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大數(shù)據(jù)時代圖書電商的機遇與挑戰(zhàn)

2013-11-26 14:49 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 隨著移動互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng),、云計算等新興技術(shù)的發(fā)展，社交媒體,、智能終端和視頻監(jiān)控等媒介設(shè)施迅速普及,，全球數(shù)據(jù)量呈爆炸性增長。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計,，僅2011年全球被創(chuàng)建和復制的數(shù)據(jù)量即達1.8ZB,，相當于有史以來所有印刷材料數(shù)據(jù)量的近萬倍，而這樣龐大的數(shù)據(jù)量每兩年將翻一番,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著移動互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng),、云計算等新興技術(shù)的發(fā)展，社交媒體,、智能終端和視頻監(jiān)控等媒介設(shè)施迅速普及,，全球數(shù)據(jù)量呈爆炸性增長。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計,，僅2011年全球被創(chuàng)建和復制的數(shù)據(jù)量即達1.8ZB,，相當于有史以來所有印刷材料數(shù)據(jù)量的近萬倍，而這樣龐大的數(shù)據(jù)量每兩年將翻一番,。海量數(shù)據(jù)蘊涵著高昂價值,，運用新興技術(shù)整合數(shù)據(jù)已成為惠普、IBM,、微軟,、阿里巴巴等國際巨頭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要規(guī)劃之一。著名咨詢公司麥肯錫2011年發(fā)布名為《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新,、競爭和生產(chǎn)率的前沿》的研究報告,，認為數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了每個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素,，對海量數(shù)據(jù)的運用,，預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮形成。2012年3月,，美國政府發(fā)布了“大數(shù)據(jù)研究與開發(fā)計劃”,，將之列為繼“信息高速公路計劃”之后的又一重大科技發(fā)展部署。種種現(xiàn)象表明,，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨,。
　　
　　大數(shù)據(jù)時代，任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)組織都面臨著新一輪的機遇和挑戰(zhàn)。由于大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)民的天然接近性,，IT業(yè)和營銷行業(yè)首當其沖,。在出版領(lǐng)域，圖書電商是以IT身份而從事營銷業(yè)務(wù)的典型代表,，如何直面挑戰(zhàn),、乘機求進，不僅事關(guān)其自身發(fā)展,，也與整個出版業(yè)未來發(fā)展方向息息相關(guān),。
　　
　　大數(shù)據(jù)的定義,、特征與內(nèi)涵
　　
　　根據(jù)麥肯錫的定義,，“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時間內(nèi)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合,。之所以“無法”抓取,、管理和處理，緣于大數(shù)據(jù)的四個基本特征,。其一,，數(shù)據(jù)量巨大。數(shù)據(jù)量級已經(jīng)從GB（千兆字節(jié)）和TB（萬億字節(jié)）發(fā)展到了PB（千萬億字節(jié)）,、EB（百億億字節(jié)）乃至ZB（十萬億億字節(jié)）計量的地步,。科學家估算,，如果將2013年全球存儲的數(shù)據(jù)刻錄在只讀光盤上,，可以堆成五堆，每一堆都伸向月球,。其二,，數(shù)據(jù)類型多樣。除少量由傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫累積的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)之外,，還包括各類互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)應用所產(chǎn)生的文字、圖片,、視頻,、圖像與地理位置信息等半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，后者占比達75%以上,。[1]其三,，實時快速。數(shù)據(jù)快速產(chǎn)生,、增長和流轉(zhuǎn),，例如即時通訊工具中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流，要求實時存儲和處理,，如果事后追溯則價值流失,。其四,，價值高但密度低。大數(shù)據(jù)包含著大量冗余信息,，必須披沙揀金才能有所獲益,。例如，社交網(wǎng)站中多數(shù)日常交流信息價值稀薄,，但聯(lián)合國的“全球脈動計劃”在巨量日常信息的基礎(chǔ)上,，使用自然語言解密軟件對網(wǎng)民進行“情緒分析”，可以預測失業(yè)率,、疾病爆發(fā)等現(xiàn)象,，有益于經(jīng)濟和社會發(fā)展。
　　
　　原本“無法”抓取,、管理和處理的數(shù)據(jù)集合,，如今得以愈來愈多地運用，這是大數(shù)據(jù)時代的意義所在,。因而,，“大數(shù)據(jù)”的內(nèi)涵，不僅止于“龐大的數(shù)據(jù)集合”,，而且包含對數(shù)據(jù)的存儲,、處理、分享,、挖掘,、分析等技術(shù)與能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)中,，社交網(wǎng)站,、物聯(lián)網(wǎng)的應用，使用戶的行為軌跡,、情緒變化以至萬事萬物的所處狀態(tài)都可以數(shù)據(jù)化,；以Hadoop（能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)進行分布式處理的軟件框架）為代表的非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)使不同行業(yè)、不同類型數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系,、交換和利用更加便捷,；云計算等分布式運算架構(gòu)技術(shù)使快速、低成本分析巨量數(shù)據(jù)成為可能,。大數(shù)據(jù)內(nèi)涵的核心,，事實上在于如何應用大數(shù)據(jù)。這正如《駕馭大數(shù)據(jù)》的作者BillFranks（比爾·弗蘭克斯）所說：“重要的不是數(shù)據(jù),，而是如何使用數(shù)據(jù),；大數(shù)據(jù)的核心是發(fā)現(xiàn)價值。”
　　