行業(yè)內(nèi)外紛紛矚目——圖書電商巨頭聯(lián)手,，是否將催生行業(yè)格局巨變？抑或僅是抱團(tuán)取暖,？你是否也對此舉有著不同的看法,？小編幫你捋一捋，看看國內(nèi)圖書電商發(fā)展的前世與今生,，此次事件到底有何影響與意義,。

  兩強(qiáng)牽手合作的背后原因

  這不是圖書電商三巨頭之間的首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，巨頭聯(lián)手的共贏效應(yīng)早已顯露,。早在10年前的2012年,，天貓書城上線不久,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即入駐，可謂是天貓進(jìn)軍圖書市場的首批支持者之一,。此后,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓圖書“銷冠”,。有了當(dāng)當(dāng)“珠玉”在前，后來者絡(luò)繹不絕,。2015年9月,，亞馬遜相繼在天貓開設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過天貓平臺將進(jìn)口原版書和電子書推薦給中國消費(fèi)者,�,？梢园l(fā)現(xiàn)，作為早些年圖書電商巨頭的當(dāng)當(dāng)、亞馬遜,，都曾與天貓有過合作,。

  據(jù)曾在當(dāng)當(dāng)擔(dān)任過高層的一位領(lǐng)導(dǎo)對此事的評價(jià),，當(dāng)當(dāng)與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量,，作為垂直電商,，哪里有流量,，就去哪里開店,，當(dāng)下環(huán)境使然。另一位出版人持有相同的看法，當(dāng)當(dāng)入駐京東說明當(dāng)當(dāng)從圖書大電商平臺逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書經(jīng)銷服務(wù)商,，已經(jīng)失去流量平臺優(yōu)勢,，作為圖書經(jīng)銷服務(wù)商,，用戶在哪兒當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售就在哪兒,。也有一位專家直截了當(dāng)?shù)卣f，是直播電商的崛起,，導(dǎo)致了圖書電商之間的聯(lián)盟,。

  與之前數(shù)次巨頭之間合作的背景有所不同,，如今的線上圖書市場正發(fā)生其誕生以來的最大變局,。就大環(huán)境而言，開卷數(shù)據(jù)顯示,，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%,。具體到線上圖書市場，2022年第一季度,，網(wǎng)店渠道同比增長率為-8.34%，這是2015年開卷引入網(wǎng)店渠道同比增長率之后,，首次監(jiān)測到該渠道出現(xiàn)負(fù)增長,。作為產(chǎn)業(yè)上游的出版社,，不少表示線上銷售的情況與往年相比壓力驟增,，于是紛紛尋求改變。直面市場的圖書電商，想必更早就感覺到了這一壓力,，有所舉措與變化就在情理之中了,。再加上短視頻電商的快速崛起,，2022年，雖然平臺電商同比下降了16.06%,，但短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長,，同比上升42.86%。這進(jìn)一步加大了平臺電商的危機(jī)感,。

  因此，一位做書業(yè)ERP行業(yè)軟件30多年,、深諳渠道的老總認(rèn)為,，此次當(dāng)當(dāng)與京東的合作，是一種太正常不過的市場行為,。作為垂直電商感受到了來自直播電商的直接壓迫,，流量流失,，業(yè)績下滑，所以自然想到了聯(lián)合,。京東圖書與當(dāng)當(dāng)在市場一線摸爬滾打,，市場感受直接而敏感，所做出的反應(yīng)自然而然,。