一,、競(jìng)爭(zhēng)狀況：
 

　　1999年 5 月9 日,，《江蘇商報(bào)》吹響了"江蘇商報(bào)，一看就有回報(bào)"的號(hào)角，以當(dāng)時(shí)南京報(bào)業(yè)的最低價(jià)——兩角一份隆重推出,， 打進(jìn)南京早報(bào)市場(chǎng),，并因此點(diǎn)燃了南京報(bào)業(yè)大戰(zhàn) 的導(dǎo)火索。 四個(gè)月后,，也就是9月份,，《人民日?qǐng)?bào)》下屬的《市場(chǎng)報(bào)》主辦的《江南市場(chǎng)報(bào)》改名為《江南時(shí)報(bào)》，對(duì)開(kāi) 8版,，也是兩角一份跟進(jìn)《江蘇時(shí)報(bào)》的號(hào)角,，正式拉開(kāi)了價(jià)格大戰(zhàn)的序幕。價(jià)格大戰(zhàn)的烽煙剛剛?cè)计�,，不到一個(gè)月,，新華社江蘇分社下屬的《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報(bào)》擴(kuò)版并更名為《現(xiàn)代快報(bào)》 開(kāi)16版的報(bào)紙僅以一角錢(qián)面世，在報(bào)紙價(jià)格上再創(chuàng)新低的情況下也 ,，小有收獲,，發(fā)行達(dá)到了6萬(wàn)份。 兩個(gè)月后的 12月 8 日,，《新華日?qǐng)?bào)》旗下的《每日橋報(bào)》不但從小變大而且還報(bào)業(yè)市場(chǎng)以顏色以彩印大報(bào)的形式出現(xiàn),，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價(jià)格酬賓，而且在買(mǎi)《每 日橋報(bào)》時(shí)還能獲贈(zèng)一份《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》,。年底,，南京市場(chǎng)的"老大" —《南京日?qǐng)?bào)》再也坐不住了，也推出買(mǎi)《南京日?qǐng)?bào)》送《金陵晚報(bào)》的決定,。如果單訂2000年的《金陵晚報(bào)》則等于免費(fèi),，144元訂報(bào)費(fèi)可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實(shí)物…
 

　　一時(shí)間,，南京的電視,、電臺(tái)、街頭傳單,、公共汽車(chē)車(chē)廂都變成了各媒體的宣傳陣地,，報(bào)業(yè)廣告鋪天蓋地，報(bào)攤上各種報(bào)紙爭(zhēng)奇斗艷,。但是降了價(jià)的報(bào)紙并沒(méi)有得到市民的尊重,，本該受到珍惜的新聞資源由于來(lái)的太過(guò)容易和過(guò)量，浪費(fèi)之風(fēng)開(kāi)始蔓延,，休息娛樂(lè)場(chǎng)所往往看到遍地被丟棄的報(bào)紙,，今天的報(bào)紙沒(méi)看完，隔天就當(dāng)垃圾扔掉,，學(xué)生宿舍里摞成山的報(bào)紙如何處理讓人頭疼,，在市場(chǎng)上,，報(bào)紙充當(dāng)了廉價(jià)的包裝紙…… 價(jià)格戰(zhàn)造成了報(bào)業(yè)市場(chǎng)的紊亂，只顧爭(zhēng)奪市場(chǎng)而信息蕪雜粗劣的報(bào)紙,，使得新聞資源的價(jià)值在價(jià)格戰(zhàn)的硝煙中被忽視,，并且造成了紙張等資源浪費(fèi)，這樣下去會(huì)降低報(bào)紙媒體在人們心目中的地位,。于是，2000年2月,，省新聞工作者協(xié)會(huì)和南京地區(qū)部分報(bào)紙經(jīng)就調(diào)整報(bào)紙零售價(jià)格達(dá)成協(xié)議：自2000 年3月1日起,，4開(kāi)16版或?qū)﹂_(kāi)8版報(bào)紙的最低零售價(jià)調(diào)整至3角，同時(shí)在報(bào)紙發(fā)行或零售中不得采取"買(mǎi)一送一"等其它變相降價(jià)方式,。2000年3月,， 《現(xiàn)代快報(bào)》《江蘇商報(bào)》市場(chǎng)零售價(jià)仍然保持在每份0.2元，表明多方努力達(dá)成的報(bào)紙零售價(jià)格協(xié)議已被撕毀,，大戰(zhàn)硝煙再次彌漫南京報(bào)業(yè)市場(chǎng),。2001年2月21日，中共江蘇省委宣傳部,、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯(lián)合下 發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范南京地區(qū)報(bào)紙價(jià)格的緊急通知,。 自2001年2月26日起， 南京地區(qū) 報(bào)紙（4開(kāi)16版或?qū)﹂_(kāi)8版）每份最低零售價(jià)為0.30元,；自2月26日起,，各報(bào)紙不再實(shí)行相互搭售、"酬賓""優(yōu)惠"等變相降價(jià)銷(xiāo)售方式,；違者將視情況給予警告,、停刊整頓等處罰,，并追究報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任,。至此，南京報(bào)業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)受到了有效的遏制,，報(bào)業(yè)市場(chǎng)重新規(guī)范,。 這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)使得南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)被重新分割。從發(fā)行量上看,， 《現(xiàn)代快報(bào)》從其前身《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報(bào)》最高兩萬(wàn)多份的發(fā)行量上升到如今的50多萬(wàn)份,， 《江蘇商報(bào)》也由原來(lái)的幾千份上漲到如今的20萬(wàn)份，《江南時(shí)報(bào)》的發(fā)行量也穩(wěn)定在3萬(wàn)多份,。

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