今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

2012柯達(dá)沉沒：敗于戰(zhàn)略性失調(diào) 自信導(dǎo)致貽誤戰(zhàn)機(jī)

2012-02-06 09:37 來源：中國經(jīng)營(yíng)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 這個(gè)百年老店,，曾經(jīng)因?yàn)樗娜a(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)覆蓋,、垂直管理結(jié)構(gòu),、終身雇傭制度以及剃須刀式的盈利模式(柯達(dá)采用剃刀和刀片的兩段定價(jià)策略，以低廉的價(jià)格銷售相機(jī),，再從底片上賺取高額利潤(rùn))和在鹵化銀領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù),，在全球膠卷和影像市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：這個(gè)百年老店，曾經(jīng)因?yàn)樗娜a(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)覆蓋,、垂直管理結(jié)構(gòu),、終身雇傭制度以及剃須刀式的盈利模式(柯達(dá)采用剃刀和刀片的兩段定價(jià)策略，以低廉的價(jià)格銷售相機(jī),，再從底片上賺取高額利潤(rùn))和在鹵化銀領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù),，在全球膠卷和影像市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。
　　
　　為何以往的成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為柯達(dá)邁向革新的桎梏?柯達(dá)“英雄末路”的背后原因到底是什么?請(qǐng)關(guān)注本期專題報(bào)道“2012柯達(dá)沉沒”,。
　　
　　巨無霸式自信導(dǎo)致貽誤戰(zhàn)機(jī)
　　
　　柯達(dá)：敗于戰(zhàn)略性失調(diào)
　　
　　與此前很多偉大公司一般,，伊士曼柯達(dá)公司(以下簡(jiǎn)稱“柯達(dá)”)似乎已經(jīng)走到盡頭。在誕生132年后,，那個(gè)一直致力于要把別人拍出最佳狀態(tài),、最漂亮膚色、最動(dòng)人表情,、記錄最美好回憶的柯達(dá),，卻恰恰沒有拍好自己。
　　
　　2012年1月底,，柯達(dá)宣布已向紐約州南部地方法院提交破產(chǎn)保護(hù)文件,。柯達(dá)表示,，希望在2013年時(shí)從破產(chǎn)中復(fù)蘇,，期間將會(huì)把從花旗集團(tuán)籌集而來的9.5億美元用于重組業(yè)務(wù)。
　　
　　不過,，盡管柯達(dá)總部在給《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的郵件回復(fù)中表示：“我們將專注于重組業(yè)務(wù),，新的業(yè)務(wù)架構(gòu)將致力于提升生產(chǎn)率，減少成本和加速轉(zhuǎn)型為數(shù)字公司,，從而獲取可持續(xù)的利潤(rùn)為股東創(chuàng)造價(jià)值”,，但多方認(rèn)為，柯達(dá)這個(gè)百年老店的倒下其實(shí)只是時(shí)間問題,。易凱資本CEO王冉感嘆,，“對(duì)柯達(dá)來說，錯(cuò)過數(shù)碼相機(jī)浪潮是一件不可思議的事。”
　　
　　看得到未來卻看不到結(jié)果
　　
　　長(zhǎng)期以來,，柯達(dá)對(duì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性心知肚明,，也不缺乏轉(zhuǎn)型所需的技術(shù)儲(chǔ)備，但在執(zhí)行層面卻異常遲緩,。
　　
　　柯達(dá)中國區(qū)員工的2012年春節(jié),，過得有些五味雜陳。1月19日,，在中國農(nóng)歷春節(jié)還有三天就要到來的時(shí)候,，他們收到了柯達(dá)CEO彭安東(AntonioM.Perez)的一封很長(zhǎng)的郵件。在郵件中,，彭安東宣布柯達(dá)正式宣告破產(chǎn)保護(hù)。而這樣的一封郵件在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨被發(fā)送給全世界每一位柯達(dá)員工的郵箱中,。
　　
　　“聽到柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),，心中很不是滋味。2000年,，柯達(dá)員工就似乎有這種預(yù)感,，當(dāng)年的輝煌只能說明過去。”在柯達(dá)亞太區(qū)總部上海工作的一名員工表示,。“宣布當(dāng)日正值春節(jié)臨近,，公司內(nèi)部并沒有更多的討論。年后一上班,，大家便開始私下關(guān)注員工賠償金的問題,。”這位員工告訴記者，情緒上大家雖有悲傷,，但也紛紛感慨為曾經(jīng)服務(wù)于這樣一家企業(yè)而自豪,。
　　
　　對(duì)于柯達(dá)的倒下，外界普遍認(rèn)為,，是傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的巨大成功,，讓柯達(dá)沒有迅速適應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)變遷做出調(diào)整。但回顧這段歷史,，人們卻驚奇地發(fā)現(xiàn),，其實(shí)柯達(dá)早已認(rèn)識(shí)到了技術(shù)革新的重要，并為此做出改變,。
