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紙媒，如何讓讀者去而復(fù)返?

2012-10-16 10:53 來源：光明日報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,。當(dāng)越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò),，關(guān)于紙媒會以何種形態(tài)存在的爭論也開始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會黯然撤退,，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī),？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,。當(dāng)越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會以何種形態(tài)存在的爭論也開始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì),，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會黯然撤退,，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)?——日前剛?cè)雽W(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢雅就在這樣的思考與討論中開始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個(gè)時(shí)代對紙媒命運(yùn)的最終追問。

　　1.紙媒的冬天真的來了嗎?

　　【現(xiàn)象】

　　“到2043年第一季度末,，日報(bào)的讀者將歸于零,。”——美國北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報(bào)紙》一書中對報(bào)紙的命運(yùn)如是預(yù)測。他甚至將消失時(shí)間準(zhǔn)確定格：“到2043年春季的某一天，美國最后一張報(bào)紙將被扔進(jìn)垃圾筒,。”

　　當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來越被熟悉后,，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年,，《紐約時(shí)報(bào)》對外表示未來將停止出版印刷版報(bào)紙,，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》已宣布終止印刷版報(bào)紙的發(fā)行,，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版,。

　　一方面，愈加發(fā)達(dá)的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力;另一方面,，隨著媒介競爭的日益加劇,，包括報(bào)紙、期刊與書籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。這樣的趨勢也傳遞到我國,，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。

　　依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度,，我國報(bào)紙總印量首次出現(xiàn)下降;2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢,，較上年再減少6.78%;2010年開始扭負(fù)為正。專家分析,，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者,，但新鮮過后受眾還會有一個(gè)重新比較和選擇的過程。

　　依據(jù)之二是電子化閱讀的興起,。無論是標(biāo)榜著“結(jié)束了無紙不成書歷史”的電子書,，還是締造了“萬卷圖書三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式�,？萍嫉倪M(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能,。

　　依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示,，截至今年6月底,，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達(dá)到98%,，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài),。再過30年左右，即2040年前后,，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲,，涵蓋了社會上最具話語權(quán)和購買力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長大,，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”,。

　　依據(jù)之四是成本,。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報(bào)業(yè)成本極高,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國報(bào)紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。因此多數(shù)報(bào)紙發(fā)行靠廣告收入來彌補(bǔ),，而廣告費(fèi)又極易受經(jīng)濟(jì)狀況的影響,。

　　“當(dāng)前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實(shí)很嚴(yán)峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同,。”《讀者》雜志社主編富康年對記者表示,，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強(qiáng),，受沖擊程度越大,。“相比之下,，報(bào)紙受到的影響最大,，其次是期刊，最后是圖書,。”