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傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)六大誤區(qū)

2014-07-08 09:06 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 王新玲 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了,剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來的傳統(tǒng)媒體,,又面臨著要不要建移動(dòng)閱讀客戶端的選擇:做吧,,有諸多的困惑和不解;不做吧,,別人都做了,。
    【CPP114】訊:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了,,剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來的傳統(tǒng)媒體,又面臨著要不要建移動(dòng)閱讀客戶端的選擇:做吧,,有諸多的困惑和不解,;不做吧,別人都做了,。傳統(tǒng)媒體的未來會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嗎,?筆者長期在傳統(tǒng)媒體工作,3年前進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的新媒體項(xiàng)目組,。撰寫此文,,將自己的一些粗淺思考與關(guān)注轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人分享,以期對轉(zhuǎn)型實(shí)踐有所助益,。


  晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)


  對于很多傳統(tǒng)媒體來說,,是否推出移動(dòng)新媒體產(chǎn)品,,是否將自家業(yè)務(wù)向移動(dòng)新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,要根據(jù)媒體特性和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)具體分析,。如果既有讀者與客戶大多為中老年人群,他們沒有太過強(qiáng)烈的新媒體閱讀需求,,媒體的競爭力在于獨(dú)家新聞和深度報(bào)道,,這樣的情況,可以推出移動(dòng)新媒體產(chǎn)品,,以吸引更廣大的讀者,,而不必著急地將整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。如果讀者年齡層較低,,雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端有諸多誘人之處,,但家長們不愿意讓孩子過多接觸電子產(chǎn)品卻是永恒不變的真理,在這種情況下盲目轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)也很大,。


  因此,,轉(zhuǎn)型的早晚和成功與否不成正比,相反,,時(shí)間上略晚一些,,產(chǎn)品更成熟,戰(zhàn)略更清晰,,反而離成功更近一步,。


  上線等于轉(zhuǎn)型


  確定產(chǎn)品框架—制作內(nèi)容—技術(shù)加工—審核上線,這是一個(gè)簡化的產(chǎn)品上線過程,。確定轉(zhuǎn)型的短期與長期目標(biāo)—體制機(jī)制配套建設(shè)—推出產(chǎn)品—市場運(yùn)作—項(xiàng)目階段評(píng)估—項(xiàng)目帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,,這是一個(gè)簡化的轉(zhuǎn)型過程。傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型當(dāng)然要有拿得出手的移動(dòng)新媒體產(chǎn)品,,但是產(chǎn)品上線卻遠(yuǎn)不意味著轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了,,這是兩回事。

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