是因為找不到盈利模式。
西方國家可以大力發(fā)展數(shù)字出版，是因為數(shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版,，盈利高于傳統(tǒng)出版,；而在中國，數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢的階段,，而且在可預(yù)見的未來，仍然是一盤沒有勝算的棋,。
說問題出在生態(tài)環(huán)境上,，有以下三點表現(xiàn)：
其一，數(shù)字出版的市場秩序混亂,。
盜版猖獗,，治理無從下手,。雖然政府一直在“掃黃打非”，但重點從不在數(shù)字出版方面,。而民間的盜版,，則以法不責眾的狀況大行其道。盛大文學CEO侯小強認為,，因為盜版,，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過10億元，而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書因為網(wǎng)上盜版直接沖擊,，造成的銷售額損失則是根本無法統(tǒng)計的天文數(shù)字。特別嚴重的是民間自發(fā)性的盜版,，將出版社和作者享有版權(quán)的圖書以免費形式堂而皇之地公開發(fā)表,，使得當今圖書市場上有較高閱讀價值的圖書幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫”,，“新浪愛問”等大型公共平臺，又為這種公然侵權(quán)的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱這種服務(wù)是“非營利”的,，而實際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）,。在這種情況下，傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現(xiàn)了疑問：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書上載到網(wǎng)上,，還有讀者肯于付費閱讀嗎,？其結(jié)果會不會是不但不能產(chǎn)生效益,，反而縱容了盜版，并直接影響了紙質(zhì)書的銷售,？那可是賠了夫人又折兵,。
但是，我們做傳統(tǒng)出版的人,，至今并沒有感到數(shù)字出版的強大壓力。不僅是三聯(lián),、中華,、商務(wù)這些品牌老社，而且整個中國出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年都一直處在增長中,。在整體范圍內(nèi),，并不像實體書店受到網(wǎng)絡(luò)書店擠壓一樣,，看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版此消彼長的對應(yīng)關(guān)系。
這里,，就有一個概念需要界定了：到底什么是數(shù)字出版,？
媒體報道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，是將電子游戲的“出版”歸入數(shù)字出版之中,，而且在其中占據(jù)了80%以上的比例,。若是不算電子游戲，那么中國的數(shù)字出版總量其實非常小,，對傳統(tǒng)出版還沒有形成真正的沖擊,。
我們所講的數(shù)字出版，主要指的是網(wǎng)上和各種移動終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類手機）上的圖書和期刊的出版,。也就是說，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品,。單獨統(tǒng)計在這一類產(chǎn)品中,，和紙質(zhì)圖書、期刊相關(guān)的數(shù)字出版物（將傳統(tǒng)出版物上載到網(wǎng)上或移動終端）數(shù)量顯得更少,，比重顯得更低，一般估計不會超過10-15%,。
舉例來說,，中國最大的網(wǎng)上書城（盛大公司所屬的云中書城）把經(jīng)營的圖書分為兩大類：原創(chuàng)文學和傳統(tǒng)圖書。所謂“原創(chuàng)文學”,，該書城大約有130萬種，這類圖書其實都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作并上載到該網(wǎng)站的作品,，并未經(jīng)過編輯出版的必要程序,，嚴格來說，還不能算是合格的出版物,；所謂“傳統(tǒng)圖書”,，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書形式出版的作品被轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品,，這一類圖書在該書城只有6-7萬種，占5%,。
拿我所在的三聯(lián)書店來說,，我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,，所占比例不到10%。
盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動,，更積極,，更大膽一些，但一般來說都還只是在摸索和試探,，很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進行數(shù)字出版的情況,。
這和西方國家相比形成極大反差。在歐美,，很多出版社電子書的收入已經(jīng)超過了紙質(zhì)書,，特別是學術(shù)型的出版社，數(shù)字出版使他們?nèi)玺~得水,，但在我國,，學術(shù)型的出版社甚至連到數(shù)字出版中試水的勇氣都沒有,；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售額已超過了紙質(zhì)書,，但我國的三大網(wǎng)上書城（當當,、卓越、京東）的紙質(zhì)書銷售都在逐年大幅攀升,，而電子書銷售則一籌莫展；在英國,，牛津大學出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版,，但在我國，商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷的工具書,；最近,，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本,，但在中國，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入,，大約只相當于紙質(zhì)版收入的1%,。所以，如果說西方一些出版社已經(jīng)進入了可以依靠數(shù)字出版物盈利的時代的話,，那么中國已經(jīng)大大落后于這個時代。時間的差距可能是十年,。要追趕談何容易？但中國的問題不是何時能夠追趕得上,，而是有沒有可能追趕得上,。以目前情況而論，在未來的十年里,，中國的數(shù)字出版也未必能達到西方國家今天的水準,。
為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎,？非也,。就技術(shù)條件來說，中國和西方在數(shù)字出版方面已經(jīng)實現(xiàn)無縫對接,。中國的落后，完全在數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境方面,。
其實,，誰都可以看清數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，大方向,，遲早要成為中國出版業(yè)的主流,。下一個時代的閱讀,，肯定是以網(wǎng)上和各種移動終端的閱讀為代表，傳統(tǒng)（紙質(zhì)書）只是不會消亡,，但一定會把主流位置讓給數(shù)字閱讀,。既然看清了這一點，那么出版社晚動手不如早下手,，先發(fā)制人,，搶占制高點很有必要,，這個道理很清楚。但是國內(nèi)的出版社,，大多不過說說而已,，真正動手的并不多。目前絕大多數(shù)出版社是在觀望,。
說是觀望,，其實就是積極性不強,，熱情不高,，信心不足,。
這是因為找不到盈利模式。
西方國家可以大力發(fā)展數(shù)字出版，是因為數(shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版,，盈利高于傳統(tǒng)出版,；而在中國，數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢的階段,，而且在可預(yù)見的未來，仍然是一盤沒有勝算的棋,。
說問題出在生態(tài)環(huán)境上,，有以下三點表現(xiàn)：
其一，數(shù)字出版的市場秩序混亂,。
盜版猖獗,，治理無從下手,。雖然政府一直在“掃黃打非”，但重點從不在數(shù)字出版方面,。而民間的盜版,，則以法不責眾的狀況大行其道。盛大文學CEO侯小強認為,，因為盜版,，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過10億元，而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書因為網(wǎng)上盜版直接沖擊,，造成的銷售額損失則是根本無法統(tǒng)計的天文數(shù)字。特別嚴重的是民間自發(fā)性的盜版,，將出版社和作者享有版權(quán)的圖書以免費形式堂而皇之地公開發(fā)表,，使得當今圖書市場上有較高閱讀價值的圖書幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫”,，“新浪愛問”等大型公共平臺，又為這種公然侵權(quán)的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱這種服務(wù)是“非營利”的,，而實際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）,。在這種情況下，傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現(xiàn)了疑問：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書上載到網(wǎng)上,，還有讀者肯于付費閱讀嗎,？其結(jié)果會不會是不但不能產(chǎn)生效益,，反而縱容了盜版，并直接影響了紙質(zhì)書的銷售,？那可是賠了夫人又折兵,。
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