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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業(yè)競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責(zé)編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里,，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年,，記者發(fā)現(xiàn),，雖然《現(xiàn)代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復(fù)到了兩,、三毛錢的水平,，但是報紙價格打折的現(xiàn)象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕,。

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　　四、入世后的機遇與挑戰(zhàn) 中國社科院新聞研究所副研究員,、著名ＩＴ評論家閔大洪認(rèn)為,，在媒體市場不開放的情況下，今天呈現(xiàn)在眼前的主要是國內(nèi)媒體間的競爭,，或許用不了多久,，這種局面就會演變成國內(nèi)媒體與進入我國媒體市場的國外海外媒體強手間的激烈角逐。在讀者市場方面,，中國社科院新聞研究所研究員明安香認(rèn)為：中國加入WTO后,，大眾傳媒可能將面臨梯次性的挑戰(zhàn)和沖擊。國外傳媒有可能首先大舉進軍雜志,、期刊,、非新聞類報紙和書籍市場。另外,，入世后國際媒體必將和國內(nèi)媒體進行地域性人才和廣告市場的激烈爭奪,。縱觀紛繁復(fù)雜的國際競爭環(huán)境，南京的報業(yè),，中國的報業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆,，加快自身內(nèi)部改革,。國內(nèi)傳媒業(yè)應(yīng)該在堅持黨性原則的前提下，切實改進和提高信息傳播的技術(shù)和新聞宣傳的水平,，做好及時,、準(zhǔn)確、真實和全方位的信息服務(wù),，抓住市場,。除此之外還要加快報紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程和造就一大批能切實把握中國的實際情況，運用現(xiàn)代新聞?wù)Z言向受眾表達傳輸信息,，并且能開創(chuàng)新局面的高素質(zhì)人才,。

　　在全球一體化的今天，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)加強與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合,。網(wǎng)絡(luò)電子報具有傳播速度快,，時效性強，覆蓋面廣,，交互性等特點,，有著更為廣闊的宣傳空間和競爭空間，傳統(tǒng)媒體新聞與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,，可以全面突出＂大媒體時代＂新聞傳播的魅力,。報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作也蘊涵著巨大的商機。國外媒體除了紙質(zhì)報紙翻版類的電子報之外,，還有在因特網(wǎng)上設(shè)立獨立的網(wǎng)站或幾家報紙聯(lián)合設(shè)立站點,，經(jīng)營專業(yè)性的信息服務(wù)網(wǎng)點用于吸引網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告商對電子報上的廣告興趣越來越濃,，在電子報上廣告投放量在迅速增加,。而我國目前的電子報主要是在新媒體上擴大影響，尚不指望電子報在經(jīng)營上的回報,。隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為一種趨勢和一個新的經(jīng)濟增長點，誰能更好的利用網(wǎng)絡(luò)抓住人們的注意力,，在"大媒體時代"的今天,，誰就多了一籌勝算。就一家報社或整張報紙而言,，尤其是大型的現(xiàn)代化報業(yè),，要求人力資源（人才）相當(dāng)集中，能否在競爭中占據(jù)優(yōu)勢,，能否在競爭中獲得繁榮,，根本上都取決于人，只有辦報人才集中的地方才會有報業(yè)的繁榮發(fā)達,。江蘇人文薈萃,，人才輩出,，省會南京更是集中了各路辦報精英。

　　另一方面,，江蘇作為文化大省,，群眾文化需求總量也一直很大，其中對報刊的需求量尤為突出,，這一點一直可以追溯到20世紀(jì)三四十年代,，在當(dāng)時，特別是在抗戰(zhàn)勝利后,，南京報業(yè)的繁榮程度甚至超過上海,，南京的普通老百姓已經(jīng)差不多把買報讀報看成和每日開門7件事"柴米油鹽醬醋茶"一樣不可或缺。如此這般,，便為報業(yè)的競爭與繁榮培育了一個良好的市場,。一場空前規(guī)模的報業(yè)大戰(zhàn)就率先在這里爆發(fā)了。二是競爭白熱化促進了報業(yè)市場人才的產(chǎn)生和流動,。新報紙頻頻登場挑戰(zhàn),，老報紙不甘示弱紛紛接招，有如此眾多的媒體參戰(zhàn),，對于有志于新聞事業(yè)者,，便意味著可供一展身手的舞臺得到空前的擴大，同時在高強度的競爭中,，必然會錘煉出一批具備更加強烈的風(fēng)險意識,、競爭意識、奉獻意識和精品意識的隊伍,，有利于名記者、名編輯的涌現(xiàn),。報紙說到底還是要靠質(zhì)量說話,，而人才是提高辦報質(zhì)量的根本保證，各報老總們對此心知肚明,，競爭白熱化的另一頭便是人才爭奪戰(zhàn),。對于報業(yè)管理部門，這場大戰(zhàn)也向它們提出了新的課題,。報業(yè)的發(fā)展早已突破黨報一統(tǒng) 天下的格局,，越來越向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新媒體有著全新的經(jīng)營念和運作方式,。就這場大戰(zhàn)而言,，新的課題是如何看待低價位營銷這個新鮮事物，如何有效地扼制激烈競爭可能帶來的負(fù)面影響,。從廣義上而言,，更大的課題則是如何擺脫報業(yè)管理水平滯后于新聞事業(yè)發(fā)展實際的局面,，如何由行政命令式的管理方式轉(zhuǎn)變到根據(jù)一定規(guī)則進行宏觀調(diào)節(jié)的管理方式上來。在這場大戰(zhàn)中,，有關(guān)部門已經(jīng)開始認(rèn)識到不能再以簡單的行政命令來解決問題了,，他們開始嘗試以一種同行協(xié)議的形式對報業(yè)進行協(xié)調(diào)管理。