莞企低調(diào)時(shí)代已過

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，越來越多企業(yè)都被卷入新興行業(yè)，都要求粉絲求關(guān)注,，沒有注意力就沒有市場，這些企業(yè)也被逼著要高調(diào)起來,，東莞企業(yè)家悶聲發(fā)大財(cái)?shù)亩�律已�?jīng)被互聯(lián)網(wǎng)打破,！

  如今，從接外單到創(chuàng)立自有品牌內(nèi)銷,，東莞無數(shù)加工制造企業(yè)正如蹣跚學(xué)步的孩子般小心試探,。對(duì)于幾乎不考慮品牌營銷宣傳問題的他們，營銷先鋒們的探索可否作為鏡鑒,？

  “產(chǎn)品不同，定價(jià)不同,，學(xué)我者生,，似我者死�,！鼻窈蒲笮α诵φf：“如果說要真有什么秘訣,，那就是先確定好企業(yè)的核心價(jià)值觀，再在品牌營銷中一以貫之地執(zhí)行罷了,。”

  邱浩洋仍然記得，為了定下企業(yè)的核心價(jià)值觀,，2008年全公司46個(gè)股東,、中高層管理人員都住到一個(gè)海邊酒店，分五個(gè)小組討論,，用了三天兩夜的頭腦風(fēng)暴,，最終形成了十幾個(gè)方案,。這些方案又經(jīng)過討論,、投票,、修改,，“在吵得臉紅脖子粗后”，最終形成了慕思“客戶滿意,，整合創(chuàng)新,，合作共贏”的企業(yè)核心價(jià)值觀。此后,，慕思慢慢向戰(zhàn)略營銷轉(zhuǎn)型,，即把營銷從職能戰(zhàn)略上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,。

  高管們頭腦風(fēng)暴式的討論模式被延續(xù)下來,。據(jù)悉,，慕思的策劃,、營銷人員，時(shí)不時(shí)都會(huì)跨部門開個(gè)碰頭大會(huì),，對(duì)十個(gè)、八個(gè)提案要相互PK,，最后由高管選出評(píng)委團(tuán)進(jìn)行評(píng)審,，通過后提案獲勝者在績效考核上有直觀體現(xiàn)。

  慕思的企業(yè)核心價(jià)值觀也不僅僅是一句口號(hào),。以“合作共贏”來說,，兩年前，慕思的業(yè)務(wù)員在某省跑業(yè)務(wù)時(shí),，發(fā)現(xiàn)老是能碰見熟人——衛(wèi)浴,、家具、家電等其他幾個(gè)不同行業(yè)業(yè)務(wù)員,。于是,，幾個(gè)人靈機(jī)一動(dòng)，要不組個(gè)團(tuán)一起去一些新開樓盤,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果出奇的好,。從此，慕思開始到當(dāng)?shù)貙ふ也煌�行業(yè)的實(shí)力品牌組成冠軍聯(lián)盟,。

  “推廣時(shí)客戶資源共享,，推廣成本攤薄，而且各大品牌相互站臺(tái),，你不知道慕思沒關(guān)系,，總有知道的品牌吧,，咱們就是一個(gè)等級(jí)的,。所有大品牌往那一站,，呵,，好家伙！”邱浩洋講起冠軍聯(lián)盟的運(yùn)作時(shí)眉飛色舞,。據(jù)稱,，僅在東莞就有馬可波羅瓷磚、佳居樂櫥柜等數(shù)個(gè)品牌加入這一聯(lián)盟,。

  “什么招數(shù)真的不重要,，那只是術(shù)的層面，你得先有這個(gè)轉(zhuǎn)變意識(shí),。低頭走路,，還得抬頭看天�,！崩蠲鞣Q,，在他走訪的莞企中,，一些企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)世界正在變化,，特別是一些80后創(chuàng)業(yè)者,說起電商、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)讓他直嘆“落伍啦”,。

  但大部分莞企還茫然無知,�,！耙恍┠昙o(jì)大的企業(yè)家,，思維壓根兒還沒轉(zhuǎn)變過來,，新的眼球經(jīng)濟(jì)概念,，新的信息化平臺(tái),，這不是未來的趨勢(shì)，而是已經(jīng)成為潮流,。不跟上,，連死了都不知道怎么回事兒,！”李明稱,。

  著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗也對(duì)媒體分析,，在這一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)后,，莞企都要從制造商轉(zhuǎn)向品牌商，思維必須跟著變,。即使是默默無聞的零部件廠商,，也要學(xué)會(huì)高調(diào)做品牌：“正如英特爾，沒有多少消費(fèi)者會(huì)單獨(dú)買塊CPU,，但這個(gè)品牌已經(jīng)深入人心,�,！�

  事實(shí)上,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多企業(yè)都被卷入新興行業(yè),，都要求粉絲求關(guān)注,，沒有注意力就沒有市場，這些企業(yè)也被逼著要高調(diào)起來,，東莞企業(yè)家悶聲發(fā)大財(cái)?shù)亩�律已�?jīng)被互聯(lián)網(wǎng)打破！（黃銳）