四,、從盲目消耗到有效出版,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)型
　　
　　1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中對“可持續(xù)發(fā)展”所作的定義是：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展,。”其中包括兩個關(guān)鍵詞：“需要”與“限制”,。一方面,，要滿足人類生存之需，另一方面要對“需要”所造成的對未來環(huán)境的危害加以限制,。就出版業(yè)來講,，此“需要”指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則指對于支持發(fā)展的資源,、環(huán)境所構(gòu)成的浪費或破壞的限制,。這里需特別指出的是，出版所指向的“資源”除了有形的物質(zhì),、文化資源,，還有無形的精神、文化資源,，所指向的“環(huán)境”除顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境,，未來出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對自然環(huán)境造成危害,，更主要的是對構(gòu)成人文環(huán)境的道德體系和價值觀念產(chǎn)生直接影響,。
　　
　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版生產(chǎn)主要依賴的資源是文化資源,，生產(chǎn)的過程就是借助于開發(fā),，使文化資源所包含的價值被社會認識和了解的過程。此外,，出版產(chǎn)品的生產(chǎn)還同時消耗其他物質(zhì)資源,，如紙張、油墨等,。出版的可持續(xù)首先是對文化資源的“需要”和“限制”,，即在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，出版經(jīng)營者須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應性,。這不僅包括對有形文化資源的保護,，還指對文化所蘊藉的內(nèi)在思想觀念、價值取向的正確挖掘,，有效避免“偽文化”的泛濫所導致的文化資源的廉價侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實性和深刻性,。其次,，才是對物質(zhì)資源的“需要”和“限制”。因此,，綠色出版蘊含兩方面的內(nèi)容：一是對人文環(huán)境的妥善維護,，二是對自然資源的合理利用和保護,。由于維護文化生態(tài)是其核心環(huán)節(jié)，所以,，綠色內(nèi)容是綠色出版的主體,，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變就必須走綠色出版之路,。
　　
　　當前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)依舊是品種數(shù)量上的繁榮,，而“繁榮”的背后是每年大量積壓的圖書，有的甚至直接從印刷廠轉(zhuǎn)至造紙廠,，“一排排大樹倒在庫房里”,。無效出版不僅造成了自然資源的極大浪費，使出版企業(yè)付出高額成本,，更使文化生態(tài)遭到損害,，使出版屢遭詬病，成為眾多限制性政策出臺的導火索,。因此，推行綠色轉(zhuǎn)型必要而緊迫,。
　　
　　從國際上看,，綠色轉(zhuǎn)型成功而有效的做法即內(nèi)容創(chuàng)新。世界上任何一個保持霸主地位的出版公司,，無一不具有持續(xù)而強大的創(chuàng)新能力,，無一不擁有某一領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢和品牌,。在出版全球化浪潮中，產(chǎn)品可復制,，技術(shù)可引進,，創(chuàng)新能力和品牌卻無法拷貝。因此,，走出“重擴張,、輕管理，重規(guī)模,、輕效率”的誤區(qū)，樹立“資源約束,、資源優(yōu)化”的新出版理念,，營造創(chuàng)新的文化氛圍和價值取向，應成為我國出版產(chǎn)業(yè)謀劃綠色轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略基點,。而這一轉(zhuǎn)型的實現(xiàn),，不僅是適應政治,、經(jīng)濟,、社會、技術(shù)的發(fā)展需求,，更是出版事業(yè)繁榮,、產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展的根本所在。