奢侈品牌群起向電商開炮背后:低價和信譽惹恐慌
2012-03-16 10:24 來源：南方都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 繼天梭表向電商網購“開火”之后,，以奢侈類水晶飾品著稱的施華洛世奇，近日宣稱：公司目前為止,，沒有在中國地區(qū)內授權任何網站銷售施華洛世奇產品,。矛頭指向京東商城。
【CPP114】訊：施華洛世奇,、LV,、天梭表···為何群起向網商開炮？
電商貨源渠道混亂,，低價漩渦,、信譽危機惹奢侈品牌恐慌
情況頗為不妙,。
繼天梭表向電商網購“開火”之后，以奢侈類水晶飾品著稱的施華洛世奇,，近日宣稱：公司目前為止,，沒有在中國地區(qū)內授權任何網站銷售施華洛世奇產品。矛頭指向京東商城,。
此后,，LV、GUCCI,、Coach,、PRADA等奢侈品牌也紛紛出面，宣告“未授權中國網站進行商品銷售”。
就這樣,，一向傳遞著自信與輝煌的京東商城,，站到了輿論的風口浪尖。在此之前,，已有呼哈網,、網易尚品、品聚網這幾家奢侈品電商身陷囹圄,，以倒閉收場,。
這些故事的主角各有不同，但爆發(fā)危機的內在機理實則一致：撕開中國奢侈品網購市場火紅外衣,，貨源渠道頗為混亂,。而“簡單將電商與奢侈品二者疊加在一起，以大眾電商的操盤路徑來經營奢侈品,，注定要掉入‘低價漩渦,，信譽危機’，最終將自己逼向死胡同,。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷說,。
“未授權”讓電商“很受傷”
“在中國地區(qū)內，沒有授權京東商城,、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產品,。同時，目前為止也沒有在中國地區(qū)內授權任何網站銷售‘施華洛世奇’的產品,。”近日,，施華洛世奇一則聲明，將一向傳遞著自信與輝煌的京東商城推向風口浪尖,。
這是繼“天梭表”公開指責當當網后,，又一個奢侈品牌否認了電商銷售渠道，而LV,、GUCCI,、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類似表態(tài)。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個網頁,，將近364款產品。京東商城相關負責人在接受南都記者采訪時表示,，“京東商城所銷售的‘施華洛世奇’及其他奢侈品品牌產品均來自正規(guī)渠道，供應商及品牌廠商均具備合法的企業(yè)資質,，而且商品手續(xù)完備并帶有正規(guī)商業(yè)發(fā)票,，是符合中華人民共和國法律規(guī)定的正規(guī)商品。此外，京東商城及相關供應商在法律規(guī)定的范圍內會全權負責這些商品相關的售后服務,。”
而對于具體的供貨渠道,，京東商城并未透露。這種模糊說法顯然無法令人信服,�,；蛟S，京東商城依然不很確定“合法邊界”在哪里,，也遲遲未見其將施華洛世奇,、LV、GUCCI,、Coach,、PRADA等品牌產品從網站上下架。
如果沒有獲得品牌方授權,，京東商城等電商平臺的奢侈品貨源,，究竟是來自哪里，是否真實可靠,？這引發(fā)了業(yè)界質疑,。
貨源混亂的三大通道
按照中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠提供的數(shù)據(jù)，“目前,，中國電商領域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權,。”
而奢侈品的網路進貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實是一個公開的秘密,。“有陽光通道,，從品牌商手里獲得部分產品線的直接授權；也有灰色通道,，海外代購或是從經銷商,、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’,；還有黑色通道,，直接從買手手里，深圳,、東莞等地進高仿A貨,。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷告訴南都記者，做奢侈品網購的“蜂蜜”在于國內外奢侈品銷售差價太高,，這給供應鏈上的利益攸關者提供了炒作的空間,。
在這里頭，“海外代購采取的是‘螞蟻搬家’方式,，提供的貨源極其有限,。若到實體經銷商處拿貨,，拿貨價一般是零售價的7折以上，這個價格在網絡上銷售顯然不具備優(yōu)勢,，何況還不是有錢就能拿到貨,。”萬表網CEO肖曉說，網站為了做業(yè)績給風投看,，用“低價”買“銷量”,，難免會鋌而走險，靠高仿A貨拉低商品價格,。
