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數(shù)字報業(yè)：行進中的“加速度”態(tài)勢

2007-06-22 00:00 來源：人民網(wǎng)-中華新聞報責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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而客觀地說,，目前中國的數(shù)字報業(yè)還算不上真正意義的數(shù)字報業(yè)，只能算作報業(yè)的數(shù)字化階段,。這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于數(shù)字報業(yè)是將網(wǎng)絡(luò)放在報紙之前,，先做網(wǎng)絡(luò)，后做報紙,，圍繞數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn),、傳播和營銷來構(gòu)建運作模式,。有了產(chǎn)品以后，再通盤考慮,，優(yōu)化選擇傳播方式,，從而最大限度地發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟效益。

面對數(shù)字報業(yè)前進道路上的諸多難題,，我們的信心來自哪里,？主要有三方面。首先是中央政府的大政方針作堅強后盾,�,！度珖鴪髽I(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006-2010）》已經(jīng)為中國的數(shù)字報業(yè)描繪了藍圖。其次,，是來自于業(yè)內(nèi)業(yè)外的集成創(chuàng)新。有事實表明,，已經(jīng)商用的報業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品,，大都來自報業(yè)內(nèi)外的協(xié)作創(chuàng)新，而且呈現(xiàn)不同級別,、不同層次的合縱與連橫,。面廣量大的中小報業(yè)善于根據(jù)自身實際，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品,，實現(xiàn)了物美價廉,，又具備基本功能的目標。而比較高端的電子紙,、終端閱讀器等數(shù)字報業(yè)產(chǎn)品,，正在逐漸走向成熟，相信不久便會走入尋常百姓家,。因為數(shù)字報業(yè)本身就是一個誘人的大蛋糕,，無限商機必將吸引富有實力的開發(fā)商大顯身手。

另外,，國外精彩紛呈的數(shù)字報業(yè)市場對我國的數(shù)字報業(yè)也將產(chǎn)生巨大的推動作用,。印刷版現(xiàn)有110萬訂戶的《紐約時報》其每天的在線讀者已達到150萬。這些讀者來自世界各地,。令人驚訝的是,，這家報社的發(fā)言人小阿瑟·蘇茲伯格最近表示，《紐約時報》正在經(jīng)歷由印刷版向網(wǎng)絡(luò)版的轉(zhuǎn)變,，其終點就是印刷版的消失,。他說，“我真不知道再過5年,，我們會不會印刷《時報》,，你知道嗎,？反正我不在乎。”而就在此前,，迄今已經(jīng)發(fā)行了362年,、由當年的瑞典女王克里斯蒂娜創(chuàng)立的《國內(nèi)郵報》于2007年1月4日在其網(wǎng)站上宣布，報紙今年元旦起已經(jīng)停印,，而改在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行,。這家世界上最老的報紙之一，退出紙質(zhì)媒體而投身網(wǎng)絡(luò),，其昭示的意義,，值得每個中國報人關(guān)注和深思。