關(guān)注：出版印刷企業(yè)爭搶玩具書市場
2014-01-16 09:45 來源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 在剛剛落幕的第27屆北京圖書訂貨會上,，8號館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書，也有川流不息的人群,，可謂人書兩旺。在五彩繽紛的展臺上,，洞洞書,、拼圖書、手工書和立體書等各類有創(chuàng)意的玩具書吸引了不少訂貨商駐足翻看,。
【CPP114】訊：編者按
在剛剛落幕的第27屆北京圖書訂貨會上,，8號館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書，也有川流不息的人群,，可謂人書兩旺,。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書,、拼圖書,、手工書和立體書等各類有創(chuàng)意的玩具書吸引了不少訂貨商駐足翻看,。隨著教育理念的改變、海外版權(quán)的引進,、技術(shù)水平的提高,、消費能力的增強，玩具書市場呈現(xiàn)出一片爭奇斗艷的景象,。
哪些出版機構(gòu)在策劃玩具書,？什么樣的印刷企業(yè)在為這一市場提供服務(wù),？印刷企業(yè)是否能從中多分一杯羹,？本期《印刷周刊》通過展會觀察、行業(yè)對話,、個案分享,，試圖回答這些疑問。
地板書,、翻翻書,、洞洞書,、洗澡書,、觸摸書,、發(fā)聲書、立體書……在剛剛結(jié)束的第27屆北京圖書訂貨會上,，各種各樣的玩具書紛紛亮相,。那些以前在印刷展會的外向型印企展臺上陳列的玩具書，現(xiàn)在也成了出版社童書展臺上不可或缺的風景,。與以往展會相比,，本屆訂貨會上玩具書的品種更多,、形式更新,，并且有越來越多的出版社和印刷廠進入這一市場,。
誰在策劃,？
出版社、文化公司和印刷企業(yè)紛紛投入
在8號館的少兒廳,，不少展臺上都能看到立體書,。仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn),，除了出版社在做童書之外,，文化公司甚至印刷廠也都十分看好玩具書市場，開始介入玩具書的前期策劃,。例如,，陜西的未來出版社和西安榮信文化公司合作,，從歐美引進知名出版集團的圖書,，推出了“樂樂趣”品牌童書,；曲江培豪出版?zhèn)髅焦臼乔幕a(chǎn)業(yè)集團旗下曲江出版?zhèn)髅郊瘓F的國有控股子公司,，也引進了不少少兒類圖書,，并開始做原創(chuàng)品牌“小木馬”,；“童書印制專家”北京尚唐印刷包裝有限公司“印而優(yōu)則策”,，兩年前創(chuàng)立了“尚童童書”品牌，與二十一世紀出版社,、新蕾出版社等合作,，引進了不少玩具書。
從玩具書的類型來說,，設(shè)計和印制工藝相對簡單的口袋書早已十分普及,，一些印工或手工比較復(fù)雜的玩具書逐漸多了起來，翻翻書,、洞洞書,、觸摸書、立體書,，形式很多。未來出版社的參展人員張雪敏向記者介紹了該社的玩具書,。翻翻書《揭秘汽車》,，每一頁打開里面有很多小窗口，“比如這輛汽車，翻開前蓋可以看到發(fā)動機,，翻開發(fā)動機又可以看到活塞,，這可以讓孩子了解到汽車是怎么運作的”。觸摸書《小水獺奧斯卡》,，用的是仿真的材質(zhì),，鍛煉孩子的觸覺，“書上的蘆葦摸起來澀澀的,，感覺跟真的蘆葦一樣”，“鳥兒的羽毛用的是仿毛的材質(zhì),，摸起來絨絨的”,。《自然之聲》多維立體發(fā)聲書,，封底有個方塊的芯片,，每一頁有一個拉片，打開這一頁就能聽到上面畫的鳥兒的叫聲,。
誰在印刷,？
外單大戶爭拓內(nèi)單,，報業(yè)印企也在介入
不同于一般的童書，玩具書通常使用厚銅版紙或紙板制作,，采用異型或立體設(shè)計，印后環(huán)節(jié)多數(shù)需要手工操作,，這樣的書不是一般的書刊印刷廠能印刷的,。哪些印刷廠在印玩具書？記者翻看這些玩具書的版權(quán)頁發(fā)現(xiàn),，印玩具書的企業(yè)涉及各類印刷廠，有外向型企業(yè),，有新華系國企,，有民營書刊印企，也有報紙印刷企業(yè),。
