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印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方不要局限在紙包裝領(lǐng)域

2013-06-08 09:39 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 轉(zhuǎn)型升級不是說做出版物印刷的改做包裝印刷,，做包裝印刷的改做其他印刷,，轉(zhuǎn)型升級的實質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。

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　　【CPP114】訊：印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)前業(yè)內(nèi)同仁十分關(guān)注的問題，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)正在做的事情就是探索,、實踐,、再探索、再實踐,。轉(zhuǎn)型升級不是說做出版物印刷的改做包裝印刷,，做包裝印刷的改做其他印刷，轉(zhuǎn)型升級的實質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,，提高發(fā)展質(zhì)量,。

　　大家都知道數(shù)字轉(zhuǎn)型、綠色轉(zhuǎn)型是印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向,，但這在細(xì)分領(lǐng)域里情況是不盡相同的,。具體到單個企業(yè)的轉(zhuǎn)型，受多種因素的制約,，不是說看準(zhǔn)了就一定能做成,。轉(zhuǎn)型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對新事物我們又不甚了解,，未來有許多不確定因素,。轉(zhuǎn)型路在何方，企業(yè)一時也把握不好,。結(jié)合北京印刷業(yè)的情況,，筆者從占業(yè)內(nèi)份額較大的出版物印刷和包裝裝潢印刷來分析一下企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級。

　　書刊印企不能停留在找活層面

　　看待印刷業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，都要把這類企業(yè)放在整個產(chǎn)業(yè)鏈中加以分析,。比如，出版物印刷所處的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)可以歸納為以下3種形式,。

　　作者+出版社+印刷企業(yè)+新華書店（銷售平臺）+讀者,，這是傳統(tǒng)的紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　作者+出版社（內(nèi)容電子文檔）+網(wǎng)上銷售平臺+讀者（終端）,，這是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下發(fā)展很快的產(chǎn)業(yè)鏈模式,。

　　作者（內(nèi)容電子文檔）+網(wǎng)上銷售平臺+讀者（終端），這是自媒體的產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　從中可以看到,，轉(zhuǎn)型使產(chǎn)業(yè)鏈變得越來越短，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中各種角色的界限越來越模糊,。

　　目前,，紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈仍然是主要形式,，電子出版物發(fā)展迅速。IT技術(shù)的大發(fā)展確實對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)生了很大的沖擊,，但電子出版物和數(shù)字出版取代不了傳統(tǒng)印刷,。從歐美發(fā)達(dá)國家尤其是美國的情況看，受電子出版物的影響,，紙媒體印刷是下降的,。但從中國市場來看，紙媒體出版物印刷一直呈上升趨勢,。比如報紙,，可能在發(fā)達(dá)地區(qū)受些影響，但在邊遠(yuǎn)地區(qū),，未來幾年的需求量可能還會有小幅增長,。

　　現(xiàn)在社會上流傳一種說法，認(rèn)為紙媒體出版物正在走向衰亡,。這是沒有根據(jù)的偽命題,。比如期刊，一些專業(yè)技術(shù)類期刊多有電子版,，但數(shù)量龐大的休閑類期刊和時尚類期刊,，還是要靠紙質(zhì)印刷來凸顯其魅力。因此,，我們應(yīng)繼續(xù)做好傳統(tǒng)紙媒體印刷,，但是要同時做好數(shù)字轉(zhuǎn)型和綠色轉(zhuǎn)型的工作。

　　就印刷方式來說,，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合會是一種趨勢,，很多出版物印刷企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注。現(xiàn)在數(shù)字印刷關(guān)鍵的問題在于加工成本過高,，雖然國產(chǎn)紙張問題不大,，但是墨、粉和噴墨水主要靠進(jìn)口,。可以肯定,，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展,，成本的下降，個性化,、短版活需求的增多,，數(shù)字印刷于出版物印刷廠而言必將成為其一個新的增長點。

　　網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)印刷的影響需要分兩面來看,。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,，北京去年網(wǎng)絡(luò)出版量為250億元，其中移動平臺收入100多億元。但換個角度來看,，這既是沖擊其實也可能會帶來商機(jī),。對出版社而言，出版物在網(wǎng)絡(luò)上反映好的話,，還會出版相應(yīng)的紙媒體圖書,，所以說網(wǎng)絡(luò)出版亦能拉動傳統(tǒng)印刷。

　　但這并不意味著出版物印刷可以高枕無憂,。印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃提出,，印刷復(fù)制業(yè)要實現(xiàn)從單純加工服務(wù)型向提高信息增值的現(xiàn)代服務(wù)型轉(zhuǎn)變。這也是出版物印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要方向,。