今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

傳統(tǒng)媒體進軍移動互聯(lián)網(wǎng)六大誤區(qū)

2014-07-08 09:06 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報王新玲責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 移動互聯(lián)網(wǎng)來了，剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來的傳統(tǒng)媒體,，又面臨著要不要建移動閱讀客戶端的選擇：做吧,，有諸多的困惑和不解；不做吧,，別人都做了,。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

新媒體的市場營銷和傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營工作有很大不同，無論內(nèi)容的推廣,、品牌形象的樹立,，還是服務(wù)廣告客戶的形式、廣告刊例的計算等,，都更多地具有移動互聯(lián)網(wǎng)特色,，由精通移動互聯(lián)網(wǎng)的人來做要遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告發(fā)行人士。

不設(shè)計退出機制

沒有退出機制,，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站好或不好,，都維持著。移動新媒體時代,，若仍不設(shè)置退出機制,，同樣會導(dǎo)致許多不活躍甚至停止更新的“僵尸應(yīng)用”，不僅造成人力,、物力的浪費,，也讓移動新媒體市場大而不當(dāng),。

新媒體產(chǎn)品初創(chuàng)之時，總有來自媒體的輸血,、財政的撥款,、相關(guān)項目的支持等，出于對新事業(yè)的支持,，前幾年的運轉(zhuǎn)資金大多不成問題,。但幾年之后，新媒體產(chǎn)品能否贏利以及如何贏利變得越來越重要,。其收入來源主要靠既有傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移還是新媒體產(chǎn)品自身的運營結(jié)果,，各自所占比例為多少，就作為非�,，F(xiàn)實的問題擺到了桌面上,。

如果前期存在戰(zhàn)略規(guī)劃不到位、內(nèi)容定位不清晰,、運營工作不到位等疏漏,，也會顯現(xiàn)出一些后遺癥。此時應(yīng)該從何處下手,，是全力調(diào)整還是推倒重來，抑或退出移動新媒體市場等,，都會是兩難甚至多難抉擇,。市場化程度高的傳統(tǒng)媒體還比較簡單，體制內(nèi)的媒體則會更艱難,。最重要的一條就是,，在初創(chuàng)之時，即制定好退出機制,，約定在什么樣的狀況之下產(chǎn)品宣告失敗,。

（作者單位：中國報道雜志社）