為什么4G網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的印刷行業(yè)造成沖擊呢?筆者是這樣理解的,，人們可以通過(guò)更為方便的手持移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地在高速網(wǎng)絡(luò)下觀看自己喜歡的電子刊物等,，比以前更為迅速便捷,，更加加速了傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物的淘汰速度。

    事實(shí)上是這樣的,，當(dāng)人們習(xí)慣了電子閱讀的豐富多彩,，與視聽(tīng)體驗(yàn)之后，已經(jīng)對(duì)紙質(zhì)印刷的讀物失去了興趣,。同時(shí),，紙媒失去了廣告客戶與閱讀客戶之后，要想生存下來(lái)就顯得非常困難,。因此,，人們都覺(jué)得紙媒生存的存在沒(méi)有必要了。

    然而,，就在2013年12月5日,，美國(guó)版重返紙媒，并在2014年的明年1月或2月開(kāi)始發(fā)行,，為64頁(yè)的周刊,，并且銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為訂閱模式而非零售模式，發(fā)行量約10萬(wàn)份左右,。這似乎是在開(kāi)玩笑,，讓大家覺(jué)得不可思議。

    印刷走向末路?還是再次迎來(lái)光明?這有些讓人困惑,。很顯然,，電子閱讀有一定的優(yōu)勢(shì)，但是,，印刷紙質(zhì)媒體魅力仍然不減,，而且完全不會(huì)消失。不然也不會(huì)冒然重新退出紙質(zhì)版,，覺(jué)得這是一個(gè)關(guān)乎行業(yè)的慎重決定,。

    雖然之前只是關(guān)閉了在北美的紙質(zhì)雜志,，其他地區(qū)并未停止事實(shí)上在日本、墨西哥,、巴基斯坦,、波蘭和韓國(guó)等地，從未停止印刷,。但是在其起起落落的發(fā)展變故中的所有遭遇,，映射出整個(gè)媒體行業(yè)正在經(jīng)歷的盛衰與轉(zhuǎn)變。

    難到這真的是印刷紙媒的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)嗎?許多人對(duì)這種現(xiàn)象做出了解析,，其中大家比較認(rèn)同的有：粉絲經(jīng)濟(jì),、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。

    某學(xué)者認(rèn)為,，的這一做法更像是“粉絲經(jīng)濟(jì)”,。他這樣認(rèn)為：訂閱的人將不再是普通的消費(fèi)者，而是出于情感上的贊賞與支持,，類似自媒體利用粉絲情結(jié)和品牌魅力來(lái)讓公眾掏錢(qián),。10萬(wàn)份的發(fā)行量對(duì)來(lái)說(shuō),，實(shí)在是很小的胃口,，廣告商不會(huì)看中，也無(wú)法通過(guò)這么小的發(fā)行量賺錢(qián),。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)謀求廣告收入,，以此充當(dāng)發(fā)行費(fèi)用的可能性更大，也許可以保本,。但是,，情感消費(fèi)的缺點(diǎn)在于，公眾往往無(wú)法持續(xù)性地,、年復(fù)一年地為此買(mǎi)單,。

    也覺(jué)得這種做法并不是長(zhǎng)久之計(jì)，終會(huì)有一天出現(xiàn)斷點(diǎn),，之后的問(wèn)題將更為嚴(yán)重,。沒(méi)有了粉絲的支撐，印刷紙媒又會(huì)遭遇什么樣的下場(chǎng),，有一點(diǎn)不敢想象,。采用小眾的發(fā)行之后的內(nèi)容，必須更深度,、更專業(yè),，否則就沒(méi)有什么價(jià)值了。

    還有一位學(xué)者認(rèn)為,，重推紙質(zhì)版,，是對(duì)新的經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售模式的一種探索,，并且屬于刊網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展的第三階段。他說(shuō)：“一方面是通過(guò)集約型的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)控制成本,，另一方面捆綁式的銷(xiāo)售方式現(xiàn)在也很多了,，就是訂戶可以訂閱同時(shí)有網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)版的套餐�,！睆挠脩粜枨蠼嵌瘸霭l(fā),，盡管目前閱讀傳統(tǒng)紙媒的人數(shù)正在減少，但新舊轉(zhuǎn)換階段仍有讀者有閱讀,、收藏的需求,，故而針對(duì)不同讀者群做出不同組合套餐、線上線下整合的銷(xiāo)售方式不失為一種優(yōu)化的經(jīng)營(yíng)模式,。

    整合正在成為報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),。他說(shuō)，“以往傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)絡(luò)版是一種輔助,，以刊物為主,，線上只是推廣和內(nèi)容的延伸，為的是在網(wǎng)絡(luò)上保留受眾平臺(tái),，擴(kuò)大影響力,，這是第一個(gè)階段。第二階段開(kāi)始強(qiáng)調(diào)刊網(wǎng)互動(dòng),，隨著讀者閱讀平臺(tái)和習(xí)慣的轉(zhuǎn)移,，網(wǎng)絡(luò)版的地位上升了，從陪襯變成主體之一,，網(wǎng)絡(luò)版和報(bào)刊之間的關(guān)系也逐漸平衡,，兩者在內(nèi)容生產(chǎn)流程、經(jīng)營(yíng)模式上彼此互動(dòng),。而第三個(gè)階段似乎正在形成當(dāng)中,，也許是將來(lái)的趨勢(shì)，即雜志是以網(wǎng)絡(luò)為主,，保留品牌和內(nèi)容生產(chǎn)能力,，平臺(tái)和技術(shù)則完全轉(zhuǎn)移到新媒體。國(guó)內(nèi)的《新世紀(jì)周刊》就宣稱自己是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主的媒體,，有越來(lái)越多的雜志開(kāi)始圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容,。”

    同時(shí),，他的對(duì)回歸后的內(nèi)容同樣關(guān)心,。在互聯(lián)網(wǎng)獲得第一信息落點(diǎn)的情況下，紙質(zhì)版應(yīng)該在第二落點(diǎn)上做好信息的整理和深度的解讀,�,！翱赡苡行┳x者就會(huì)覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)版過(guò)于碎片化了,，所以紙質(zhì)版也能發(fā)揮自己的價(jià)值，來(lái)增強(qiáng)某一媒體品牌的集體印象,�,！�

    雖然重推印刷紙質(zhì)版有許多問(wèn)題存在，但是,，覺(jué)得印刷紙質(zhì)媒體仍然是有存在價(jià)值的,，并且它的角色也出現(xiàn)了稍微不同的改變，如果它重新定義新的內(nèi)容,，也會(huì)有很好的明天與未來(lái),。