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國內(nèi)報(bào)紙廣告10月下降41.7% 下滑趨勢進(jìn)一步加劇

2012-12-21 10:31 來源:媒介360 責(zé)編:江佳

摘要:
筆者從中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會了解到,10月報(bào)紙廣告環(huán)比大降41.7%,,同比也下降6.6%,。另外,1月~10月報(bào)紙廣告下降幅度依然在8%的危險區(qū)間,,下滑趨勢進(jìn)一步加劇,。
  【CPP114】訊:筆者從中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會了解到,,10月報(bào)紙廣告環(huán)比大降41.7%,同比也下降6.6%,。另外,,1月~10月報(bào)紙廣告下降幅度依然在8%的危險區(qū)間,下滑趨勢進(jìn)一步加劇,。
  
  “我們曾經(jīng)預(yù)期今年"金九不金,,銀十不銀",10月的數(shù)據(jù)無情地證明了這個預(yù)期,。廣告市場增長低迷的趨勢沒有發(fā)生變化,,報(bào)業(yè)的情況更令人揪心,。”中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會主任梁勤儉分析說。
  
  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,10月報(bào)紙廣告下降的趨勢在各個城市有所不同,。在廣告規(guī)模較大的30個城市中,有15個城市超過了報(bào)紙總體8%的下降幅度,。其中,,三大廣告中心城市北京、上海,、廣州的下降幅度都達(dá)到兩位數(shù),。
  
  具體到各行業(yè),由于10月是報(bào)紙廣告季節(jié)性的淡季,,幾乎所有行業(yè)都出現(xiàn)環(huán)比大幅下降,。在重點(diǎn)行業(yè)中,10月房地產(chǎn)報(bào)紙廣告環(huán)比下降33%,,零售業(yè)環(huán)比大降70%,,汽車業(yè)環(huán)比下降18.7%。唯一增長的是藥品類報(bào)紙廣告,,10月環(huán)比增長5.8%,,同比大增19.5%,從而進(jìn)入前6名,。
  
  具體到各家報(bào)社,,可謂喜憂參半。1月~10月,,廣告投放前20位報(bào)紙中有14家廣告刊登額同比下降,,上升的僅有6家。下降幅度最大的達(dá)到28%,,而上升幅度最大的則超過30%,。同時,1月~10月前20家報(bào)紙廣告投放平均下降了5%,,而其他報(bào)紙平均下降了9.2%,。“很明顯,優(yōu)勢媒體抗跌的能力要強(qiáng)于一般媒體,。這表明馬太效應(yīng)仍然在發(fā)揮作用,,在衰退期間廣告仍向強(qiáng)勢媒體集中。”梁勤儉認(rèn)為,。
  
  同報(bào)紙廣告冷冰冰的數(shù)據(jù)相比,,傳統(tǒng)媒體整體廣告的數(shù)據(jù)稍顯溫暖。1月~10月,包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告同比增長4.4%,,其中電視增長6.2%,,期刊增長8.3%,廣播增長10.5%,,戶外增長2.4%,,除報(bào)紙下降8%,其他各類媒體仍處于小幅上升區(qū)間,。相對而言,,期刊和廣播的狀態(tài)繼續(xù)好于其他媒體,電視增長繼續(xù)超過市場平均水平,。
  
  與此同時,,三大重點(diǎn)行業(yè)的表現(xiàn)仍令人擔(dān)憂。在增量貢獻(xiàn)中,,1月~10月房地產(chǎn)一直是負(fù)貢獻(xiàn)最大的行業(yè),,其負(fù)貢獻(xiàn)率為38.7%,零售業(yè)的負(fù)貢獻(xiàn)率為30%,,汽車業(yè)負(fù)貢獻(xiàn)率又有增加,,擴(kuò)大到12.8%。也就是說,,前三個支柱行業(yè)的負(fù)貢獻(xiàn)率合計(jì)超過80%,。
  
  盡管如此,在新媒介環(huán)境下,,傳統(tǒng)媒體廣告不斷被分流的趨勢仍清晰可見,。1月~10月報(bào)紙廣告前20位品牌與去年同期相比發(fā)生了一些變化,去年的前20位中有8位退出,。移動,、電信,、聯(lián)通三大電信運(yùn)營商穩(wěn)在前20名,,但只有電信有所增長。蘇寧,、國美雖然也始終在前列,,但都出現(xiàn)持續(xù)大幅度下降,降幅超過30%,。
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