成果好于預(yù)期

較長一段時(shí)間以來，報(bào)業(yè)數(shù)字化的產(chǎn)品走向市場并未達(dá)到“自覺”的境界,，總是在銷售和“白送”之間徘徊,。手機(jī)報(bào)當(dāng)然是第一個(gè)“吃螃蟹”的勇者。2003年8月,，國內(nèi)報(bào)業(yè)界刮起了一股新聞上手機(jī)的勁風(fēng),，《新民晚報(bào)》手機(jī)版率先推出。幾乎在同時(shí),，《揚(yáng)子晚報(bào)》從9月份開始,，手機(jī)版在移動和聯(lián)通兩個(gè)平臺同時(shí)正式開通。當(dāng)然,，手機(jī)報(bào)不可能白送,，訂閱《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版的費(fèi)用每月為幾元錢。那《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版的收費(fèi)發(fā)行是否對紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)斐蓻_擊,？回答是否定的,。《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行量不降反升,。這一成果超出了報(bào)社管理者的預(yù)期,。原因何在？行家認(rèn)為,，這是報(bào)紙手機(jī)版和紙質(zhì)版相互促進(jìn),、共同繁榮的結(jié)果。一方面,，人們閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的習(xí)慣短期內(nèi)很難改變,，仍是生活中很重要的一部分。另一方面,，對于流動性強(qiáng),、空閑時(shí)間少、生活追求時(shí)尚的那部分受眾,，手機(jī)報(bào)是較為理想的選擇,。這在無形中增加了報(bào)紙的讀者量，提高了報(bào)紙的知名度和影響力,。

成果好于預(yù)期,，同樣體現(xiàn)在多媒體報(bào)紙收費(fèi)發(fā)行領(lǐng)域。以往的報(bào)紙全真電子版，包括多媒體報(bào)紙都是附在報(bào)社的網(wǎng)頁上,，成為紙質(zhì)報(bào)紙的一個(gè)補(bǔ)充,。說到收費(fèi)，連報(bào)社的許多人也有兩個(gè)擔(dān)心：一是怕發(fā)行不出去,，會影響報(bào)社的聲譽(yù),；二是怕發(fā)行多媒體報(bào)紙會影響紙質(zhì)報(bào)紙的正常發(fā)行。從浙江《諸暨日報(bào)》,、《樂清日報(bào)》,、江蘇《海門日報(bào)》多媒體報(bào)紙收費(fèi)發(fā)行的實(shí)踐看，這些擔(dān)心的依據(jù)不足,。而兩省的縣市報(bào)的實(shí)際操作又各有千秋,。浙江瞄準(zhǔn)的是純粹的“外地市場”，《樂清日報(bào)》的多媒體用戶絕大多數(shù)是身在外省,、外國的樂清人,，這是建立在非常發(fā)達(dá)的浙江個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的,�,！逗ｉT日報(bào)》則主要開發(fā)本地市場，因?yàn)槎嗝襟w報(bào)紙并非紙質(zhì)報(bào)紙的翻版,，它本身具有的優(yōu)勢足以吸引一部分受眾,。再輔之以全員參與、上門宣傳,、獎懲分明等措施,，在短短兩周內(nèi)，就有2000多份多媒體報(bào)紙被受眾接受,。同時(shí),，《海門日報(bào)》自辦發(fā)行的那部分訂閱量繼續(xù)穩(wěn)步上升。

這些成果的背后有著怎樣的深層次原因呢,？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，這至少驗(yàn)證了中國數(shù)字報(bào)業(yè)潛在的機(jī)會之一——分眾市場充滿魅力。當(dāng)前和今后較長一段時(shí)期,，分眾化,、個(gè)性化、碎片化越來越成為受眾對媒體的需求特色,。整個(gè)社會隨著信息化,、網(wǎng)絡(luò)化的急速推進(jìn)，各種各樣的人群和商品出現(xiàn)細(xì)分化的趨勢,，必然促使傳媒領(lǐng)域的細(xì)分化,，那種一張報(bào)紙看半天的情景已經(jīng)較難找到。受眾要求用更細(xì)分的形式為其提供信息，為其提供服務(wù),。廣告客戶則要求媒體用更精準(zhǔn)的內(nèi)容打動他所想要的目標(biāo)受眾,，讓投入的廣告費(fèi)產(chǎn)生最大的效益。由此可見,，一張報(bào)紙的紙質(zhì),、多媒體、手機(jī),，乃至其他已知和未知的介質(zhì)形式,，在一段時(shí)期內(nèi)，都會有各自的市場,。各種形式此消彼長純屬正常,，要想達(dá)到互相促進(jìn)、共同繁榮的良好的境界,，就要靠運(yùn)籌者的智慧和韌勁,。