亞馬遜在美國的紙質(zhì)書銷售份額還在快速增長。2016年,，Bookstat統(tǒng)計到的亞馬遜線上紙質(zhì)書銷量是2.8億冊,，在6.74億總銷量中占比41.7%。2015年,，Bookstall統(tǒng)計的亞馬遜紙質(zhì)書銷量為2.46億,，在BookScan統(tǒng)計到的6.53億總銷量中僅占比37.7%。亞馬遜線上紙質(zhì)書銷量每年的增幅都達(dá)到兩位數(shù),。

  從公開的財務(wù)報表來看,，紙質(zhì)書第二大零售商巴諾貢獻(xiàn)了2017年紙質(zhì)書總銷量（按BookScan的統(tǒng)計來算）的23%，也就是說,，巴諾一年中銷售的紙質(zhì)書總量僅是亞馬遜的一半,，而巴諾自身的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其紙質(zhì)書銷售仍在以每年4%的幅度縮水,；沃爾瑪和Costco等大型商超的圖書銷售量在Bookscan統(tǒng)計的紙書總銷量中占比約14%,，降幅約7%-8%；獨立書店在美國紙質(zhì)書市場上占比不到6%,，受益于巴諾店面的縮水,，銷量持平。但即便是獨立書店的銷量增長,，那么小的體量也不足以帶來大的改變,。

  換句話說，這幾年產(chǎn)業(yè)所報告的紙質(zhì)書銷售2%-3%的年增幅完全是由亞馬遜快速增長的線上銷售量貢獻(xiàn)的,，因為其他所有渠道都在萎縮,。

  電子書方面，亞馬遜在全美電子書銷量中的份額大約是83%,。其中相當(dāng)大一部分電子書是自出版人,、亞馬遜自有出版品牌以及微型出版商出版的。對一家傳統(tǒng)的大型出版商來說,，亞馬遜可能占到他們電子書銷量的70%-75%,。

  2.整體市場在增長，但增長的板塊是亞馬遜出版和獨立出版人,。所有傳統(tǒng)出版企業(yè)包括五大分享的只是剩余的持續(xù)萎縮的市場,。

  數(shù)據(jù)君：

  如果我們把“傳統(tǒng)出版商”限定為被美國出版商協(xié)會或者尼爾森Pubtrack納入統(tǒng)計的出版企業(yè)，那么上述論斷無可爭議是正確的：從2014年到2016年,，Bookscan公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，紙質(zhì)書銷量每年大概增長3900萬冊,，同一時期，據(jù)PubTrack統(tǒng)計,，電子書的單位銷售量縮水5500萬冊,，前者的增長量不足以抵消后者減少的數(shù)量。從總消費金額來看,，由于紙質(zhì)書價格較高,，多少減輕了銷量減少帶來的損失，但也僅此而已,。通過提價來彌補銷量減少帶來的損失,，這種戰(zhàn)略本身有自掘墳?zāi)沟娘L(fēng)險，會加劇市場萎縮,，因為市場縮水部分是由于非傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的低價競爭導(dǎo)致的,。

  3.處于五大陰影之下的傳統(tǒng)出版商處境更艱難，他們在亞馬遜的市場份額比大型出版商增長更快,。

  數(shù)據(jù)君：

  要弄清楚五大和非五大出版商在亞馬遜的市場份額的變化,，我們需要分開來看不同的圖書格式。

  在有聲書銷售上,，過去兩年亞馬遜自有的Audible Studio和Brilliance Audio,，以及獨立自出版人的市場份額增長顯著，不過五大還是保持著自己的市場地位,，市場空間被擠壓的是那些中小型傳統(tǒng)出版商,。多數(shù)行業(yè)分析師可能沒有意識到這部分傳統(tǒng)出版市場份額被侵蝕，因為美國音頻讀物整體銷售的快速增長掩蓋了這一點,。（2011-2012年的電子書市場曾出現(xiàn)類似的情況,，傳統(tǒng)出版商不斷丟失電子書市場份額，但卻被電子書整體銷售年同比增幅達(dá)到兩位數(shù)所掩飾,。）如果你能從整體來看有聲書這塊蛋糕——包括所有非傳統(tǒng)有聲書的銷售——就會很明顯地看到傳統(tǒng)出版商的有聲書市場份額被吞噬,。