希冀多于坎坷

如今報(bào)界時(shí)常響起兩種截然相反的觀點(diǎn)，一種是報(bào)紙“速亡論”,；一種是報(bào)紙“不亡論”,，其中“不亡論”暫時(shí)占上風(fēng)。用歷史唯物主義和辯證唯物主義的觀點(diǎn)來看,，這兩種觀點(diǎn)都失之偏頗,。但去其糟粕，取其精華,，有助于我們采取正確的戰(zhàn)略,，這就是強(qiáng)化危機(jī)意識，樹立必勝信心,，積極探索新路,。

現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)歷了400多年的發(fā)展歷程，最近幾十年又成功地化解了來自廣播,、電視等媒體的沖擊和挑戰(zhàn),，獲得共同發(fā)展,。由此,，不少人認(rèn)為報(bào)紙同樣也會(huì)與正在蓬勃興起的新媒體長期共存。這種看法其實(shí)難于立足,。應(yīng)該看到,，報(bào)紙之所以能和廣播、電視共存共榮,，有其內(nèi)在原因,。從受眾體驗(yàn)的角度來分析，這三者是并列關(guān)系,，能夠互不排斥,，因此，很少出現(xiàn)替代關(guān)系,。但業(yè)內(nèi)行家分析,，新媒體提供的受眾體驗(yàn)，已經(jīng)和報(bào)紙產(chǎn)生較大部分的重合，兩者的陣營是新媒體越來越大,，報(bào)紙?jiān)絹碓叫�,。雖然目前已經(jīng)商用的新技術(shù)還不能完全替代紙張的閱讀體驗(yàn)，但是千萬不要低估新技術(shù)發(fā)展的驚人速度,，預(yù)計(jì)未來5至10年內(nèi),，能夠在閱讀體驗(yàn)上全面替代紙張的新型介質(zhì)可能就會(huì)出現(xiàn)。

另一方面,，報(bào)界人所共知,，受眾和廣告客戶是報(bào)紙的“衣食父母”。就讀者特別是支撐報(bào)業(yè)發(fā)展的核心讀者而言,，有研究者調(diào)查顯示,，目前30歲以下的受眾已經(jīng)較少閱讀報(bào)紙。而廣告商瞄準(zhǔn)的核心人群,，正是25至35歲這個(gè)群體,。再看我國網(wǎng)民的現(xiàn)狀，目前一億多網(wǎng)民接近一半是20歲左右的“小年輕”,。這些人強(qiáng)大的求新求異式的閱讀體驗(yàn)需求,，也必然催生替代紙張的新介質(zhì)。這些新介質(zhì)對報(bào)紙的影響,，與廣播,、電視對報(bào)紙的影響相比，完全不可同日而語,。