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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業(yè)競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年,，記者發(fā)現(xiàn),，雖然《現(xiàn)代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩,、三毛錢的水平,，但是報紙價格打折的現(xiàn)象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕,。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：過去的一年里,，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年,，記者發(fā)現(xiàn),，雖然《現(xiàn)代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩,、三毛錢的水平,，但是報紙價格打折的現(xiàn)象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕,，傍晚時買《揚子晚報》就可以送《晨報》或《現(xiàn)代快報》,，看來硝煙并沒有完全散盡。在報販們此起彼伏的叫賣聲中,，仍然隱藏著說不定哪天會爆發(fā)的媒介事件。

一,、競爭狀況：

　　1999年 5 月9 日,，《江蘇商報》吹響了"江蘇商報，一看就有回報"的號角,，以當時南京報業(yè)的最低價——兩角一份隆重推出,，打進南京早報市場，并因此點燃了南京報業(yè)大戰(zhàn) 的導火索,。四個月后,，也就是9月份，《人民日報》下屬的《市場報》主辦的《江南市場報》改名為《江南時報》,，對開 8版,，也是兩角一份跟進《江蘇時報》的號角，正式拉開了價格大戰(zhàn)的序幕,。價格大戰(zhàn)的烽煙剛剛燃起,，不到一個月，新華社江蘇分社下屬的《現(xiàn)代經濟報》擴版并更名為《現(xiàn)代快報》開16版的報紙僅以一角錢面世，在報紙價格上再創(chuàng)新低的情況下也 ,，小有收獲,，發(fā)行達到了6萬份。兩個月后的 12月 8 日,，《新華日報》旗下的《每日橋報》不但從小變大而且還報業(yè)市場以顏色以彩印大報的形式出現(xiàn),，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價格酬賓，而且在買《每日橋報》時還能獲贈一份《服務導報》,。年底,，南京市場的"老大" —《南京日報》再也坐不住了，也推出買《南京日報》送《金陵晚報》的決定,。如果單訂2000年的《金陵晚報》則等于免費,，144元訂報費可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實物…

　　一時間,，南京的電視,、電臺、街頭傳單,、公共汽車車廂都變成了各媒體的宣傳陣地,，報業(yè)廣告鋪天蓋地，報攤上各種報紙爭奇斗艷,。但是降了價的報紙并沒有得到市民的尊重,，本該受到珍惜的新聞資源由于來的太過容易和過量，浪費之風開始蔓延,，休息娛樂場所往往看到遍地被丟棄的報紙,，今天的報紙沒看完，隔天就當垃圾扔掉,，學生宿舍里摞成山的報紙如何處理讓人頭疼,，在市場上，報紙充當了廉價的包裝紙…… 價格戰(zhàn)造成了報業(yè)市場的紊亂,，只顧爭奪市場而信息蕪雜粗劣的報紙,，使得新聞資源的價值在價格戰(zhàn)的硝煙中被忽視，并且造成了紙張等資源浪費,，這樣下去會降低報紙媒體在人們心目中的地位,。于是，2000年2月,，省新聞工作者協(xié)會和南京地區(qū)部分報紙經就調整報紙零售價格達成協(xié)議：自2000 年3月1日起,，4開16版或對開8版報紙的最低零售價調整至3角，同時在報紙發(fā)行或零售中不得采取"買一送一"等其它變相降價方式,。2000年3月,，《現(xiàn)代快報》《江蘇商報》市場零售價仍然保持在每份0.2元,，表明多方努力達成的報紙零售價格協(xié)議已被撕毀，大戰(zhàn)硝煙再次彌漫南京報業(yè)市場,。2001年2月21日,，中共江蘇省委宣傳部、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯(lián)合下發(fā)了關于進一步規(guī)范南京地區(qū)報紙價格的緊急通知,。自2001年2月26日起,，南京地區(qū) 報紙（4開16版或對開8版）每份最低零售價為0.30元；自2月26日起,，各報紙不再實行相互搭售,、"酬賓""優(yōu)惠"等變相降價銷售方式；違者將視情況給予警告,、�,？D等處罰，并追究報社領導責任,。至此,，南京報業(yè)的價格大戰(zhàn)受到了有效的遏制，報業(yè)市場重新規(guī)范,。這場價格戰(zhàn)使得南京報業(yè)市場被重新分割,。從發(fā)行量上看，《現(xiàn)代快報》從其前身《現(xiàn)代經濟報》最高兩萬多份的發(fā)行量上升到如今的50多萬份,，《江蘇商報》也由原來的幾千份上漲到如今的20萬份,，《江南時報》的發(fā)行量也穩(wěn)定在3萬多份。