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麥肯錫：電子商務(wù)將成為中國(guó)主要消費(fèi)潮流

2013-05-29 09:32 來(lái)源：鳳凰科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間5月23日消息,，據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道,，麥肯錫公司近日發(fā)布了一份名為《中國(guó)的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報(bào)告。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間5月23日消息，據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道,，麥肯錫公司近日發(fā)布了一份名為《中國(guó)的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報(bào)告,。報(bào)告認(rèn)為中國(guó)將毫無(wú)疑問(wèn)地成為世界第一大電子商務(wù)消費(fèi)國(guó)，而更重要的是,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也許可以借助電子商務(wù)這個(gè)渠道部分地轉(zhuǎn)型為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)體,。這正是所有中國(guó)人與全世界都希望看到的。以下是相關(guān)報(bào)道：

　　正如發(fā)展中國(guó)家那些手中缺少現(xiàn)金的消費(fèi)者跳過(guò)固定電話(huà)而直接擁抱移動(dòng)設(shè)備一樣,，中國(guó)的低收入消費(fèi)者們也正在跳過(guò)實(shí)體零售店而轉(zhuǎn)向電子商務(wù)網(wǎng)站,。

　　據(jù)麥肯錫公司最近的一份報(bào)告顯示，去年中國(guó)通過(guò)電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)了1,900億美元的銷(xiāo)售額,，這幾乎與排名世界第一的美國(guó)并駕齊驅(qū),。預(yù)計(jì)到2020年,，中國(guó)的在線零售行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4,200億美元，屆時(shí)這將比美國(guó),、日本,、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)的總和還大,。中國(guó)明年肯定能在市場(chǎng)規(guī)模上超越美國(guó),。

　　中國(guó)過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓世界驚奇，而這次,，電子商務(wù)站了出來(lái),。自2003年起，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)保持了120%年增長(zhǎng)率,，這與美國(guó)市場(chǎng)17%的同比增長(zhǎng)率形成了鮮明的對(duì)比,。而且中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有任何放緩的跡象。

　　麥肯錫公司所感興趣的不只是大幅的市場(chǎng)增長(zhǎng),，而是電子商務(wù)轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的潛力：它能夠成為政府發(fā)展消費(fèi)的載體,，為中國(guó)這個(gè)依賴(lài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體分擔(dān)一部分增長(zhǎng)動(dòng)力。麥肯錫在這份被命名為《中國(guó)的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報(bào)告結(jié)論部分中寫(xiě)道,，消費(fèi)者們所獲得的要多于他們?cè)趯?shí)體店所舍棄的,。電子商務(wù)正在驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)新玩意兒，特別是在所謂的三四線,、低收入城市中,，那里的實(shí)體零售店所陳列的品類(lèi)數(shù)量根本無(wú)法與電子商務(wù)的在線品類(lèi)相提并論。據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)穆?lián)合創(chuàng)始人之一俞渝女士說(shuō)：“中國(guó)目前的零售行業(yè)發(fā)展不充分,，但同時(shí)消費(fèi)者的需求卻十分旺盛,。我住在北京的市中心，往任何方向一個(gè)小時(shí)的車(chē)程內(nèi)我都還在北京市之內(nèi),。但在這么大的范圍里,，無(wú)論是超市還是服裝店，我都沒(méi)有看到什么好的店鋪,。”

　　中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)中70%以上都是C2C（消費(fèi)者-消費(fèi)者）模式,。淘寶、天貓,、拍拍的小商家數(shù)以百萬(wàn)計(jì),。但是京東也正在二線城市布局，有分析人士認(rèn)為京東也將挺進(jìn)三四線城市,。

　　由于很多電子商務(wù)網(wǎng)站的訂單都是通過(guò)手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用下單后處理的,，在配送上所采用的的是高科技與傳統(tǒng)方式的結(jié)合，這很符合中國(guó)消費(fèi)者的胃口,。比如京東提供當(dāng)日送達(dá)服務(wù),，而通常都是由快遞員騎著電動(dòng)車(chē)送到的,。再比如小城市里的顧客喜歡貨到付款，就有商家提供所謂的“移動(dòng)試衣間”服務(wù),。

　　麥肯錫報(bào)告中最令人驚奇的是,，中國(guó)三四線城市的消費(fèi)者與大城市消費(fèi)者的在線支出數(shù)基本沒(méi)有明顯差異。要知道,，三四線消費(fèi)者的可自由支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大城市的水平,。電子商務(wù)網(wǎng)站正在中小城市以至于農(nóng)村地區(qū)揭示出真實(shí)的需求情況，很多顧客都在開(kāi)始嘗試著電子商務(wù)購(gòu)物,。這意味著，那些開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)以前所買(mǎi)不到商品的低收入消費(fèi)群體正在開(kāi)始推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行,。盡管有觀點(diǎn)懷疑中國(guó)能否轉(zhuǎn)型為一個(gè)消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)體,，但對(duì)于正在成為世界電子商務(wù)中心的中國(guó)，這種趨勢(shì)就是最好的消息,。

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