2016年報(bào)業(yè)經(jīng)營五大趨勢(shì)

  2016年,，中國報(bào)業(yè)經(jīng)營在轉(zhuǎn)型和融合的過程中,，呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)，即，報(bào)紙廣告持續(xù)大幅下降,；報(bào)紙普遍縮版,、減發(fā)行、裁員控制成本,；以“兩微一端”為核心的新媒體爆發(fā)式增長,；政府財(cái)政開始資助報(bào)紙發(fā)展；多元化經(jīng)營成為新常態(tài),。

  趨勢(shì)一：報(bào)紙廣告持續(xù)大幅下降

  2016年是報(bào)業(yè)廣告連續(xù)下降的第五年,，也是降幅最大的一年。五年來,，報(bào)業(yè)廣告降幅逐年擴(kuò)大,，2012年至2016年1-11月的降幅分別為7.5%、8.1%,、18.3%,、35.4%和39.4%。

  根據(jù)CTR媒介智訊提供的廣告趨勢(shì)數(shù)據(jù),，2016年1-11月,，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)降幅達(dá)6.1%。其中,，電視下降3.9%,，報(bào)紙下降39.4%,，雜志下降30.7%,，戶外下降3.3%，只有廣播增長1.6%,。從廣告資源量(廣告時(shí)長或面積)來看,，1-11月的資源量同比，電視下降4.0%,，報(bào)紙下降41.8%,，雜志下降40.2%，廣播下降10.6%,，戶外下降10.1%,。從數(shù)據(jù)可以看出，廣告下滑并非僅僅出現(xiàn)在報(bào)紙行業(yè),，整個(gè)傳統(tǒng)媒體都處在廣告經(jīng)營的困境之中,。

  2016年1-11月，報(bào)紙廣告各行業(yè)全面下降的趨勢(shì)依然持續(xù),，大部分行業(yè)降幅超過上年同期,。廣告規(guī)模前六個(gè)行業(yè)中，只有房地產(chǎn)廣告降幅大體與上年持平，下降46.0%,；其他行業(yè)降幅都明顯擴(kuò)大,，商業(yè)零售業(yè)下降48.3%，娛樂及休閑下降32.9%,，金融業(yè)下降16.6%,，郵電通訊下降37.9%，醫(yī)療保健下降37.5%,。其他行業(yè)中降幅較大的還有：交通(汽車)下降47.5%,，食品下降41.5%，個(gè)人用品下降44.7%,，藥品下降44.6%,，家用電器下降45.0%。唯一增長的行業(yè)是電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品,，增長9.2%,。

  1-11月前三個(gè)行業(yè)的廣告集中度從上年同期的51.4%下降到47.6%，前六個(gè)行業(yè)的集中度從上年同期的69.0%下降到67.9%,。與上年同期相比,，房地產(chǎn)行業(yè)的占比從26.9%下降到24.2%，下降2.7個(gè)百分點(diǎn),；商業(yè)零售業(yè)占比從15.0%下降到12.8%,，下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。娛樂及休閑占比從9.5%提高到10.5%,，增加1個(gè)百分點(diǎn),；金融業(yè)從6.4%提高到8.9%，增加2.5個(gè)百分點(diǎn),；郵電通訊從6.4%提高到6.5%,；醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)從4.8%提高到5.0%，增加0.2個(gè)百分點(diǎn),。

  從全年來看,，報(bào)紙廣告上半年降幅高達(dá)41.4%，下半年降幅有減緩趨勢(shì),，下降36.5%,，與上半年相比降幅收窄4.9個(gè)百分點(diǎn)，接近上一年的下降水平,。

  趨勢(shì)二：報(bào)紙普遍縮版,、減發(fā)行、裁員控制成本支出