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個性化印刷在實施過程中挑戰(zhàn)眾多

2013-11-28 14:55 來源：印聯(lián)傳媒責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 隨著電子出版,、跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展,，傳統(tǒng)的印刷市場將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長,，印品的印數(shù)越來越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用,，使得一張即可起印,，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好,，價格更便宜,。

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　　【CPP114】訊：隨著電子出版,、跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場將受到極大的沖擊,。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長,，印品的印數(shù)越來越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用,，使得一張即可起印,，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好,，價格更便宜,。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場的機(jī)會,。
　　
　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷(Print On Demand),，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設(shè)計及印刷,。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷,�,？勺冇∷ⅲ淇勺兪怯∷⒐灿械囊粋€特點(diǎn),，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變,，而個性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版,，突出的只是批量的大小,，沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。
　　
　　印刷應(yīng)該包括印前,、印刷,、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設(shè)計,，而是集設(shè)計,、印刷與印后于一體。個性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的,。個性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型,，那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年，支持個性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟,，速度更快,，質(zhì)量更高，并且性能更可靠,，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化,，國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn)，同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持,。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ),。
　　
　　然而，個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰(zhàn),，第一：這既有純技術(shù)問題,，也有市場和管理問題，包括對標(biāo)準(zhǔn)的需要,、數(shù)據(jù)處理和安全性,、印張的準(zhǔn)確性問題、裝訂及后處理要求,、市場接受程度及需求,。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產(chǎn)業(yè),。關(guān)鍵問題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問,，為個性化印刷添加動力，將潛在的市場變?yōu)楝F(xiàn)實的行業(yè),，同時也為個性化印刷開辟新的贏利點(diǎn),。據(jù)IBM進(jìn)行的調(diào)查表明,，71%的客戶計劃在未來的兩三年內(nèi)采用個性化印刷，其中43%將采用彩色個性化印刷技術(shù),。
　　
　　目前,，個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜，一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場：另一方面是印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性化,，對印品質(zhì)量的要求日益提高,，從而促進(jìn)了個陛化印刷的推廣應(yīng)用。
　　
　　在國內(nèi),，個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成,，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高,，同時還要考慮到企業(yè)的承受能力,，選擇適合企業(yè)實際情況的設(shè)備;另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響,，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù),。
　　
　　盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的,，印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢,，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間,。隨著個f生化印刷的應(yīng)用,，會有更多的企業(yè)能實現(xiàn)夢想,，印制精美的年度報告,、標(biāo)書、樣書,、手冊,、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象,，在競爭中取勝,。
　　
　　

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