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印刷企業(yè)如何突破按需出版印刷贏利困境

2014-02-22 11:51 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 當(dāng)下，一場始自出版集團(tuán)的自上而下推動按需出版印刷的風(fēng)潮正在來臨,，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃,。尤其是出于對未來市場的樂觀預(yù)計(jì),，生產(chǎn)型高速噴墨印刷設(shè)備正成為這一輪投資的熱點(diǎn),。

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——按需印刷贏利之思

　　【CPP114】訊：當(dāng)下,，一場始自出版集團(tuán)的自上而下推動按需出版印刷的風(fēng)潮正在來臨，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃,。尤其是出于對未來市場的樂觀預(yù)計(jì),，生產(chǎn)型高速噴墨印刷設(shè)備正成為這一輪投資的熱點(diǎn),。然而,，仔細(xì)想來，在引進(jìn)設(shè)備后,，困擾了按需出版印刷市場10多年的贏利問題,，真的已經(jīng)被破解了嗎？貫通產(chǎn)業(yè)鏈的資源平臺搭建進(jìn)展如何,？如果對這兩個問題的回答都不那么樂觀，當(dāng)下我們又該拿什么來收回高速噴墨印刷設(shè)備的成本投入呢,？本文將借助國外按需印刷經(jīng)典案例,，深入分析國內(nèi)按需出版印刷市場之現(xiàn)狀,，探尋阻礙按需出版印刷發(fā)展的深層原因,，以尋求國內(nèi)印刷企業(yè)突破按需出版印刷贏利困境的方法,，讓購置的設(shè)備發(fā)揮原本應(yīng)有的效力。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)擁有的亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)

　　1,、市場需求有待培育

　　閃電源公司（LightningSource）是全球開展按需出版印刷業(yè)務(wù)的標(biāo)桿,，但是該公司的成功離不開美國相對成熟的按需出版印刷市場,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2008年,，美國按需出版圖書品種便首次超過傳統(tǒng)出版的圖書；2009年,，美國按需出版的圖書品種同比增長了181%,；2010年，美國按需出版的圖書品種同比增長169%,；2011年,，美國按需圖書出版申請的ISBN已達(dá)110萬個,。近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò),、移動互聯(lián)的進(jìn)一步發(fā)展,，美國按需出版市場更是取得了長足進(jìn)步。反觀國內(nèi),，我們不得不承認(rèn)，盡管迫于轉(zhuǎn)型與倉儲成本壓力,，但是國內(nèi)按需出版市場還處于培育期,。

　　雖然近兩年，不少印刷企業(yè)都引進(jìn)了高速噴墨印刷設(shè)備,，但是一個不爭得的事實(shí)是，很少有印刷企業(yè)的數(shù)字印刷設(shè)備能夠“吃飽”,。以當(dāng)前的情況,，目前印刷企業(yè)大手筆引進(jìn)按需出版印刷設(shè)備的動因還只是業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略投資。