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紙媒的出路：資本、內(nèi)容和形式

2012-10-29 09:54 來源：新聞晚報責編：王岑

摘要：: 日前,，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本,，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前,，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本,，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊,。很多人在猜測最后一期《新聞周刊》印刷版封面標題會是多么煽情的同時,，也在想，這是不是紙媒未來的一個縮影,？
　　
　　老牌周刊的紙媒告別路
　　
　　紙版《新聞周刊》的結(jié)局確實讓人傷感,。1933年，當托馬斯·馬丁決定創(chuàng)辦這本雜志時,，曾信心滿滿地說,，除了《時代》外，一定還有另外一本可以與之爭鋒的新聞類周刊的生存空間,。在鼎盛時期,，《新聞周刊》雜志曾與《時代》和《美國新聞與世界報道》同屬美國三大時事周刊,。但80年后，馬丁的后來人卻讓這本雜志失去了依靠紙張來承載思想力量的能力,。
　　
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊,，加上經(jīng)營不善，《新聞周刊》早在2007年至2009年就持續(xù)虧損,。周刊近年來幾度改版,、裁員、整合縮編,，但依舊效果不佳,，虧損繼續(xù)。2010年6月,，國內(nèi)的南方報業(yè)傳媒集團與成都博瑞傳播都曾試圖競購《新聞周刊》,，但競購努力未獲成功。當時的中方負責人聲稱,，競購失敗主要是因為華盛頓郵報公司“不真正了解中國有理想的媒體人,、媒體機構(gòu)的愿望”。后來,，華盛頓郵報公司于2010年8月以離奇的價格——1美元將《新聞周刊》賤賣給了音響大亨悉尼·哈曼,。此后，《新聞周刊》依舊是一路掙扎,，新東家也未能使這份老牌周刊起死回生,，而是黯然退出紙媒。
　　
　　《新聞周刊》總編蒂娜·布朗表示,，“這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質(zhì)量無關(guān),，《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定,，主要與出版發(fā)行業(yè)面臨著艱難的經(jīng)濟形勢有關(guān),。”
　　
　　轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)刊”之后，“全球新聞周刊”將削減數(shù)千萬美元的印刷與發(fā)行成本,，現(xiàn)規(guī)模為270人的采編隊伍也要面臨裁減,。未來幾周，布朗領(lǐng)導的管理團隊將確定裁減人員的規(guī)模,。
　　
　　傳統(tǒng)紙媒的寒冬季
　　
　　《新聞周刊》并非是第一家告別印刷版的報刊,，恐怕也不會是最后一家。
　　
　　2008年10月28日,，即將迎來“百歲壽誕”（11月25日）的美國主流大報——《基督教科學箴言報》在其官方網(wǎng)站上宣布從2009年4月起停出印刷版,，每天改用電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報紙給讀者,，從而成為美國首家停止印刷,，幾乎完全采用互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的美國報紙。
　　
　　2009年3月16日，在遍尋買家無果的情況下,，赫斯特公司宣布旗下?lián)碛?40余年歷史的《西雅圖郵報》脫離紙媒,，完全轉(zhuǎn)變成電子報紙。隨后,，在2010年,，《美國新聞與世界報道》也停止發(fā)行印刷版，專攻網(wǎng)絡(luò)版,。同年9月,，美國最著名的綜合類日報《紐約時報》也加入了自我“革命”的陣營。其發(fā)行人蘇茲伯格承認,，紙質(zhì)版的《紐約時報》離停止印刷的時刻正在倒計時,。
　　
　　變身“網(wǎng)報”也并非是步入絕境�,！睹绹侣勁c世界報道》,，在變成純“網(wǎng)報”之后，編輯隊伍壓縮至180人,，現(xiàn)在每月讀者590萬,，能夠贏利。不過,，該報內(nèi)容基本免費,。
　　
　　另外，《基督教科學箴言報》是教會報紙,，擁有品牌資源與相對固定讀者,，有教會資金投入，最好的贏利方式就是成本減少,。所以,，停出紙質(zhì)版是比較恰當?shù)倪x擇。