行業(yè)內外紛紛矚目——圖書電商巨頭聯(lián)手,，是否將催生行業(yè)格局巨變？抑或僅是抱團取暖,？你是否也對此舉有著不同的看法,？小編幫你捋一捋，看看國內圖書電商發(fā)展的前世與今生,，此次事件到底有何影響與意義,。

  兩強牽手合作的背后原因

  這不是圖書電商三巨頭之間的首次強強聯(lián)手，巨頭聯(lián)手的共贏效應早已顯露,。早在10年前的2012年,，天貓書城上線不久，當當網即入駐，可謂是天貓進軍圖書市場的首批支持者之一,。此后,，當當網天貓旗艦店連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓圖書“銷冠”。有了當當“珠玉”在前,，后來者絡繹不絕,。2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店,，通過天貓平臺將進口原版書和電子書推薦給中國消費者,。可以發(fā)現,，作為早些年圖書電商巨頭的當當,、亞馬遜，都曾與天貓有過合作,。

  據曾在當當擔任過高層的一位領導對此事的評價,，當當與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量，作為垂直電商,，哪里有流量,，就去哪里開店,，當下環(huán)境使然,。另一位出版人持有相同的看法，當當入駐京東說明當當從圖書大電商平臺逐步轉變?yōu)閳D書經銷服務商,，已經失去流量平臺優(yōu)勢,，作為圖書經銷服務商，用戶在哪兒當當的銷售就在哪兒,。也有一位專家直截了當地說,，是直播電商的崛起，導致了圖書電商之間的聯(lián)盟,。

  與之前數次巨頭之間合作的背景有所不同,，如今的線上圖書市場正發(fā)生其誕生以來的最大變局。就大環(huán)境而言,，開卷數據顯示,，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。具體到線上圖書市場,，2022年第一季度,，網店渠道同比增長率為-8.34%，這是2015年開卷引入網店渠道同比增長率之后,，首次監(jiān)測到該渠道出現負增長,。作為產業(yè)上游的出版社，不少表示線上銷售的情況與往年相比壓力驟增，于是紛紛尋求改變,。直面市場的圖書電商,，想必更早就感覺到了這一壓力，有所舉措與變化就在情理之中了,。再加上短視頻電商的快速崛起,，2022年，雖然平臺電商同比下降了16.06%,，但短視頻電商實現正增長,，同比上升42.86%。這進一步加大了平臺電商的危機感,。

  因此,，一位做書業(yè)ERP行業(yè)軟件30多年、深諳渠道的老總認為,，此次當當與京東的合作,，是一種太正常不過的市場行為。作為垂直電商感受到了來自直播電商的直接壓迫,，流量流失,，業(yè)績下滑，所以自然想到了聯(lián)合,。京東圖書與當當在市場一線摸爬滾打,，市場感受直接而敏感，所做出的反應自然而然,。