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李昕：數(shù)字出版是一盤沒(méi)有勝算的棋

2013-04-02 15:40 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近幾年，不斷有來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)的同行問(wèn)起,，中國(guó)大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅,？

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　　【CPP114】訊：近幾年,，不斷有來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)的同行問(wèn)起，中國(guó)大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅,？因?yàn)榇蠹叶家?jiàn)到媒體的報(bào)道,，稱中國(guó)數(shù)字出版的年增長(zhǎng)率可以高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的年增長(zhǎng)率（不到10%）,，甚至有報(bào)道說(shuō)，中國(guó)數(shù)字出版的總量在2009年達(dá)到800億元,，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)出版的總量,。
　　
　　但是，我們做傳統(tǒng)出版的人,，至今并沒(méi)有感到數(shù)字出版的強(qiáng)大壓力,。不僅是三聯(lián)、中華,、商務(wù)這些品牌老社,，而且整個(gè)中國(guó)出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年都一直處在增長(zhǎng)中。在整體范圍內(nèi),，并不像實(shí)體書(shū)店受到網(wǎng)絡(luò)書(shū)店擠壓一樣,，看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版此消彼長(zhǎng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
　　
　　這里,，就有一個(gè)概念需要界定了：到底什么是數(shù)字出版,？
　　
　　媒體報(bào)道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)出版，是將電子游戲的“出版”歸入數(shù)字出版之中,，而且在其中占據(jù)了80%以上的比例,。若是不算電子游戲，那么中國(guó)的數(shù)字出版總量其實(shí)非常小,，對(duì)傳統(tǒng)出版還沒(méi)有形成真正的沖擊,。
　　
　　我們所講的數(shù)字出版,，主要指的是網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類手機(jī)）上的圖書(shū)和期刊的出版。也就是說(shuō),，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品,。單獨(dú)統(tǒng)計(jì)在這一類產(chǎn)品中，和紙質(zhì)圖書(shū),、期刊相關(guān)的數(shù)字出版物（將傳統(tǒng)出版物上載到網(wǎng)上或移動(dòng)終端）數(shù)量顯得更少,，比重顯得更低，一般估計(jì)不會(huì)超過(guò)10-15%,。
　　
　　舉例來(lái)說(shuō),，中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)城（盛大公司所屬的云中書(shū)城）把經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)分為兩大類：原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)圖書(shū)。所謂“原創(chuàng)文學(xué)”,，該書(shū)城大約有130萬(wàn)種,，這類圖書(shū)其實(shí)都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作并上載到該網(wǎng)站的作品，并未經(jīng)過(guò)編輯出版的必要程序,，嚴(yán)格來(lái)說(shuō),，還不能算是合格的出版物；所謂“傳統(tǒng)圖書(shū)”,，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書(shū)形式出版的作品被轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品,，這一類圖書(shū)在該書(shū)城只有6-7萬(wàn)種，占5%,。
　　
　　拿我所在的三聯(lián)書(shū)店來(lái)說(shuō),，我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書(shū)有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,，所占比例不到10%,。
　　
　　盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動(dòng)，更積極,，更大膽一些,，但一般來(lái)說(shuō)都還只是在摸索和試探，很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進(jìn)行數(shù)字出版的情況,。
　　
