行業(yè)內(nèi)外紛紛矚目——圖書(shū)電商巨頭聯(lián)手，是否將催生行業(yè)格局巨變,？抑或僅是抱團(tuán)取暖,？你是否也對(duì)此舉有著不同的看法？小編幫你捋一捋,，看看國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商發(fā)展的前世與今生,，此次事件到底有何影響與意義。

  兩強(qiáng)牽手合作的背后原因

  這不是圖書(shū)電商三巨頭之間的首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，巨頭聯(lián)手的共贏效應(yīng)早已顯露,。早在10年前的2012年，天貓書(shū)城上線不久,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即入駐,，可謂是天貓進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)的首批支持者之一。此后,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓圖書(shū)“銷(xiāo)冠”,。有了當(dāng)當(dāng)“珠玉”在前，后來(lái)者絡(luò)繹不絕,。2015年9月,，亞馬遜相繼在天貓開(kāi)設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過(guò)天貓平臺(tái)將進(jìn)口原版書(shū)和電子書(shū)推薦給中國(guó)消費(fèi)者,�,？梢园l(fā)現(xiàn)，作為早些年圖書(shū)電商巨頭的當(dāng)當(dāng),、亞馬遜,，都曾與天貓有過(guò)合作。

  據(jù)曾在當(dāng)當(dāng)擔(dān)任過(guò)高層的一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此事的評(píng)價(jià),，當(dāng)當(dāng)與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量,，作為垂直電商，哪里有流量,，就去哪里開(kāi)店,，當(dāng)下環(huán)境使然,。另一位出版人持有相同的看法，當(dāng)當(dāng)入駐京東說(shuō)明當(dāng)當(dāng)從圖書(shū)大電商平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書(shū)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商,，已經(jīng)失去流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，作為圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商,，用戶在哪兒當(dāng)當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售就在哪兒,。也有一位專(zhuān)家直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，是直播電商的崛起,，導(dǎo)致了圖書(shū)電商之間的聯(lián)盟,。

  與之前數(shù)次巨頭之間合作的背景有所不同，如今的線上圖書(shū)市場(chǎng)正發(fā)生其誕生以來(lái)的最大變局,。就大環(huán)境而言,，開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%,。具體到線上圖書(shū)市場(chǎng),，2022年第一季度，網(wǎng)店渠道同比增長(zhǎng)率為-8.34%,，這是2015年開(kāi)卷引入網(wǎng)店渠道同比增長(zhǎng)率之后,，首次監(jiān)測(cè)到該渠道出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。作為產(chǎn)業(yè)上游的出版社,，不少表示線上銷(xiāo)售的情況與往年相比壓力驟增,，于是紛紛尋求改變。直面市場(chǎng)的圖書(shū)電商,，想必更早就感覺(jué)到了這一壓力,，有所舉措與變化就在情理之中了。再加上短視頻電商的快速崛起,，2022年,，雖然平臺(tái)電商同比下降了16.06%，但短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),，同比上升42.86%,。這進(jìn)一步加大了平臺(tái)電商的危機(jī)感。

  因此,，一位做書(shū)業(yè)ERP行業(yè)軟件30多年,、深諳渠道的老總認(rèn)為，此次當(dāng)當(dāng)與京東的合作,，是一種太正常不過(guò)的市場(chǎng)行為,。作為垂直電商感受到了來(lái)自直播電商的直接壓迫，流量流失,，業(yè)績(jī)下滑,，所以自然想到了聯(lián)合。京東圖書(shū)與當(dāng)當(dāng)在市場(chǎng)一線摸爬滾打，市場(chǎng)感受直接而敏感,，所做出的反應(yīng)自然而然,。