廣東的外向型企業(yè)已有10多年印制玩具書的經(jīng)驗，自然成為玩具書的印刷主力,。鴻興和當納利等印刷巨頭,，番禺藝彩和星嘉藝等知名企業(yè)，這些企業(yè)的名字都出現(xiàn)在訂貨會玩具書的版權(quán)頁上。“我們的玩具書都是在深圳當納利印刷的,。”曲江培豪出版?zhèn)髅焦緟⒄谷藛T張欣告訴記者。“當納利原來基本上是外單,，現(xiàn)在也開始做國內(nèi)市場了,。當納利的價錢可能比其他國內(nèi)印刷廠要高，但我們還是愿意選擇質(zhì)量更好的,。他們的紙張,、油墨很講究,，少兒書都會用無毒無害的大豆油墨。他們做玩具書也很有經(jīng)驗,，很多其他印刷廠不能印的書他們都能印,。服務(wù)也沒得說，像這種立體書光大版藍紙就改了幾次,，他們都改得很仔細,。”
傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)也不會放過這塊新興市場,。上海印刷集團和新加坡中國麗佳投資私人有限公司等合資設(shè)立的上海麗佳制版印刷有限公司，承印了華東師范大學(xué)出版社的“美慧樹”地板書系列,。未來出版社的翻翻書,，是在西安新華印務(wù)有限公司印制的。北京尚唐印刷包裝有限公司早已是業(yè)界知名的“童書印制專家”,，未來出版社,、二十一世紀出版社、中少社等都是該公司的老客戶,。
讓人驚奇的是,，報業(yè)印刷企業(yè)也介入了玩具書印制領(lǐng)域。未來出版社推出的玩具書《毛毛蟲嘉年華》,，是廣州日報傳媒股份有限公司印制的。更值得關(guān)注的是,，這本書還榮獲了2013年中華印制大獎的金獎,，也是唯一一本獲得金獎的童書。
內(nèi)容何來,？
引進版領(lǐng)跑市場,，原創(chuàng)品牌開始發(fā)力
知名童書出版人周合曾在微博上如是評價2013年的首屆上海國際童書展,，“滿眼望去，幾乎都是買國外版權(quán)來充自己出版社‘數(shù)’”,。記者翻看2014年北京圖書訂貨會上的玩具書，發(fā)現(xiàn)引進版依然是主流,。
在剛剛落幕的第27屆北京圖書訂貨會上,，8號館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書，也有川流不息的人群,，可謂人書兩旺,。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書,、拼圖書,、手工書和立體書等各類有創(chuàng)意的玩具書吸引了不少訂貨商駐足翻看,。隨著教育理念的改變、海外版權(quán)的引進,、技術(shù)水平的提高,、消費能力的增強，玩具書市場呈現(xiàn)出一片爭奇斗艷的景象,。
哪些出版機構(gòu)在策劃玩具書,？什么樣的印刷企業(yè)在為這一市場提供服務(wù),？印刷企業(yè)是否能從中多分一杯羹,？本期《印刷周刊》通過展會觀察、行業(yè)對話,、個案分享,，試圖回答這些疑問。
地板書,、翻翻書,、洞洞書,、洗澡書,、觸摸書,、發(fā)聲書、立體書……在剛剛結(jié)束的第27屆北京圖書訂貨會上,，各種各樣的玩具書紛紛亮相,。那些以前在印刷展會的外向型印企展臺上陳列的玩具書，現(xiàn)在也成了出版社童書展臺上不可或缺的風景,。與以往展會相比,，本屆訂貨會上玩具書的品種更多,、形式更新,，并且有越來越多的出版社和印刷廠進入這一市場,。
誰在策劃,？
出版社、文化公司和印刷企業(yè)紛紛投入