　　這和西方國(guó)家相比形成極大反差,。在歐美，很多出版社電子書(shū)的收入已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū),，特別是學(xué)術(shù)型的出版社,，數(shù)字出版使他們?nèi)玺~(yú)得水，但在我國(guó),，學(xué)術(shù)型的出版社甚至連到數(shù)字出版中試水的勇氣都沒(méi)有,；在美國(guó)，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷售額已超過(guò)了紙質(zhì)書(shū),，但我國(guó)的三大網(wǎng)上書(shū)城（當(dāng)當(dāng),、卓越,、京東）的紙質(zhì)書(shū)銷售都在逐年大幅攀升，而電子書(shū)銷售則一籌莫展,；在英國(guó),，牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版，但在我國(guó),，商務(wù)印書(shū)館出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷的工具書(shū),；最近，美國(guó)的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本,，但在中國(guó),，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入，大約只相當(dāng)于紙質(zhì)版收入的1%,。所以,，如果說(shuō)西方一些出版社已經(jīng)進(jìn)入了可以依靠數(shù)字出版物盈利的時(shí)代的話，那么中國(guó)已經(jīng)大大落后于這個(gè)時(shí)代,。時(shí)間的差距可能是十年,。要追趕談何容易？但中國(guó)的問(wèn)題不是何時(shí)能夠追趕得上,，而是有沒(méi)有可能追趕得上,。以目前情況而論，在未來(lái)的十年里,，中國(guó)的數(shù)字出版也未必能達(dá)到西方國(guó)家今天的水準(zhǔn),。
　　
　　為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎,？非也。就技術(shù)條件來(lái)說(shuō),，中國(guó)和西方在數(shù)字出版方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接,。中國(guó)的落后，完全在數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境方面,。
　　
　　其實(shí),，誰(shuí)都可以看清數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，大方向,，遲早要成為中國(guó)出版業(yè)的主流,。下一個(gè)時(shí)代的閱讀，肯定是以網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端的閱讀為代表,，傳統(tǒng)（紙質(zhì)書(shū)）只是不會(huì)消亡,，但一定會(huì)把主流位置讓給數(shù)字閱讀。既然看清了這一點(diǎn),，那么出版社晚動(dòng)手不如早下手,，先發(fā)制人,，搶占制高點(diǎn)很有必要，這個(gè)道理很清楚,。但是國(guó)內(nèi)的出版社,，大多不過(guò)說(shuō)說(shuō)而已，真正動(dòng)手的并不多,。目前絕大多數(shù)出版社是在觀望,。
　　
　　說(shuō)是觀望，其實(shí)就是積極性不強(qiáng),，熱情不高,，信心不足。
　　
　　這是因?yàn)檎也坏接Ｊ健?br /> 　　
　　西方國(guó)家可以大力發(fā)展數(shù)字出版,，是因?yàn)閿?shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版,，盈利高于傳統(tǒng)出版；而在中國(guó),，數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢的階段,，而且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，仍然是一盤沒(méi)有勝算的棋,。
　　
　　說(shuō)問(wèn)題出在生態(tài)環(huán)境上,，有以下三點(diǎn)表現(xiàn)：
　　
　　其一，數(shù)字出版的市場(chǎng)秩序混亂,。
　　
　　盜版猖獗,，治理無(wú)從下手。雖然政府一直在“掃黃打非”,，但重點(diǎn)從不在數(shù)字出版方面,。而民間的盜版，則以法不責(zé)眾的狀況大行其道,。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為,，因?yàn)楸I版，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過(guò)10億元,，而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書(shū)因?yàn)榫W(wǎng)上盜版直接沖擊,，造成的銷售額損失則是根本無(wú)法統(tǒng)計(jì)的天文數(shù)字。特別嚴(yán)重的是民間自發(fā)性的盜版,，將出版社和作者享有版權(quán)的圖書(shū)以免費(fèi)形式堂而皇之地公開(kāi)發(fā)表,，使得當(dāng)今圖書(shū)市場(chǎng)上有較高閱讀價(jià)值的圖書(shū)幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫(kù)”,，“新浪愛(ài)問(wèn)”等大型公共平臺(tái),，又為這種公然侵權(quán)的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱這種服務(wù)是“非營(yíng)利”的，而實(shí)際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）,。在這種情況下,，傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現(xiàn)了疑問(wèn)：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書(shū)上載到網(wǎng)上,，還有讀者肯于付費(fèi)閱讀嗎？其結(jié)果會(huì)不會(huì)是不但不能產(chǎn)生效益,，反而縱容了盜版,，并直接影響了紙質(zhì)書(shū)的銷售？那可是賠了夫人又折兵,。

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