【CPP114】訊：過去一年,，白酒行業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績嚴重下滑態(tài)勢,，白酒企業(yè)不得不紛紛尋找出路。北京商報記者從今年春季糖酒會上獲悉,，隨著傳統(tǒng)白酒消費人群的逐漸老化,，酒企意識到只有抓住年輕人市場，才能在未來的競爭中占得先機,。于是,，包括歪嘴郎、江小白和瀘小二等小包裝酒（以下簡稱“小酒”）開始受到熱捧,。

 　白酒企業(yè)涉獵“小酒”

 　“每個吃貨,，都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴”、“吃著火鍋唱著歌，喝著小白劃著拳,，我是文藝小青年”,。這些徹底顛覆了傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品的宣傳理念，最初被稱為白酒業(yè)中的小米營銷案例便運用到了“我是江小白”這個品牌上,。

    在此影響下,，“小酒”這股青春之風也讓其他廠商紛紛效仿，繼“江小白”之后,，宋河酒業(yè)的“嗨80”,、“嗨90”，獻王酒業(yè)和酒仙網(wǎng)共同開發(fā)的“漂流瓶”,，瀘州老窖的“瀘小二”,、“瀘達人”，汾酒集團的“杏花村3號”,，山東瑯琊集團的“小青白”等“青春小酒”猶如雨后春筍紛紛上市,。而這一現(xiàn)象，在剛剛過去的2014年成都春季糖酒會上更是成為了一道風景,，沱牌的“沱小六”,，水井坊的“小水井”，五糧液的“干一杯”,，郎酒的“歪嘴郎”,、“醉安逸”等品牌扎堆亮相。

    雖沒看懂也要嘗試

 　“小酒”之所以被眾多的酒企寵愛,，在業(yè)內(nèi)看來與高端酒消費受阻,、企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)。2013年,，對中國白酒行業(yè)來說無疑是陣痛的一年,，整個白酒行業(yè)正式結(jié)束了躺著賺錢的時代，特別是高端消費更是迎來前所未有的寒冬,。2014年將會成為“民酒年”,，許多名酒向民酒轉(zhuǎn)型，整個白酒市場掀起了一股“小酒”熱,，甚至有聲音預(yù)測今年“小酒”的市場規(guī)模將突破100億元,。

 　據(jù)了解，憑借具象化的形象和容易記住的名字,，2012年才注冊的重慶江小白公司,，截至目前，年銷售額已達5000萬元,，員工也從不到10人發(fā)展為現(xiàn)今的100多人,。但這場全行業(yè)“小酒”熱潮的前景并不十分樂觀,。

    “我們也是剛進入，看大家都在做,，我們也就跟著做了,。”酒鬼酒一位品牌相關(guān)負責人就公司即將推出的小酒“紅小鬼”表示,。但當被問及如何去運行這款和之前傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品大相徑庭的“小酒”產(chǎn)品時,，其則對渠道和宣傳陷入一片茫然。

 　此外,，在談及郎酒小酒產(chǎn)品“歪嘴郎”時，來自廣東的一位郎酒經(jīng)銷商也直搖頭,，稱不行,。“不能只靠新穎的包裝,，重要的是如何找到可以推向年輕消費群體的渠道,，目前我們還在探索�,！�

 　產(chǎn)品還需創(chuàng)新先行

 　在白酒營銷專家白玉峰看來,，“小酒”市場其實從來都長期存在，只是沒有被我們挖掘和重視,�,！靶【啤辈坏扔谇啻盒【疲�不要盲目跟風,，重要的是弄清自己的產(chǎn)品特性,，有自己的特點。

 　而行業(yè)評論員馬宏則指出,，多數(shù)酒企選擇開發(fā)“青春小酒”是在當前行業(yè)受困情況下一種不得已的選項,，不排除從眾心理，加之酒企熱衷炒作概念而實際創(chuàng)新不足,，改頭換面,、新瓶裝舊酒都可能毀掉這個概念，如果沒有一兩個領(lǐng)軍品牌脫穎而出的話,，青春時尚小酒將流于概念而走向消亡,。

    “任何行業(yè)或事情如果只靠賣萌來博眼球的話，很難長期存活,，‘小酒’也不例外,。” 對此,，江小白創(chuàng)始人陶石泉也承認,，“如果要走得長遠，必須從實際出發(fā)，扎扎實實做好市場調(diào)研,，真正創(chuàng)新,，創(chuàng)造出符合消費者喜好的小酒�,！