【我要印】訊：大自然的色彩變幻無窮,，人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力,。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,，更能激發(fā)消費者的購買欲望，豐富他們的想象力,，也陶冶顧客的心智,。真正讓我們感受到包裝設(shè)計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言,，就成為包裝設(shè)計者必須研究的課題,。


1.　包裝色彩的重要性

        每當我們步入市場、超市時,，面對貨架上種類繁多的商品,，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引,，這便是包裝色彩的作用,。它使人產(chǎn)生注意力，有助于消費者對商品產(chǎn)生認識,、聯(lián)想,，從而激起購買欲，而商品包裝設(shè)計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用,，因為色彩對于烘托主題,，美化產(chǎn)品，便于消費者識別商品都起著重要的作用,。

        包裝是商品的外觀形象,，其中色彩是最能打動人心,、吸引顧客的因素。自古以來,，人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果,。試想如果包裝不用色彩，其藝術(shù)審美性必將大大減弱,，因為色彩在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力,，但并不是說，包裝上的色彩是越艷麗越好,，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的,，不同的商品也有不同的特性,，而包裝設(shè)計本身就特別在乎色彩運用的品味,，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣,，反映各種不同商品的特色,，色彩的格調(diào)繁多。每一種都有其針對性,。而隨著人們對色彩的深入研究,，色彩格調(diào)越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應(yīng)恰到好處,，形成特殊的,、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果。



2.　無彩色在包裝設(shè)計中的運用 

        在包裝設(shè)計色彩的運用中,，經(jīng)常運用到無彩色,、黑、白,、灰,、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言,，其沒有明顯的色相偏向,，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調(diào)和的,。所以,，在包裝設(shè)計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時,，經(jīng)常采用無彩色來使之達到互相連接,，調(diào)和的效果。在無彩色中,，黑和白是兩個極色,，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用,，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情,，它在包裝設(shè)計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用,，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色,。白色具有發(fā)射、擴張感,，給人以明朗,、透氣的感覺，具有清靜,、純潔,、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性,。而灰色作為中性色,，具有柔和多變的特點，平凡,、溫和的象征,，有虛無、空靈,、中庸等內(nèi)在含義的暗示,，還能起到互補、緩沖,、強力,、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多,，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中,，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富,，更具裝飾效果,。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾,、高檔生活用品,，形成了高貴、典雅,、豪華的象征意義,。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用,，是設(shè)計中常用的點綴色和裝飾色,。

        在眾多的商品包裝設(shè)計中,，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意,，因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計作為一種造型活動,，追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的,，他們想以獨特的視角，去擺脫設(shè)計流行中的喧鬧,、繁雜,、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純,，而現(xiàn)代包裝設(shè)計講究用色在巧不在多,，用色也日趨簡煉，以獲得與眾不同的效果,。設(shè)計師在掌握習(xí)慣用色的基礎(chǔ)上,，開創(chuàng)性地破格用色,，在畫面上追求簡潔,、追求藝術(shù)性，是設(shè)計創(chuàng)新的必由之路,。我們可以從其他繪畫,、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色,，從社會,、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來打破常規(guī)用色。充分利用色彩的屬性,，來體現(xiàn)出設(shè)計的卓而不凡,。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵,，追求包裝色彩的調(diào)和,、精煉、單純,，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅,，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象,，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感[3],。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力,，最大限度發(fā)揮色彩的潛能,，在極少主義的影響下,，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求,，采用無彩色中的金銀,、黑、白,、灰進行設(shè)計的包裝,，則更顯設(shè)計的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充分展示魅力的舞臺,。設(shè)計中金銀色的使用，有助于增強光澤效果,，并可以豐富空間與層次的變化,，因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光澤作用下,，顯出異樣的色彩效果,，恰當使用會增強商品的輝煌、高貴和神秘感,，其特殊的材質(zhì)與效果,，可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、富貴,、起著活躍畫面的作用,。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征,，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,，增強商品的時代感與個性魅力。

        有彩色具有各自鮮明的相貌屬性,，而無彩色當中的金,、銀、黑,、白,、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),，并很快為人們所接受,，被稱之為永遠的流行色。當然,，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中,，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果,。另一方面更是為了烘托主體色彩,，如陳楠設(shè)計的王朝酒包裝,，以無彩色中的白色為底，黑和金色搭配而構(gòu)成的圖形,，包裝下面點綴一條有彩色中的紅色色條,，整個包裝給人感覺簡潔明了，素雅大方,。無彩色與有彩色的相互作用,，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

3.　結(jié)語 

         包裝設(shè)計的功能是促銷,，精美的設(shè)計有利于銷售,，包裝設(shè)計要想獲得成功，設(shè)計不僅要好,，而且要超凡脫俗,，簡單易行，非常特別,。也許設(shè)計的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴,，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、簡潔,、素雅一點的東西,，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設(shè)計師來考慮,。而包裝設(shè)計,，就在于孜孜不斷地嘗試與探索,，追求人類生活的美好情懷,。色彩是極具價值的，它對我們表達思想,、情趣,、愛好的影響是最直接、最重要的,。把握色彩感受設(shè)計,，創(chuàng)造美好包裝，豐富了生活,，更為時代所需,。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅,、質(zhì)樸,、沉靜使人在享受酸、甜,、苦,、辣,、咸后，回味著另一種的清爽,、淡雅的幽香,，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。
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