【我要印】訊：酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上,，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒,。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者,，增加產(chǎn)品附加值,，滿足消費者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用,，越來越為人們所認識,。

近年來，中國酒市場競爭日趨激烈,，酒包裝盒市場空前興旺,，在這興旺的背后隱憂亦不少。作為一名酒包裝的設(shè)計者,，在這與大家一同分享個人的一些觀察與思考,。

　　酒盒包裝材料的選擇
　　 在包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器（紙盒,、紙管）仍占主要地位,，木質(zhì)、塑料,、金屬材料的比例比以往有所增加,，竹、柳,、草等天然材料仍較少使用,。
　　 紙質(zhì)容器中紙盒又占有絕對的優(yōu)勢，根據(jù)酒類檔次的不同,，材料的選用也有區(qū)別：
（1）低檔酒包裝紙盒
　　 a.采用350克以上白紙板印刷覆膜（塑料膜）,，模切成型。
　　 b.稍高檔些的則采用300克白紙板對裱貼成紙卡再印刷,、覆膜,、模切成型。
（2）中檔酒包裝紙盒
　　 印刷面多采用250克~300克左右鋁箔卡紙（俗稱金卡,、銀卡,、銅卡等）與300克左右白板紙對裱貼成卡紙，印刷覆膜再模切成型,。
（3）高檔酒包裝與禮品包裝紙盒
　　 多采用厚度為3mm~6mm的硬紙板（大跨度的與木板相結(jié)合）用人工裱貼外裝飾面,，粘接成型,。

　　特別要指出的是，國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中,，瓦楞紙盒,、E型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少,，與國際上形成強烈的反差,。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,，又受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制,。
塑料酒盒以往很少使用。近年來,，由于大品牌“五糧液”,、“五糧春”率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場,。尚未廣泛推廣的原因,，個人認為主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì)、屬性,、品味很難做到協(xié)調(diào)一致,，也很難進行藝術(shù)加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素,。

　　此外,，酒盒包裝也出現(xiàn)了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式,，但紙質(zhì)材料,、紙酒盒仍然是主流，也是發(fā)展方向,，并且還會進一步擴大,。因為紙盒輕便，有優(yōu)良的加工,、印刷性能,，處理又方便，不污染環(huán)境,，特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多，應(yīng)有盡有,，完全能達到設(shè)計者的要求,。在我國，特別要強調(diào)的是不僅酒盒的外殼采用紙材料,，內(nèi)結(jié)構(gòu)緩沖材料亦應(yīng)提倡用紙結(jié)構(gòu),。E型瓦楞紙板,、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應(yīng)在酒盒包裝中大力提倡,。微型瓦楞紙板,，外觀漂亮，緩沖性能好,，適合印刷制作,。設(shè)計時包裝外殼與內(nèi)件可以統(tǒng)一一種材料，許多可以做一版成型,，既節(jié)約成本又節(jié)省空間,。

　　紙質(zhì)酒盒包裝的加工工藝

　　（1）低檔酒盒
　　 一般采用白板紙,，膠版印刷,，再燙金覆膜、壓凹凸,、一版成型模切,。適合其低檔酒批量大成本低的要求。
　　 （2）中檔酒盒
　　 一般采用鋁箔卡紙（金卡,、銀卡,、銅卡、鐳射等）,，根據(jù)需要制作不同光紋的襯底,，大都采用絲網(wǎng)印刷，不但色彩鮮明厚重,，而且可以做磨砂,、皺紋釉、珍珠粉,、亞光,、亮光等各種工藝效果。專色印刷后在表面還可以加印各種底紋,、燙鐳射,、電化鋁、壓凹凸,、覆UV光油等,。其缺點是，做層次變化的圖形比較難,。因此為了達到設(shè)計效果,，又要采用絲印與膠印，或與UV印刷相結(jié)合的辦法,。鋁箔卡紙印刷制作完善以后,，與印刷有品牌,、圖形、文字的白板紙對貼成紙板模切成型,。
　　 （3）高檔禮品酒盒
　　 高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復(fù)雜,，不同的包裝采用不同的工藝。如果采用鋁箔卡紙印刷,，與中檔包裝的加工工藝類似,，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。
高檔禮品包裝大多有裝飾內(nèi)襯墊,，襯墊商品起美化與緩沖保護作用,。內(nèi)襯多采用泡沫塑料或PVC吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡,、紙漿模等,。表面多用絲綢、化纖織物,、棉麻與皮毛等,。內(nèi)結(jié)構(gòu)用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發(fā)展的方向。

　　酒盒的包裝設(shè)計

　　國內(nèi)酒類市場的競爭激烈,，除了廣告與營銷以外,，外包裝更是沒有硝煙的戰(zhàn)場，包裝設(shè)計與制作受到空前的重視,。同時,，采用系列設(shè)計的重要性也日益被人們所認同。圖形與文字設(shè)計不再是虛浮的裝飾,，講究原則性與表現(xiàn)主題,，加強了品牌形象與文化內(nèi)涵，講究包裝的吸引力,、誘惑力,，講究對消費者心理的研究和準確的市場定位，講究視覺沖擊力與貨架效果,。

　　與國外相比,，國內(nèi)酒盒的包裝造型要豐富得多、復(fù)雜得多,，特別是高檔禮品包裝更是如此,。但由于設(shè)計的精準性、科學(xué)合理性比較差,，又受到加工機械與操作工人技術(shù)水平的限制,，大多數(shù)包裝顯得粗糙，不夠精美,。
此外,，酒盒包裝對防偽也有一定的要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設(shè)計外,，包裝紙盒一般采用開啟時破壞性撕裂與加貼防偽標(biāo)簽的辦法防偽,。也有的包裝采用包裝盒內(nèi)部增加特殊底紋的方法，或者提高酒盒包裝的印刷難度,，這些都是還在應(yīng)用的防偽措施,。

　　存在的問題

　　國內(nèi)酒市場競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統(tǒng)習(xí)慣與文化內(nèi)涵,，甚至出現(xiàn)了一些廠家與經(jīng)銷商過分重視與依賴包裝的情況,，酒包裝盒市場空前興旺，在這種興旺的背后,，隱憂亦不少,。作為一個酒包裝的設(shè)計者，這里就自己所了解的情況與大家一起思考,。
　　 國內(nèi)一些酒包裝不能保持相對穩(wěn)定,，包裝更換比較頻繁，即造成一定的浪費,，也無法給消費者留下整體的品牌印象,。
　　 酒盒的包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計，除了通常的要求外,，國內(nèi)酒盒為了追求貨架效果與視覺沖擊力,，普遍加大尺寸，致使盒中的空間加大,，緩沖部分增加,，因而運輸體積相應(yīng)增加。
　　 另外過分追求包裝的差異化,、個性化,，強調(diào)包裝設(shè)計要有特點、亮點,，以求取得最大的銷售效果,。但對包裝設(shè)計如何科學(xué)合理，如何降低成本,，如何適應(yīng)環(huán)保的要求則考慮不多,。
　　 酒盒包裝中過分包裝與粗制濫造的現(xiàn)象也比較嚴重。包裝材料與環(huán)境污染也未引起足夠重視,，大量的泡沫塑料,，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環(huán)境帶來極大的壓力。
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