【我要印】訊：大自然的色彩變幻無窮,，人們通過長期的生活體驗(yàn),，有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅,，更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值之所在,，色彩作為表達(dá)感情的視覺語言,，就成為包裝設(shè)計(jì)者必須研究的課題。


1.　包裝色彩的重要性

        每當(dāng)我們步入市場,、超市時(shí),，面對(duì)貨架上種類繁多的商品，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩,，我們更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引,，這便是包裝色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力,，有助于消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí),、聯(lián)想，從而激起購買欲,，而商品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上也取決于色彩的運(yùn)用,，因?yàn)樯�彩�?duì)于烘托主題，美化產(chǎn)品,，便于消費(fèi)者識(shí)別商品都起著重要的作用,。

        包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動(dòng)人心,、吸引顧客的因素,。自古以來，人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果,。試想如果包裝不用色彩,，其藝術(shù)審美性必將大大減弱，因?yàn)樯�彩在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力,，但并不是說,，包裝上的色彩是越艷麗越好,，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的,，不同的商品也有不同的特性，而包裝設(shè)計(jì)本身就特別在乎色彩運(yùn)用的品味,，在乎色彩整體的配置,。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣，反映各種不同商品的特色,，色彩的格調(diào)繁多,。每一種都有其針對(duì)性。而隨著人們對(duì)色彩的深入研究,，色彩格調(diào)越來越微妙多樣,。所以包裝色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處，形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果,。



2.　無彩色在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 

        在包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中,，經(jīng)常運(yùn)用到無彩色、黑,、白,、灰、金銀色稱為中性色,。相對(duì)于有彩色而言,，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色,，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的,。所以，在包裝設(shè)計(jì)配色中,。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí),，經(jīng)常采用無彩色來使之達(dá)到互相連接，調(diào)和的效果,。在無彩色中,，黑和白是兩個(gè)極色，黑色給人感覺莊重,、肅穆,，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對(duì)黑色保留著特殊的感情,，它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置,，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色,。白色具有發(fā)射,、擴(kuò)張感，給人以明朗,、透氣的感覺,，具有清靜、純潔,、輕快的象征性,，同時(shí)白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色,，具有柔和多變的特點(diǎn),，平凡、溫和的象征,，有虛無,、空靈,、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ),、緩沖,、強(qiáng)力、調(diào)和的作用,。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多,，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次,，使包裝畫面更加豐富,，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格,，加之長期用于宮廷裝飾,、高檔生活用品，形成了高貴,、典雅,、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度,，又可起到調(diào)和各色的作用,，是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。

        在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中,，大部分以亮麗,、醒目的色彩來吸引消費(fèi)者注意，因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的情趣,，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力,。但包裝設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng)，追求設(shè)計(jì)語言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的,，他們想以獨(dú)特的視角,，去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜,、繽紛艷麗的手法,，去積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)講究用色在巧不在多,，用色也日趨簡煉,，以獲得與眾不同的效果,。設(shè)計(jì)師在掌握習(xí)慣用色的基礎(chǔ)上,，開創(chuàng)性地破格用色，在畫面上追求簡潔,、追求藝術(shù)性,，是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織,、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色,，從社會(huì)、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來打破常規(guī)用色,。充分利用色彩的屬性,，來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的,，往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵,，追求包裝色彩的調(diào)和、精煉,、單純,，實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛,，反倒給人們一種華而不實(shí)的印象,，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感[3]。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言,，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力,，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下,，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛,，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀,、黑,、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,，則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美,。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充分展示魅力的舞臺(tái),。設(shè)計(jì)中金銀色的使用,，有助于增強(qiáng)光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化,，因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,，在不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果,，恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)商品的輝煌,、高貴和神秘感，其特殊的材質(zhì)與效果,，可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗,、富貴,、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運(yùn)用無彩色,，有助于強(qiáng)化商品特征,，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力,。

        有彩色具有各自鮮明的相貌屬性,，而無彩色當(dāng)中的金、銀,、黑,、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義,，無彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),，并很快為人們所接受，被稱之為永遠(yuǎn)的流行色,。當(dāng)然,，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中，往往期間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩,，他們的出現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對(duì)比效果,。另一方面更是為了烘托主體色彩，如陳楠設(shè)計(jì)的王朝酒包裝,，以無彩色中的白色為底,，黑和金色搭配而構(gòu)成的圖形，包裝下面點(diǎn)綴一條有彩色中的紅色色條,，整個(gè)包裝給人感覺簡潔明了,，素雅大方。無彩色與有彩色的相互作用,，對(duì)豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段,。

3.　結(jié)語 

         包裝設(shè)計(jì)的功能是促銷，精美的設(shè)計(jì)有利于銷售,，包裝設(shè)計(jì)要想獲得成功,，設(shè)計(jì)不僅要好，而且要超凡脫俗,，簡單易行,，非常特別。也許設(shè)計(jì)的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴,，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜,、簡潔、素雅一點(diǎn)的東西,，也許獨(dú)特之處在于一種全新的樣式,，有很多方面需要設(shè)計(jì)師來考慮。而包裝設(shè)計(jì),，就在于孜孜不斷地嘗試與探索,，追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價(jià)值的,，它對(duì)我們表達(dá)思想,、情趣、愛好的影響是最直接,、最重要的,。把握色彩感受設(shè)計(jì)，創(chuàng)造美好包裝,，豐富了生活,，更為時(shí)代所需。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜,，它的高雅,、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸,、甜,、苦、辣,、咸后,，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香,，他們不顯不爭的屬性將會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力,。
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