奢侈品網購的貨源問題,，這實在是一個世界性難題。
品牌授權網商的糾結
此前,，京東商城CEO劉強東也曾對媒體表示,，“我們將繞過分銷商，和奢侈品牌商直接談授權,。”
電商貨源渠道混亂,，低價漩渦,、信譽危機惹奢侈品牌恐慌
情況頗為不妙,。
繼天梭表向電商網購“開火”之后，以奢侈類水晶飾品著稱的施華洛世奇,，近日宣稱：公司目前為止,，沒有在中國地區(qū)內授權任何網站銷售施華洛世奇產品。矛頭指向京東商城,。
此后,，LV、GUCCI,、Coach,、PRADA等奢侈品牌也紛紛出面，宣告“未授權中國網站進行商品銷售”。
就這樣,，一向傳遞著自信與輝煌的京東商城,，站到了輿論的風口浪尖。在此之前,，已有呼哈網,、網易尚品、品聚網這幾家奢侈品電商身陷囹圄,，以倒閉收場,。
這些故事的主角各有不同，但爆發(fā)危機的內在機理實則一致：撕開中國奢侈品網購市場火紅外衣,，貨源渠道頗為混亂,。而“簡單將電商與奢侈品二者疊加在一起，以大眾電商的操盤路徑來經營奢侈品,，注定要掉入‘低價漩渦,，信譽危機’，最終將自己逼向死胡同,。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷說,。
“未授權”讓電商“很受傷”
“在中國地區(qū)內，沒有授權京東商城,、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產品,。同時，目前為止也沒有在中國地區(qū)內授權任何網站銷售‘施華洛世奇’的產品,。”近日,，施華洛世奇一則聲明，將一向傳遞著自信與輝煌的京東商城推向風口浪尖,。
這是繼“天梭表”公開指責當當網后,，又一個奢侈品牌否認了電商銷售渠道，而LV,、GUCCI,、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類似表態(tài)。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個網頁,，將近364款產品。京東商城相關負責人在接受南都記者采訪時表示,，“京東商城所銷售的‘施華洛世奇’及其他奢侈品品牌產品均來自正規(guī)渠道，供應商及品牌廠商均具備合法的企業(yè)資質,，而且商品手續(xù)完備并帶有正規(guī)商業(yè)發(fā)票,，是符合中華人民共和國法律規(guī)定的正規(guī)商品。此外，京東商城及相關供應商在法律規(guī)定的范圍內會全權負責這些商品相關的售后服務,。”
而對于具體的供貨渠道,，京東商城并未透露。這種模糊說法顯然無法令人信服,�,；蛟S，京東商城依然不很確定“合法邊界”在哪里,，也遲遲未見其將施華洛世奇,、LV、GUCCI,、Coach,、PRADA等品牌產品從網站上下架。
如果沒有獲得品牌方授權,，京東商城等電商平臺的奢侈品貨源,，究竟是來自哪里，是否真實可靠,？這引發(fā)了業(yè)界質疑,。
貨源混亂的三大通道
按照中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠提供的數(shù)據(jù)，“目前,，中國電商領域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權,。”
而奢侈品的網路進貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實是一個公開的秘密,。“有陽光通道,，從品牌商手里獲得部分產品線的直接授權；也有灰色通道,，海外代購或是從經銷商,、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’,；還有黑色通道,，直接從買手手里，深圳,、東莞等地進高仿A貨,。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷告訴南都記者，做奢侈品網購的“蜂蜜”在于國內外奢侈品銷售差價太高,，這給供應鏈上的利益攸關者提供了炒作的空間,。
在這里頭，“海外代購采取的是‘螞蟻搬家’方式,，提供的貨源極其有限,。若到實體經銷商處拿貨,，拿貨價一般是零售價的7折以上，這個價格在網絡上銷售顯然不具備優(yōu)勢,，何況還不是有錢就能拿到貨,。”萬表網CEO肖曉說，網站為了做業(yè)績給風投看,，用“低價”買“銷量”,，難免會鋌而走險，靠高仿A貨拉低商品價格,。
奢侈品網購的貨源問題,，這實在是一個世界性難題。
品牌授權網商的糾結
此前,，京東商城CEO劉強東也曾對媒體表示,，“我們將繞過分銷商，和奢侈品牌商直接談授權,。”
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