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可口可樂個性化標簽引領(lǐng)市場營銷新潮流

2013-08-01 15:05 來源：標簽與貼標責編：陳莎莎

摘要：: 可口可樂公司的一項突破性實驗,，涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商,，融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù)，最終的結(jié)果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則,�,！稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。

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　　【CPP114】訊：可口可樂公司的一項突破性實驗，涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商,，融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù)，最終的結(jié)果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則,�,！稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。
　　
　　最近,，可口可樂公司發(fā)起一項耐人尋味的市場營銷活動,，它利用橫跨整個歐洲的數(shù)字與傳統(tǒng)印刷商網(wǎng)絡(luò)加工出8億枚個性化標簽,，徹底改寫營銷市場的游戲法則。
　　
　　在這一項目中,，可口可樂的市場部門針對歐洲30多個國家進行了一項調(diào)查,，選擇出每個國家使用頻率最高、最流行的150個名字或昵稱,，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”之類的宣傳語,，鼓勵消費者與家人和朋友們一起分享可口可樂。這些姓名很隨意的印刷在可樂的標簽上,，從可口可樂,、到零度可樂、再到健怡可樂,，有0.5L的,，也有375ml的。
　　
　　可口可樂個性化標簽出現(xiàn)在不同產(chǎn)品上
　　
　　消費者將會因為受廣告影響,，爭相購買帶有自己朋友或家人名字的可樂,，并與他們共同分享，交換可樂瓶甚至會變成一個私人樂趣,。除可口可樂的包裝外,，本次活動的門戶網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費者與世界各地的朋友及其家人體驗“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”活動提供了平臺。消費者可以通過該網(wǎng)站制作個性化的虛擬可樂瓶,，發(fā)送給Facebook上的好友,，同時也可以在網(wǎng)站上分享內(nèi)容并了解當?shù)乜煽诳蓸返幕顒印?br /> 　　
　　“我們希望消費者在分享可樂外形的同時，能在社交網(wǎng)絡(luò)里交流他們的飲用體驗,。”可口可樂公司市場經(jīng)理Marit Kroon表示,，“消費者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂，也可以先設(shè)計出虛擬的可樂瓶,，然后再尋找并發(fā)現(xiàn)真正的可樂瓶,。如果沒有找到他/她想要的那個瓶子，還可以與其他人進行交易,。所以,，這不僅僅是一個簡單的帶有名字的可樂瓶，它更被賦予了個性化和收藏的意義,。”
　　
　　在每個國家選出150個名字,，既要講究技巧，還要有一定的科學依據(jù),，特別需要處理好文化與性別之間的平衡,。30多個歐洲國家，意味著需使用超過30種語言,，至少涉及5種不同的字母,，從保加利亞,、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島,、再到冰島,，橫跨希臘和整個西歐，但不包括西班牙和葡萄牙,。最終,，當這個項目完成時，全歐洲將會有超過萬件的設(shè)計作品,。
　　　　