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國內(nèi)數(shù)字先鋒：傳統(tǒng)出版的APP之道

2012-03-15 10:20 來源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 中國外文出版發(fā)行事業(yè)局APP產(chǎn)品主要包括圖書和期刊。目前有數(shù)十款產(chǎn)品在AppStore中銷售,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：外文局挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版思維
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：中國外文出版發(fā)行事業(yè)局APP產(chǎn)品主要包括圖書和期刊,。目前有數(shù)十款產(chǎn)品在AppStore中銷售。
　　
　　據(jù)了解,，外文局對APP應(yīng)用十分重視,。在資金和政策上給予了充分支持；在產(chǎn)品研發(fā)上,，專門成立了iPad攻關(guān)小組來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā),、測試、上傳發(fā)布等環(huán)節(jié),；在產(chǎn)品推廣上,，亦有專門產(chǎn)品策劃和推廣小組來負(fù)責(zé),。外文局信息技術(shù)中心常務(wù)副主任閔令超說：“我們的工作流程為通過與局屬出版單位溝通,、探討，共同策劃并設(shè)計(jì)出產(chǎn)品原型,，并在后期配合產(chǎn)品發(fā)布制定出有效的推廣方案,，收集產(chǎn)品的用戶反饋等。”
　　
　　外文局的這些APP應(yīng)用,，一方面為用戶帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好體驗(yàn)，得到了用戶的支持和認(rèn)可,；另一方面有效地開辟了信息傳播的渠道提升了集團(tuán)的品牌知名度。閔令超認(rèn)為,，出版機(jī)構(gòu)體有專業(yè)內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)以及政策資金的支持,、擁有品牌知名度和豐富的內(nèi)容資源,，在產(chǎn)品創(chuàng)新和資源整合方面具有潛力,，這些都是出版機(jī)構(gòu)做圖書APP的優(yōu)勢之處,。同時(shí)，他也坦言,，經(jīng)濟(jì)效益目前還不是很理想，原因多集中在目標(biāo)定位不夠精準(zhǔn),，內(nèi)容策劃和設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè),，缺少產(chǎn)品的推廣和營銷經(jīng)驗(yàn)等。
　　
　　閔令超表示,，未來外文局將充分發(fā)揮多語種內(nèi)容資源優(yōu)勢,，選擇成熟的、國際化的新媒體平臺(tái),，打造規(guī)�,；⑾盗谢�,、品牌化的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品,。今年將匯集局屬各單位業(yè)務(wù)骨干，成立數(shù)字產(chǎn)品策劃開發(fā)小組，增強(qiáng)技術(shù)能力和產(chǎn)品策劃水平,，加強(qiáng)產(chǎn)品的多渠道營銷推廣,，逐步形成數(shù)字產(chǎn)品線和有影響力的產(chǎn)品品牌，不斷推進(jìn)外文局的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,。（采寫/趙欣）
　　
　　外研社發(fā)揮教育優(yōu)勢全社參與開發(fā)
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：外語教學(xué)與研究出版社研發(fā)的APP應(yīng)用主要包括兒童讀物,、單詞游戲以及教程類應(yīng)用。
　　
　　外研社嘗試APP開發(fā)是其在教育數(shù)字化背景下的研發(fā)性投入,。據(jù)原電子網(wǎng)絡(luò)出版分社副社長鄭嬡嬡介紹,，在蘋果還沒有進(jìn)中國之前，外研社就已經(jīng)與一家香港技術(shù)開發(fā)公司進(jìn)行合作,，發(fā)布一些雙向辭典類應(yīng)用,。蘋果進(jìn)入中國之后，外研社開始根據(jù)自己的內(nèi)容策劃產(chǎn)品,。
　　
　　在教程類應(yīng)用的開發(fā)方面,，外研社與蘋果公司在共同的需求下達(dá)成了合作。鄭媛媛透露,，蘋果公司十分希望自己的設(shè)備融入教學(xué),，而單獨(dú)的應(yīng)用并不適合教學(xué)，因此他們希望出版社將自己的教程做成完善的系列產(chǎn)品,。目前正在相互合作,，共同促進(jìn)這項(xiàng)工作。教程的研發(fā)是長期的,，目前只是剛剛起步,，還面臨硬件在學(xué)校的推廣、教師教學(xué)習(xí)慣,、學(xué)生學(xué)習(xí)習(xí)慣等一系列問題,。
　　
　　在合作模式上，外研社采取了多樣的合作模式,，包括授權(quán)合作,、合作開發(fā)、委托開發(fā),、自主開發(fā)等,，目前外研社已掌握基本的技術(shù)，會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品類型確定不同的合作模式,。各個(gè)分社參與相關(guān)APP的研發(fā),，并統(tǒng)一由外研社事業(yè)發(fā)展部整體規(guī)劃，由數(shù)字教育事業(yè)部的技術(shù)人員配合操作,。
　　
　　此外,，之所以未開發(fā)Android系統(tǒng)的應(yīng)用,，鄭媛媛也給出了答案：“相對而言，AppStore是一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng),，對權(quán)益方有一定的保障，規(guī)則和技術(shù)都是開放的,，是一個(gè)相對有序的市場,。”但同時(shí)，外研社也遭遇了盜版問題,。鄭媛媛表示,，在蘋果圖書應(yīng)用中，盜版現(xiàn)象十分普遍,，很多個(gè)人做的盜版應(yīng)用都上傳到AppStore上,，外研社既要兼顧開發(fā)，還要與蘋果交涉,，打擊盜版,。
　　
　　鄭媛媛坦言現(xiàn)在談?dòng)€比較困難。她表示,，出版機(jī)構(gòu)的市場敏銳度不如技術(shù)公司,，技術(shù)公司在研究產(chǎn)品、技術(shù)上具有優(yōu)勢,，可以多方面采集內(nèi)容,，且不考慮版權(quán)，很多都是以免費(fèi)的策略靠廣告盈利,。相反,，出版機(jī)構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)卻不同，更加關(guān)注內(nèi)容的呈現(xiàn)效果,，并以不侵犯版權(quán)為原則,，技術(shù)不如技術(shù)公司的同時(shí)顧慮頗多。另一方面,，雖然在資源上,，出版機(jī)構(gòu)占據(jù)著優(yōu)勢，但是在APP的推廣運(yùn)營手段上又不如技術(shù)公司可以采取刷用戶和評論等方式推廣,，只能在自己的平臺(tái)上進(jìn)行推廣,。（采寫/白玫）
　　