《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《每日橋報(bào)》和《金陵晚報(bào)》則有一定程度的損失,。連在南京報(bào)紙市場(chǎng)一直處于大哥大地位的 《揚(yáng)子晚報(bào)》也受到了沖擊,，總發(fā)行量下降近3、4萬份,。 這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)給南京的報(bào)業(yè)帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感，各報(bào)不約而同對(duì)自家報(bào)紙進(jìn)行完善,，刷新版面,。《每日橋報(bào)》改頭換面,，由原來的4開16版的黑白小報(bào)改成了對(duì)開8版的彩色大報(bào),；《揚(yáng)子晚報(bào)》也改為三疊，廣告區(qū)和新聞區(qū)更加明確分開,；《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》更是把版面全面更新,，報(bào)紙的視角更獨(dú)特，內(nèi)容更鮮活,。而新報(bào)紙?jiān)诳康蛢r(jià)打開市場(chǎng)的同時(shí),，也無一例外地 在報(bào)紙質(zhì)量上下功夫， 顯示出自己的特點(diǎn),。 南京地區(qū)報(bào)紙?jiān)谶@場(chǎng)大戰(zhàn)中提高了總體水平方面,，也是一個(gè)積極的方面。
 

　　二,、原因及實(shí)質(zhì)
 

　　在南京爆發(fā)的這場(chǎng)報(bào)業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)引起了全國業(yè)界和媒體的關(guān)注,。造成這次規(guī)模大，時(shí)間長(zhǎng),，并且卷入了眾多家報(bào)紙的價(jià)格戰(zhàn)背后深層次的原因,，歸納起來，可以有以下一些因素：封閉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 江蘇是經(jīng)濟(jì)文化大省,，南京作為省會(huì)城市,，輻射力影響華東六省一市,。從文化、飲食和 居民消費(fèi)習(xí)慣與特點(diǎn)來看,，南京又都具有兼容并蓄的特點(diǎn),，這就為不同特點(diǎn)的媒體提供了生存的空間。但是處在長(zhǎng)江入�,？诘纳虾�,，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十分規(guī)范，擁有許多具有高水平和鮮明特 色的報(bào)紙,，報(bào)業(yè)市場(chǎng)日益鞏固和拓展,。另外,，長(zhǎng)江三角洲的各個(gè)城市包括江蘇南部和東部許多城市都向海派文化靠攏，對(duì)南京的報(bào)業(yè)宣傳并不"感冒" ,。這也使得南京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)縮小 了許多，在一個(gè)有限市場(chǎng)中爭(zhēng)奪有限的發(fā)行量,，一場(chǎng)大戰(zhàn)難以避免。 報(bào)紙的定位趨同 除《新華日?qǐng)?bào)》《南京日?qǐng)?bào)》是以機(jī)關(guān)干部,、各行業(yè)決策層和知識(shí)分子為主要讀者外， 晚報(bào),、導(dǎo)報(bào)、商報(bào),、僑報(bào),、快報(bào)、時(shí)報(bào),，雖然名稱各異,，但內(nèi)容大多都是針對(duì)都市市民的， 只有《服飾導(dǎo)報(bào)》緊緊抓住都市時(shí)尚青年這一讀者群,。這種定位使各報(bào)紙之間具有相當(dāng)強(qiáng)的 可替代性,，引起受眾無情的選擇和淘汰。于是,，在讀者總量不變的情況下,，讀者的選擇就逼迫報(bào)紙為爭(zhēng)取讀者而進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而同質(zhì)報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)歸于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。廣告利益驅(qū)動(dòng)不斷擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量,，是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的主要途徑。因此,，現(xiàn)代報(bào)紙大多都采取低價(jià)多銷的辦法搶占報(bào)紙的市場(chǎng)份額,，從而爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)。雖然報(bào)紙發(fā)行價(jià)格可能造成虧損,，但由于報(bào)紙廣告收入的增加,，有可能彌補(bǔ)甚至能夠增加利潤(rùn)總量。因此,，在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激 烈的情況下,，大多數(shù)報(bào)紙均以犧牲利潤(rùn)甚至賠本的價(jià)格來擴(kuò)大報(bào)紙的發(fā)行量。 "以發(fā)行帶廣告,，以廣告收益彌補(bǔ)利潤(rùn)差額" ,，在這種思想的支配下，報(bào)業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)必然會(huì)愈演愈烈,。辦報(bào)實(shí)力跟不上需求 南京有多層次的市民讀者,，再加上眾多的科研機(jī)構(gòu)和幾十所高等院校，其人文底蘊(yùn)深厚,。人們?cè)谂f的政策管理和體制限制下被壓抑的信息饑渴需要解放,。 南京大部分報(bào)紙，由于辦報(bào) 實(shí)力落后,，層次難以上臺(tái)階,，所以針對(duì)普通市民的報(bào)紙較多，卻鮮有以具有相當(dāng)知識(shí)水平的 都市白領(lǐng)階層為主要對(duì)象的報(bào)紙,，而被高品位的讀者接受后的報(bào)紙便能夠比較牢靠的占領(lǐng)這 部分市場(chǎng),。南京的報(bào)紙雖多，但報(bào)道面狹窄,，省外乃至國外的新聞少的可憐,。這也喪失了這批追求高質(zhì)量和高品位的讀者。從以上的分析中我們可以看出資本運(yùn)做的實(shí)質(zhì),。

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