　　
　　柯達(dá)前高管,、羅徹斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院教授拉里·馬特森(LarryMatesson)表示，他曾在1979年撰寫過一份非常精準(zhǔn)的報(bào)告,，預(yù)測(cè)了市場(chǎng)的不同部分將如何從膠片時(shí)代轉(zhuǎn)向數(shù)碼時(shí)代,，首先是政府勘測(cè)機(jī)構(gòu)，隨后是專業(yè)攝影領(lǐng)域，最后則是主流市場(chǎng),，到2010年將全面普及,。他的誤差只有幾年。
　　
　　同樣在中國,，1993年,，時(shí)任柯達(dá)中國區(qū)顧問的李意欣翻譯了國外第一篇介紹柯達(dá)數(shù)碼科技的文章，“文中介紹,，柯達(dá)預(yù)測(cè)未來所有的產(chǎn)品會(huì)通過計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存,，大家只要拿著硬盤到專門的店面輸出，便可取出照片,。”這篇文章,，被發(fā)表在當(dāng)年的《北京晚報(bào)》上。正如李意欣所記錄的一般,，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)正是出自柯達(dá)實(shí)驗(yàn)室,。
　　
　　1975年，柯達(dá)的工程師斯蒂夫·薩森在實(shí)驗(yàn)室中制造出第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī),。不過,，公司管理層的反應(yīng)是：“這非常好，但不要把這個(gè)東西告訴任何人,。”當(dāng)時(shí),，柯達(dá)注重的仍然是膠片業(yè)務(wù)，數(shù)碼技術(shù)僅僅被用來提高膠片質(zhì)量,，而不是制造數(shù)碼相機(jī),。
　　
　　福布斯的一位專欄作家寫道，20世紀(jì)80年代中期,，柯達(dá)的一些高級(jí)管理層就已經(jīng)意識(shí)到數(shù)碼時(shí)代是大勢(shì)所趨,，但是當(dāng)時(shí)柯達(dá)未有任何轉(zhuǎn)型跡象。“長(zhǎng)期以來,，柯達(dá)對(duì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性心知肚明,，也不缺乏轉(zhuǎn)型所需的技術(shù)儲(chǔ)備，但在執(zhí)行層面卻異常遲緩,。”中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略專委會(huì)秘書長(zhǎng)于清教一再表示,。
　　
　　回顧歷史，全球?qū)Σ噬z卷的需求量,，2000年的時(shí)候發(fā)展到了最高峰,。但突如其來的從2001年起卻遭遇了毀滅性重構(gòu)。之后,，每年都以25%左右的速度往下滑,。此時(shí)，兩大傳統(tǒng)膠片巨頭柯達(dá)和富士則開始了轉(zhuǎn)型“逃亡”路。但路徑和結(jié)局卻完全不同,。
　　
　　2001年富士在中國市場(chǎng)的份額從70%下降到20%,。之后富士通過對(duì)事業(yè)部進(jìn)行改造、培育新增長(zhǎng)點(diǎn),，2007年,，公司銷售收入達(dá)到了2兆8500億日元(相當(dāng)于人民幣2200億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到了2000億日元左右,，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄,。
　　
　　但在同樣時(shí)期，柯達(dá)卻一直猶豫不決,。2002年底,，柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率僅約為25%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士已達(dá)到60%,。這期間,，柯達(dá)的決策者做出了錯(cuò)誤的判斷，他們的重心,，依舊放在傳統(tǒng)膠片上。“作為一個(gè)在傳統(tǒng)膠片業(yè)占絕對(duì)份額的公司,，柯達(dá)的決策者們并不希望看到數(shù)字業(yè)務(wù)太過迅猛的局面,。”一位柯達(dá)員工回憶。
　　
　　博蓋咨詢合伙人高劍鋒認(rèn)為,，“面臨著膠卷這個(gè)即將被數(shù)碼技術(shù)完全替代的產(chǎn)業(yè),，柯達(dá)不轉(zhuǎn)型必然會(huì)被淘汰;轉(zhuǎn)型動(dòng)作過大，又會(huì)使公司失去賴以生存的現(xiàn)金流,�,？逻_(dá)一直在這兩個(gè)方向上搖擺不定，從而錯(cuò)過這個(gè)最好的轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī),。”
　　
　　直到2005年,，在全球傳統(tǒng)膠卷市場(chǎng)迅速萎縮的當(dāng)口，新任CEO彭安東上任,這被外界解讀為柯達(dá)加速轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要信號(hào),，即柯達(dá)決心把自己帶入數(shù)碼時(shí)代,。但這個(gè)決定已足足遲滯于市場(chǎng)5年時(shí)間，但一切似乎為時(shí)已晚,。雖有起色,，但2008年金融危機(jī)再次結(jié)束了柯達(dá)短暫的復(fù)蘇勢(shì)頭。