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三網(wǎng)合并誕生新高朋團(tuán)購業(yè)繼續(xù)“虧本賺吆喝”

2013-01-17 11:38 來源：第一財經(jīng)日報責(zé)編：王岑

摘要：: 昨天,，接受《第一財經(jīng)日報》采訪時高朋網(wǎng)CEO林寧這樣說，“并不是說團(tuán)購生意不賺錢,，而是未來一年,，我們要花精力把體驗(yàn)做細(xì),，把模式做好�,！�

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　　【CPP114】訊：“起碼在2013年,，新高朋堅決不盈利,。”
　　
　　昨天，接受《第一財經(jīng)日報》采訪時高朋網(wǎng)CEO林寧這樣說,，“并不是說團(tuán)購生意不賺錢,，而是未來一年，我們要花精力把體驗(yàn)做細(xì),，把模式做好,。”
　　
　　1月15日,，高朋網(wǎng),、F團(tuán),、QQ團(tuán)三家團(tuán)購網(wǎng)站正式宣布完成合并。三網(wǎng)合一后,，原F團(tuán)將不再使用,，QQ團(tuán)的頁面將會統(tǒng)一使用新版本,，三家團(tuán)購網(wǎng)站將全部跳轉(zhuǎn)到新高朋網(wǎng)，后者則由新高朋網(wǎng)的團(tuán)隊統(tǒng)一管理,。
　　
　　資源整合
　　
　　去年8月，F(xiàn)團(tuán)和高朋網(wǎng)完成了第一輪整合,，此次與QQ團(tuán)的合并應(yīng)該算是整合過程中的最后一環(huán),。
　　
　　雖然三網(wǎng)合并后的新網(wǎng)站依然被叫做“高朋”，但更確切地說,，此番合并應(yīng)該是騰訊出手對另兩家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行整合,。從股權(quán)投資結(jié)構(gòu)來看,，F(xiàn)團(tuán)的投資方主要為聯(lián)想和騰訊，高朋網(wǎng)則是由Groupon和騰訊聯(lián)合投資,，至于QQ團(tuán)則屬于騰訊本身的垂直團(tuán)購業(yè)務(wù),。
　　
　　據(jù)媒體報道，此次合并過程中,，各家投資商對新高朋進(jìn)行了重新估值,，由騰訊和Groupon領(lǐng)投,，再次增加了4000萬美元的投資。
　　
　　林寧介紹,，此次合并后,，騰訊業(yè)務(wù)中所有和團(tuán)購相關(guān)的內(nèi)容今后都將劃歸在新高朋的業(yè)務(wù)之中，與此同時,，易迅網(wǎng),、拍拍等騰訊電商資源將是新高朋未來業(yè)務(wù)的有力支持。
　　
　　高朋網(wǎng)對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，三網(wǎng)合并后,，新高朋新注冊用戶數(shù)或?qū)⑦^億。
　　
　　“團(tuán)購還只是剛剛開始,。”當(dāng)團(tuán)購網(wǎng)站紛紛經(jīng)歷洗牌,、業(yè)界和投資人開始不看好這一領(lǐng)域時，林寧卻認(rèn)為,，過去的團(tuán)購只關(guān)注價格,、不關(guān)注用戶,，團(tuán)購雖便宜但體驗(yàn)不好,、質(zhì)量不佳。作為團(tuán)購網(wǎng)站的鼻祖,，Groupon在美國領(lǐng)跑市場份額占80%,，而目前國內(nèi)還沒有哪一家團(tuán)購網(wǎng)站能夠接近或靠攏這個數(shù)字。
　　
　　“今年我們不關(guān)注指標(biāo),，更多的KPI用來關(guān)注用戶體驗(yàn)和實(shí)際價格。”林寧表示,。
　　
　　根據(jù)第三方媒體監(jiān)測,，自去年12月主攻電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)以來，高朋網(wǎng)電影票頻道當(dāng)月交易額排名電影票團(tuán)購市場第一,，占比接近30%,。
　　
　　更加集中,，更加移動
　　
　　相比于2011年，去年團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)的格局發(fā)生了較大的變化,。
　　
　　團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近日公布的《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》顯示,，與2011年相比，前十家一線團(tuán)購站的規(guī)模優(yōu)勢正在不斷加劇,，2011年的前三強(qiáng)拉手,、美團(tuán),、窩窩團(tuán),，已經(jīng)變成了如今的美團(tuán),、大眾點(diǎn)評和窩窩團(tuán)的新格局，原先前十榜單上的24券已在去年宣布關(guān)閉,。而與此同時,，2012年排名前五的團(tuán)購網(wǎng)站成交額分別超過20億元，其中美團(tuán),、大眾點(diǎn)評更是超過30億元,，2012年前五家團(tuán)購網(wǎng)站的總和占比更是高達(dá)74.5%，2011年這個數(shù)字僅為55.8%,。
　　
　　團(tuán)購網(wǎng)站的金字塔效應(yīng)正在逐步擴(kuò)大,，用戶流量和成交額也在向幾家大網(wǎng)站不斷集中，此時選擇三網(wǎng)合一,，顯然是明智之舉,。
　　
　　在團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛看來，此番三網(wǎng)合并為新高朋至少帶來兩大優(yōu)勢,。首先，坐擁騰訊QQ極大的用戶基數(shù),，新高朋的流量導(dǎo)入和新用戶數(shù)量將得到極大提升,。其次，更重要的是,，微信影響力所帶來的微團(tuán)，顯然將是團(tuán)購網(wǎng)站向移動客戶端延伸的有力支撐,。
　　
　　對此,，林寧表示，手機(jī)將是下一個團(tuán)購的必爭市場,。其透露，新高朋內(nèi)部將新增三大部門,，其中移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部將由原高朋CEO高俠擔(dān)任,。
　　

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