在8號館的少兒廳,，不少展臺上都能看到立體書,。仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn),，除了出版社在做童書之外,，文化公司甚至印刷廠也都十分看好玩具書市場，開始介入玩具書的前期策劃,。例如,，陜西的未來出版社和西安榮信文化公司合作,，從歐美引進知名出版集團的圖書,，推出了“樂樂趣”品牌童書,；曲江培豪出版?zhèn)髅焦臼乔幕a(chǎn)業(yè)集團旗下曲江出版?zhèn)髅郊瘓F的國有控股子公司,，也引進了不少少兒類圖書,，并開始做原創(chuàng)品牌“小木馬”,；“童書印制專家”北京尚唐印刷包裝有限公司“印而優(yōu)則策”,，兩年前創(chuàng)立了“尚童童書”品牌，與二十一世紀出版社,、新蕾出版社等合作,，引進了不少玩具書。
從玩具書的類型來說,，設(shè)計和印制工藝相對簡單的口袋書早已十分普及,，一些印工或手工比較復(fù)雜的玩具書逐漸多了起來，翻翻書,、洞洞書,、觸摸書、立體書,，形式很多。未來出版社的參展人員張雪敏向記者介紹了該社的玩具書,。翻翻書《揭秘汽車》,，每一頁打開里面有很多小窗口，“比如這輛汽車，翻開前蓋可以看到發(fā)動機,，翻開發(fā)動機又可以看到活塞,，這可以讓孩子了解到汽車是怎么運作的”。觸摸書《小水獺奧斯卡》,，用的是仿真的材質(zhì),，鍛煉孩子的觸覺，“書上的蘆葦摸起來澀澀的,，感覺跟真的蘆葦一樣”，“鳥兒的羽毛用的是仿毛的材質(zhì),，摸起來絨絨的”,。《自然之聲》多維立體發(fā)聲書,，封底有個方塊的芯片,，每一頁有一個拉片，打開這一頁就能聽到上面畫的鳥兒的叫聲,。
誰在印刷,？
外單大戶爭拓內(nèi)單,，報業(yè)印企也在介入
不同于一般的童書，玩具書通常使用厚銅版紙或紙板制作,，采用異型或立體設(shè)計，印后環(huán)節(jié)多數(shù)需要手工操作,，這樣的書不是一般的書刊印刷廠能印刷的,。哪些印刷廠在印玩具書？記者翻看這些玩具書的版權(quán)頁發(fā)現(xiàn),，印玩具書的企業(yè)涉及各類印刷廠，有外向型企業(yè),，有新華系國企,，有民營書刊印企，也有報紙印刷企業(yè),。
廣東的外向型企業(yè)已有10多年印制玩具書的經(jīng)驗，自然成為玩具書的印刷主力,。鴻興和當納利等印刷巨頭,，番禺藝彩和星嘉藝等知名企業(yè)，這些企業(yè)的名字都出現(xiàn)在訂貨會玩具書的版權(quán)頁上。“我們的玩具書都是在深圳當納利印刷的,。”曲江培豪出版?zhèn)髅焦緟⒄谷藛T張欣告訴記者。“當納利原來基本上是外單,，現(xiàn)在也開始做國內(nèi)市場了,。當納利的價錢可能比其他國內(nèi)印刷廠要高，但我們還是愿意選擇質(zhì)量更好的,。他們的紙張,、油墨很講究,，少兒書都會用無毒無害的大豆油墨。他們做玩具書也很有經(jīng)驗,，很多其他印刷廠不能印的書他們都能印,。服務(wù)也沒得說，像這種立體書光大版藍紙就改了幾次,，他們都改得很仔細,。”
傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)也不會放過這塊新興市場,。上海印刷集團和新加坡中國麗佳投資私人有限公司等合資設(shè)立的上海麗佳制版印刷有限公司，承印了華東師范大學(xué)出版社的“美慧樹”地板書系列,。未來出版社的翻翻書,，是在西安新華印務(wù)有限公司印制的。北京尚唐印刷包裝有限公司早已是業(yè)界知名的“童書印制專家”,，未來出版社,、二十一世紀出版社、中少社等都是該公司的老客戶,。
讓人驚奇的是,，報業(yè)印刷企業(yè)也介入了玩具書印制領(lǐng)域。未來出版社推出的玩具書《毛毛蟲嘉年華》,，是廣州日報傳媒股份有限公司印制的。更值得關(guān)注的是,，這本書還榮獲了2013年中華印制大獎的金獎,，也是唯一一本獲得金獎的童書。
內(nèi)容何來,？
引進版領(lǐng)跑市場,，原創(chuàng)品牌開始發(fā)力
知名童書出版人周合曾在微博上如是評價2013年的首屆上海國際童書展,，“滿眼望去，幾乎都是買國外版權(quán)來充自己出版社‘數(shù)’”,。記者翻看2014年北京圖書訂貨會上的玩具書，發(fā)現(xiàn)引進版依然是主流,。
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