個性包裝讓產(chǎn)品增加附加值
　　
　　通過創(chuàng)新的包裝技術來實現(xiàn)新營銷的另一個例子來自沙宣洗發(fā)水,。
　　
　　沙宣洗發(fā)水是寶潔公司繼飄柔,、海飛絲、潘婷之后的第四個品牌,，事實上洗發(fā)水最主要的化學成分非常簡單,，主要包括表面活性劑、調理劑和硅油等,，目前市場上所有的洗發(fā)水都包括這些基礎成分,。寶潔公司為了區(qū)分旗下四大品牌洗發(fā)水，提供了不同的產(chǎn)品訴求點,，比如飄柔的柔順功能,、海飛絲的去屑功能以及潘婷的滋潤功能。而沙宣則跳出功能訴求點,，目標是專業(yè)高端市場,，首先是采用國際發(fā)型大師維達·沙宣品牌，其次是不斷加強其品牌的高端專業(yè)性,，可洗發(fā)水作為日常用品,，如何順利提升價格讓消費者接受呢？
　　
　　2009年年初,，寶潔公司在國內(nèi)日化市場“跌”聲一片時逆市推出“升級版”新包裝的沙宣,，一改原來深紅色、圓柱形包裝,，而改為類似維達·沙宣經(jīng)典棱角發(fā)型的四棱線條包裝,。價格順勢上漲37%，比市場同類高端洗發(fā)水價格高17%,。
　　
　　為了體現(xiàn)其新版洗發(fā)水含有液態(tài)閃耀因子,，包裝材料中特別增加了珠光效果，暗示消費者使用沙宣洗發(fā)水可以實現(xiàn)“水鉆閃耀效果”,，而棱角分明的包裝一改洗發(fā)水業(yè)內(nèi)默認圓潤的包裝造型,，為了突出沙宣“水活線條科技”，使得頭發(fā)垂墜潤澤,。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士稱,，沙宣特有造型的塑料瓶包裝，實際上在制造成本上就已經(jīng)高出了其他造型約20%,，特別是獨有的珠光材質以及三層包裝,，較一般的洗發(fā)水包裝材質更為復雜。但如果考慮到獨特包裝快速樹立品牌形象和辨識度，避免其他品牌模仿?lián)屨际袌�,，以及通過提價將部分成本轉移給消費者,，換用沙宣瓶的確是一個非常劃算的生意。
　　
　　當一個消費者用鈔票來為商品投票時,，包裝是其作出購買決定的首要因素,。在大眾消費品的營銷方法中，有人說直白訴說產(chǎn)品功能是上世紀70年代的營銷方式,，明星代言是80年代的營銷方式,，廣告轟炸是90年代的營銷方式，而到了新世紀,，消費者越來越追求滿足自己的個性化需求和區(qū)別于其他人的不同,。在包裝技術中，長版大批量生產(chǎn)歷來被認為是節(jié)約成本的唯一途徑,，而“做不一樣的包裝”的市場需求,，徹底封死了這條路，好在我們引入了多種最新的包裝技術,，無論是材料還是數(shù)字印刷技術,，讓新營銷成為可能。